當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四早些時(shí)候，市場(chǎng)研究公司EMarketer在綜合了電商亞馬遜的最新數(shù)據(jù)后，將亞馬遜在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的份額預(yù)期從47%下調(diào)至38%。
EMarketer是估計(jì)美國(guó)在線零售額所引用最多的數(shù)據(jù)來(lái)源之一。該公司說(shuō)，現(xiàn)在預(yù)計(jì)亞馬遜今年將占美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)37.7%的份額，低于此前估計(jì)的47%。
亞馬遜發(fā)言人表示，在首席執(zhí)行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)披露獨(dú)立商戶占該零售網(wǎng)站商品銷售總額的58%之后，EMarketer與亞馬遜的分析師關(guān)系小組進(jìn)行了聯(lián)系，據(jù)悉，這是亞馬遜首次公開(kāi)這一指標(biāo)。
EMarketer做出這一修改之際，正值亞馬遜、Alphabet旗下谷歌、Facebook和蘋果等大科技公司都面臨著外界要求對(duì)它們進(jìn)行監(jiān)管的呼聲。最近幾周，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)這四家公司的反壟斷監(jiān)管狀況進(jìn)行了分析，而一些觀察人士表明，正式調(diào)查可能即將展開(kāi)。
亞馬遜淡化了自己的市場(chǎng)規(guī)模，稱其在美國(guó)零售支出總額中所占比例為4%。一些批評(píng)人士說(shuō)，實(shí)際上該公司在電子商務(wù)領(lǐng)域的影響力非常重要，因?yàn)樵诰€支出的增速是整體零售支出增速的三倍。
今年4月份，貝佐斯在致股東的一封信中披露了獨(dú)立商戶商品銷售總額所占總銷售額的比例，這是對(duì)潛在反壟斷人士的含蓄回?fù)簟?ldquo;第三方賣家正在打敗我們自營(yíng)賣家。糟糕,”他寫道。
EMarketer發(fā)言人表示，該公司是基于貝佐斯致股東信中披露信息所做出的最新預(yù)測(cè)，并沒(méi)有收到任何來(lái)自亞馬遜的獨(dú)家信息。
估計(jì)亞馬遜的規(guī)模相當(dāng)困難。因?yàn)樗粌H是一家零售商，而且經(jīng)營(yíng)著一系列不同的市場(chǎng)，其中包括設(shè)備、云計(jì)算、流媒體服務(wù)等等。衡量其電子商務(wù)市場(chǎng)份額也很困難，因?yàn)樵摴炯仁且患覀鹘y(tǒng)零售商，也是一家在線商店。
亞馬遜批發(fā)購(gòu)買產(chǎn)品，然后像典型零售商一樣直接賣給消費(fèi)者。對(duì)于這些交易，亞馬遜將相關(guān)商品銷售額報(bào)告為收入。但對(duì)于第三方商家產(chǎn)生的交易，該公司只記錄收取的費(fèi)用和傭金。EMarketer是根據(jù)消費(fèi)者支出而不是亞馬遜的收入來(lái)估算市場(chǎng)份額，所以所有消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)上花費(fèi)的錢都計(jì)入了亞馬遜的市場(chǎng)份額。
EBay此前公布了2018年消費(fèi)者在其網(wǎng)站上的總消費(fèi)額，接近900億美元，但亞馬遜并沒(méi)有。
