2021剛剛過(guò)去，銳之旗機(jī)械事業(yè)部《了不起的河南制造》活動(dòng)也落下帷幕。推動(dòng)了河南制造業(yè)在創(chuàng)新道路上孜孜不倦的追求和探索。現(xiàn)如今，河南制造已經(jīng)取得了很多了不起的成就，實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省”到“新興工業(yè)大省”的歷史性轉(zhuǎn)變，挺起了制造業(yè)的脊梁。2021年，是河南制造業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)光發(fā)熱的一年，#河南制造上天了#話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議，那些由河南制造所書(shū)寫(xiě)的奇跡也正在被越來(lái)越多的人看到。
為了抓住時(shí)代的機(jī)遇，在國(guó)家大力支持河南制造業(yè)發(fā)展的前提下，同時(shí)借勢(shì)河南制造在當(dāng)下的話題熱度。我們發(fā)起了《了不起的河南制造》活動(dòng)，將河南制造企業(yè)從幕后推到聚光燈下，通過(guò)內(nèi)容深耕，從情懷切入，一步步點(diǎn)燃大眾內(nèi)心的自豪感，賦能河南制造企業(yè)的形象塑造。
接下來(lái)就帶大家來(lái)看一下，這場(chǎng)中國(guó)驕傲式營(yíng)銷，是如何一步步鋪墊，深耕，賦能的。
引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代：以紀(jì)實(shí)形式兼顧人文價(jià)值與商業(yè)價(jià)值
“紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)被當(dāng)做改變社會(huì)的一種工具，甚至是武器”。本次活動(dòng)，我們就將紀(jì)錄片變成了我們的發(fā)聲利器。
如今，河南正向制造業(yè)強(qiáng)省奮力攀登，許多河南制造企業(yè)，已經(jīng)憑實(shí)力成為國(guó)內(nèi)甚至是全球范圍內(nèi)的龍頭企業(yè)。但在營(yíng)銷層面，大多數(shù)河南制造企業(yè)，依舊停留在“價(jià)格營(yíng)銷”階段。這次，我們聯(lián)合河南電視臺(tái)，聯(lián)手為河南制造企業(yè)打造行業(yè)大型紀(jì)錄片——《了不起的河南制造》，用紀(jì)錄片的方式，真實(shí)紀(jì)錄一個(gè)行業(yè)的變革與變遷，一群企業(yè)的奮力前行。通過(guò)紀(jì)錄片的鏡頭語(yǔ)言，對(duì)企業(yè)實(shí)力做充分的展現(xiàn)。同時(shí)將企業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展相綁定，讓受眾能夠通過(guò)河南企業(yè)發(fā)展感受到河南時(shí)代的進(jìn)步與成就，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同和自豪感，塑造企業(yè)的人文價(jià)值。實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與人文價(jià)值兩手抓。
情懷攻心：讓河南制造企業(yè)高光時(shí)刻，樹(shù)立企業(yè)自信
很多大眾并不知道，那些領(lǐng)先于世界的技術(shù)，那些正不斷為世界發(fā)展提速的產(chǎn)品，那些足以讓他們振奮甚至是感到震撼的產(chǎn)品，都有一個(gè)共同的名字——河南制造。通過(guò)打造河南制造頭條、致敬河南制造企業(yè)等方式，我們助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)了自己的高光時(shí)刻，讓大眾能夠看到他們的實(shí)力與成就，并激發(fā)大眾心底自豪驕傲的情緒，從而強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值和自信。
通過(guò)小人物感受大時(shí)代：讓千千萬(wàn)萬(wàn)河南制造者為活動(dòng)發(fā)聲
在展現(xiàn)過(guò)大行業(yè)，挖掘過(guò)大企業(yè)后，我們將鏡頭轉(zhuǎn)向了這個(gè)行業(yè)里的小人物——河南制造者。他們作為一個(gè)時(shí)代的主角，見(jiàn)證了時(shí)代的進(jìn)步，更親歷了企業(yè)的發(fā)展與革新。我們從一個(gè)個(gè)飽滿鮮活的小人物切入，隨著河南制造留聲機(jī)聲音的流動(dòng)，聆聽(tīng)他們的故事，感受一個(gè)企業(yè)蓬勃的生命力和河南制造行業(yè)的革新與進(jìn)步。每個(gè)小人物，都代表著千千萬(wàn)萬(wàn)和他有一樣經(jīng)歷，一樣理念的河南制造者，他們作為其中的代表發(fā)聲，更加能夠激發(fā)這個(gè)群體的共鳴，引發(fā)更廣泛人群的關(guān)注和參與。
打破C端與B端壁壘：兼顧活動(dòng)話題性和傳播性
充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化活動(dòng)自傳播力，才能讓活動(dòng)有更廣的傳播范圍。在了不起的河南制造活動(dòng)整個(gè)傳播周期，我們依托百度話題、鄭州城市banner、大眾媒體等面向C端大眾的端口，從C端角度切入，號(hào)召大眾為河南制造點(diǎn)贊，帶動(dòng)許多大眾關(guān)注和參與到活動(dòng)當(dāng)中，突破了活動(dòng)的傳播圈層，大大增加了活動(dòng)的人氣。
星星之火，不可限量
后續(xù)，我們?cè)跈C(jī)械制造行業(yè)發(fā)起了影響力評(píng)選活動(dòng)，50家企業(yè)積極參與其中，在評(píng)選的過(guò)程中，每個(gè)企業(yè)凝結(jié)上下的力量，積極彰顯企業(yè)實(shí)力，去爭(zhēng)取這份榮譽(yù)。從號(hào)召到自發(fā)參與，一個(gè)行業(yè)的拼搏上進(jìn)的精神狀態(tài)在其中得到充分的展現(xiàn)。同時(shí)，我們與百度營(yíng)銷品牌之夜相結(jié)合，以一場(chǎng)結(jié)合AR科技、虛擬特效的云頒獎(jiǎng)盛典，為所有獲獎(jiǎng)的企業(yè)送出榮譽(yù)，為活動(dòng)完美收官。
本次活動(dòng)，在突出河南制造企業(yè)商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了企業(yè)的文化價(jià)值，讓正從制造邁向“智造”的河南制造業(yè)得到了更多的關(guān)注和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)河南制造業(yè)內(nèi)在實(shí)力的彰顯，以及外在文化自信的塑造。銳之旗機(jī)械事業(yè)部一直致力于為河南機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。隨著河南機(jī)械行業(yè)的發(fā)展與變革，我們也將在未來(lái)不斷嘗試營(yíng)銷打法的創(chuàng)新，抓住每次發(fā)聲的機(jī)會(huì)，為機(jī)械行業(yè)賦能。
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