一到元旦節(jié)，潭酒就漲價!12月1日，第一屆“潭酒真年份漲價節(jié)”活動正式開啟，作為繼“潭酒真年份調(diào)酒節(jié)”之后的又一潭酒“真年份”主題大型品牌營銷活動，瞬間引起廣泛關(guān)注。
通俗易懂，旋律動聽，讓人揮之不去的漲價歌，27個城市，33場巡演，每個城市由18條紫龍魚帶來的漲價舞表演……潭酒的每一個動作，都在向全國消費者傳遞著潭酒即將漲價的重要信息。
按今天計算，離潭酒漲價，只剩下9天時間，隨著潭酒漲價日的臨近，12月22日，潭酒又與抖音聯(lián)合，重磅推出潭酒漲價節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽新年要跳漲價舞活動，27位抖音達人將分別在線上或線下為潭酒漲價節(jié)助力，將整個漲價節(jié)推向下一個高潮。
01
全民瓜分20萬
27位抖音達人為潭酒漲價節(jié)代言
“每一年新年元旦節(jié)，潭酒的漲價節(jié)啊……”隨著紫龍魚快閃舞蹈在全國27個城市的持續(xù)落地，舞蹈的BGM潭酒漲價歌的旋律也給各地消費者們留下了極其深刻的印象。
12月22日，潭酒漲價節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽新年要跳漲價舞活動正式啟動，潭酒漲價歌將以另一種形式，通過抖音呈現(xiàn)在消費者面前，讓潭酒漲價節(jié)的概念和潭酒一到元旦就漲價的信息，通過線上傳播的方式，向全國各地消費者傳達到位。
據(jù)了解，只要在抖音上搜索“新年要跳漲價舞”關(guān)鍵詞，即可找到潭酒抖音挑戰(zhàn)賽的活動入口，在12月31日前，用戶參與活動，即有機會瓜分20萬元的獎金。
另一方面，潭酒還邀請了27位知名抖音達人，為整個潭酒漲價節(jié)活動助力，其中15位達人將會與潭酒紫龍魚快閃舞蹈全國巡演聯(lián)動，親自去18個城市打卡并參與紫龍魚快閃舞蹈全國巡演，與潭酒真年份大使紫龍魚一起跳漲價舞，為各地消費者呈現(xiàn)精彩的視覺盛宴。而另外12位抖音達人，將與線上消費者一起參與潭酒真年份漲價節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，帶動抖音用戶參與挑戰(zhàn)賽，與抖音用戶一起瓜分總計20萬的獎金。
隨著潭酒一系列動作的挨個落地，潭酒真年份漲價節(jié)的熱度持續(xù)提升，越來越多的“潭酒元素”被線上線下的消費者們消化吸收，潭酒在業(yè)內(nèi)外的影響力不斷擴大。
02
購完9天就漲價，還有多重福利加持
醬酒年份漲 價格就上漲
根據(jù)潭酒真年份產(chǎn)品的升值規(guī)律，9天后的元旦節(jié)，潭酒全線產(chǎn)品將正式漲價，也就是說，只要消費者在12月31日之前購買潭酒，短時間內(nèi)手中的酒就會升值，加上整個12月潭酒一系列福利活動的加持，可以說，現(xiàn)在正是購買潭酒最佳的時機!
第一，“潭酒蓋，掃免單”活動。作為消費者購買潭酒最直接的返利活動，所有的潭金醬和紅潭產(chǎn)品，瓶瓶都能掃免單，中獎金額隨機，中獎幾率百分百!截至目前，該活動累計開瓶掃碼14.5萬瓶，累計發(fā)放獎勵金額321.6萬元。
第二，潭酒“年末限時滿贈”活動。12月1日起至1月31日，潭酒新老顧客購買潭酒，達到一定的金額后，即可獲得相應階梯的獎勵，消費者單個訂單金額越高，可得獎勵價值越高。
▲具體活動規(guī)則詳詢客服
第三，“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動。10月10日，“醬香潭酒全國化 全國門店送潭酒”活動全國正式開啟，為潭酒帶來了巨大的品牌曝光，短短兩個多月時間，已在全國29個省份268個城市累計送出真年份潭酒超64萬瓶。該活動將一直持續(xù)到12月31日，在此期間，消費者購買潭酒前，還能通過活動免費領(lǐng)酒，先品后買。
第四，潭酒“辦宴席，喝潭酒”活動。宴席作為萬億酒水市場的重要一環(huán)，一直是各大酒企重點角逐的對象。潭酒將宴席活動分為普通宴席和婚宴宴席，推出了不同的宴席優(yōu)惠政策，漲價節(jié)期間各類福利活動與宴席活動均可疊加。
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逆向思維打破營銷禁錮
從“促銷”到“漲價”潭酒的底氣在哪?
在大家的固有認知里，降價才能“促銷”，“送禮”才能擴銷，因此“促銷”活動，在多數(shù)人理解中，就是企業(yè)的“放利”活動。但是潭酒偏不，同樣是做活動，促銷售，潭酒做了一個與現(xiàn)有認知相反的決策，宣布每年元旦節(jié)就是潭酒漲價節(jié)，潭酒這么做的底氣在哪里呢?
第一，潭酒是行業(yè)知名的“原酒大王”，曾為行業(yè)180多家知名酒企長期提供基酒。1964年，潭酒建廠于中國醬酒之鄉(xiāng)古藺縣太平鎮(zhèn)，與茅臺酒廠、郎酒酒廠同處于赤水河畔的中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)，當前年生產(chǎn)醬酒2.3萬噸，儲能8萬余噸，老酒存量超4萬噸，不少老酒的酒齡超過了30年以上。
第二，潭酒是醬酒真年份的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。2014年，潭酒開創(chuàng)性地提出醬酒“真年份”，制定釀造年份+灌裝年份雙標注的“真年份”行業(yè)標準，并推出業(yè)內(nèi)第一瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年辦一屆“真年份調(diào)酒節(jié)”，現(xiàn)已舉辦了8屆。
▲第八屆潭酒真年份調(diào)酒節(jié) 大師調(diào)酒現(xiàn)場
2019年，潭酒成為第一批獲得中酒協(xié)真年份認證的酒企，推出“混調(diào)真年份”產(chǎn)品，以獨創(chuàng)的“真年份龍標”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比，公開醬酒獨有的七個輪次基酒配比;讓真年份看得見，讓消費者看得懂。
從以上幾點不難看出，潭酒的真實年份和品質(zhì)，不僅有赤水河老牌醬酒廠的產(chǎn)儲能實力，豐富的老酒資源，優(yōu)越的釀酒環(huán)境以及高超釀造技術(shù)的保障，更有先進制度和高規(guī)格標準的一路護航，作為真年份醬酒，醬酒年份上漲了，價格自然也就上漲了，這是潭酒想傳達給大家的概念，也是其想建立起新的醬酒價格體系標準。
