首店政策優(yōu)化、22個商圈有序推進(jìn)改造升級……北京培育建設(shè)國際消費中心城市初見成效。9月23日，在北京培育建設(shè)國際消費中心城市的新聞發(fā)布會上，北京市商務(wù)局副局長蔡小軍指出，力爭到2025年，吸引國內(nèi)外品牌在京開設(shè)首店等3000家以上，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。分析認(rèn)為，服裝鞋帽行業(yè)商業(yè)化程度較高，可持續(xù)發(fā)展效果更好，進(jìn)一步帶動本土品牌快速前進(jìn)并提升抗壓性。
取消部分申報條件
助力北京建設(shè)國際消費中心城市，今年底前，北京市將出臺14項專項政策，其中首店政策、總部企業(yè)發(fā)展獎勵措施等3項已出臺。
首店經(jīng)濟(jì)政策不斷優(yōu)化。蔡小軍指出，北京市首店申報指南優(yōu)化了首店申報條件和材料。在申報條件方面，原申報指南取消了關(guān)于“營業(yè)執(zhí)照登記日期和開業(yè)均需在當(dāng)年度”“首店開業(yè)需運(yùn)營一年以上才可以進(jìn)行申報”等相關(guān)要求。這些條件變化讓首店在京實際開業(yè)后即可申報項目，提高企業(yè)申報首店項目便利度，擴(kuò)大政策受益面。
實際上，不久前，首店經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行了一次優(yōu)化。今年7月的通知消息顯示，政策支持品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等2021年1月1日(含)以后在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動場租、搭建費用。對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動的場租和搭建總費用，按照不超過審定實際投資額的50%、最高給予100萬元支持。
此前，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，北京開啟首店服務(wù)“綠色通道”、搭建平臺助力品牌選址推廣、提升國際品牌高端人才服務(wù)保障水平、打造國際品牌展示載體、加大資金支持提升品牌引進(jìn)效率。
北京的整體消費水平和在全國乃至全球的品牌形象展示，是品牌落戶的重要因素。以朝陽區(qū)數(shù)據(jù)為例，今年上半年，朝陽區(qū)入駐首店數(shù)量達(dá)227家，占比52%，位居各區(qū)之首。其中，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地北京CBD商圈。
形成品牌效應(yīng)
一家名牌首店或許為商圈、購物中心拉開運(yùn)營的新序幕，更能與周圍品牌聯(lián)動形成品牌效應(yīng)。
“我們在內(nèi)地開設(shè)首店時，首先考慮的就是城市。開店城市需要潮流文化，這才能夠符合雙方調(diào)性。”在北京潮流文化聚集地開設(shè)首店，日本潮牌UNITED TOKYO & PUBLIC TOKYO 品牌營業(yè)經(jīng)理范凌楠希望借此讓品牌打開市場，也能為商圈增添色彩。
52toys公關(guān)鄧穎翀此前在接受北京商報記者采訪時也曾直言首店與商圈保持密切關(guān)系尤為重要。“我們在選擇品牌店和旗艦店首店的時候，基本是從一線或者新一線城市中篩選的。不僅城市要符合潮玩的發(fā)展，商場更需要年輕化定位，才能夠形成與商場之間互相賦能的效果。”
世邦魏理仕華北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，品牌首店也更具互動體驗感，同時品牌日益多元化和細(xì)分化，這些首店成為增加零售物業(yè)吸引的熱點。
春江水暖鴨先知，品牌切身感受著政策紅利，更是蜂擁而至。北京持續(xù)開展北京首發(fā)節(jié)活動，已舉辦20余場線下專場活動，600余個國際品牌和本土品牌集中發(fā)布近2萬款新品。在2021服貿(mào)會北京國際消費中心城市主題展區(qū)，推介FITURE魔鏡等16家新入駐北京的首店，組織綠之密語、mjstyle等80余家品牌發(fā)布300余款新品。
的確，北京首店效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內(nèi)地)首店32家，北京首店397家。
增強(qiáng)本土服裝競爭力
近年來，北京針對首店的各類扶持政策不斷推出，也給了這些潮牌首店更多的信心和期待。范凌楠稱：“希望能夠和政府有更多的聯(lián)動，未來能夠順利獲得政策的扶持，也期待我們這樣的潮流品牌能夠成為北京首店企業(yè)中的標(biāo)桿。”
獨立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤指出，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)來看，首店的爆款營銷能為其他產(chǎn)品起到帶動作用，也為式微的實體商業(yè)引流。深圳市思其晟公司CEO吳岱麒則認(rèn)為，國際品牌多落戶在一線城市，對品牌建立起本區(qū)域及其輻射的周邊區(qū)域的影響力起到“旗艦”作用。
值得注意的是，蔡小軍提到，首店經(jīng)濟(jì)政策優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。近些年，中國服裝業(yè)的勢能越來越強(qiáng)，新品類興起、老品牌煥新，呈現(xiàn)品牌走向世界的新局面。
北京的首店政策向服裝鞋帽類品牌傾斜不無道理。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長周婷表示，在疫情防控的背景下，整個商業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營均面臨挑戰(zhàn)，部分新開商店存在速開、速關(guān)的情況，餐廳品牌尤為明顯。相比之下，服裝鞋帽行業(yè)商業(yè)化程度較高，同時品牌也有較高的品牌效應(yīng)，會有更好的可持續(xù)發(fā)展效果。“從烘托商業(yè)氛圍、長期發(fā)展來看，服裝鞋帽品牌更具優(yōu)勢，同時也能取得相對更好的經(jīng)濟(jì)效益。”從政策角度來看，服裝鞋帽品牌的可見度高，其經(jīng)營效果更容易界定、扶持。
周婷進(jìn)一步解釋，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)面臨國際化競爭，并有較大的發(fā)展壓力。國家政策對服裝產(chǎn)業(yè)有支持，北京首店政策傾向于支持服裝鞋帽類品牌也符合當(dāng)下政策。對本土品牌首店的支持，更是有利于與國際品牌形成抗衡，增加本土品牌的抗壓能力。
周婷認(rèn)為，國內(nèi)具有較好的商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，例如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、直播帶貨等均和服裝產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，“服裝行業(yè)是一個有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)”。
