近日,瑞士百年制表品牌波爾表官方入駐得物App,并在得物App首發獨家腕表禮盒新品,首發時間早于官方1周。據悉,該款腕表全球限量1000枚,均帶有限量編號。得物App作為全球知名的潮流網購社區,對于傳承逾130年、正積極探索年輕化的波爾表,此次合作不僅提供精準的年輕人群和首發陣地,還讓國際品牌緊密結合年輕潮流,用新思路出新品,深度融入年輕圈層。
據瑞士鐘表協會數據顯示,中國內地已成瑞士手表最大出口地,其中年輕一代是消費主力,這吸引國際品牌尋找年輕人聚集的陣地,通過首發新品,貼近高價值的年輕人。憑借嚴格選品機制和查驗鑒別服務,得物App已是年輕人心目中“品質消費”的代名詞,吸引追求品質、最懂潮流的高價值年輕用戶聚集,目前得物App上,90后00后用戶占比超過88%。對于堅持自產制造機芯的波爾表,“品質”也是促成雙方合作的基石。
國際品牌年輕化的重點在于理解年輕人,并打造出打動他們的新品。生長于年輕人的得物App,為國際品牌提供了最貼近年輕人的視野。得物App上,年輕人追求有精神價值的“獨家”、“限量”新品,這讓波爾表的上新思路被打開,通過選擇年輕化設計的限量新品,采用得物獨家禮盒的新形式,并在得物App首發,創新產品體驗的同時,堅守品牌文化傳承,收獲年輕用戶的歡迎。
此次在得物App首發的獨家腕表禮盒,禮盒包裝帶有得物LOGO,禮盒內是波爾表全新碳氫系列天行者腕表,除了傳承瑞士天文臺認證的波爾表自產機芯,搭載獨有的自體發光微型氣燈技術,在外觀設計上還采用了更年輕的運動風格,藍黑撞色的表盤,搭配橡膠表帶,6點鐘位置的SSR-71黑鳥偵察機浮標設計,彰顯無畏挑戰、勇往直前的品牌精神。
瞄準年輕消費需求,打造符合年輕審美個性和情感價值的新品,并在得物App首發,成為國際品牌撬動年輕人的關鍵路徑。此前,百年靈BREITLING聯合得物打造限量款“得物精彩禮盒”,新品首發后收獲年輕潮人的喜愛;豪利時聯袂上海美術電影制片廠,以《大鬧天宮》為靈感打造聯名腕表禮盒,并在得物App獨家首發,與年輕人建立起情感鏈接。
得物App上,年輕消費者還熱愛討論、樂于分享。此次波爾表入駐后,不少用戶第一時間在得物App社區內分享體驗,95后用戶小劉被“種草”后表示,“第一眼就看上了這款腕表,設計和品質都在線,了解到波爾表還啟發了瑞士天文臺認證的故事后,更是徹底把我‘圈粉’了。”不少用戶還與小劉分享和討論, “夜間也能看得很清楚”、“適合上班族”,引起更多年輕用戶的關注和興趣,也讓品牌收獲真實用戶的聲音。
小劉并非個例,在得物App社區,年輕人每天圍繞品牌和商品進行討論,而得物App“交易+社區”模式,可以讓年輕人在互動中高效“種草”:一方面,品牌在社區內分享圖文、視頻等,用年輕化的語言滲透年輕人群,實現銷量增長;另一方面,消費者在社區里分享曬單、開展互動,形成口碑沉淀,不斷積累品牌形象、培養忠實用戶。
憑借高價值的年輕用戶生態、“交易+社區”的獨特模式,得物App成為越來越多國際品牌探索年輕化的首選陣地。自去年起,開云眼鏡、COACH、Pandora、PINKO等眾多國際品牌都與得物App加深合作,通過得物App精準把握年輕人的消費需求,打造并首發年輕人更喜愛的新品,實現年輕化“破圈”。
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