隨著家紡行業(yè)景氣度回升、公司渠道改革效果初顯，羅萊生活經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長。

8月20日，羅萊生活(002293.SZ)披露2021年半年報。報告期內(nèi)，羅萊生活營收、凈利潤分別實(shí)現(xiàn)25.26億元和2.82億元，同比分別增長32.54%和68.85%。其營收、凈利潤規(guī)模均在上市同行中領(lǐng)先。

長江商報記者注意到，除去年同期經(jīng)營指標(biāo)基數(shù)較低外，羅萊生活上半年業(yè)績的快速增長，與其近兩年渠道精細(xì)化改革也息息相關(guān)。

2018年，羅萊生活將主品牌羅萊與LOVO的線上銷售進(jìn)行分拆，獨(dú)立運(yùn)行，以進(jìn)行差異化品牌建設(shè)。同時，借助直播賣貨熱度，加大新電商平臺投入，并借助數(shù)字化工具，提升線下加盟門店銷售效率。

今年上半年，羅萊生活線上渠道、直營渠道、加盟渠道分別收入6.86億元、1.71億元和8.56億元，同比約分別增長21.81%、28.57%和30.69%。

上半年凈利潤增近七成

羅萊生活創(chuàng)立于1992年，是國內(nèi)較早涉足家用紡織品行業(yè)的龍頭企業(yè)。2009年，羅萊生活在深交所敲鐘上市。

上市至今，羅萊生活的經(jīng)營業(yè)績基本保持穩(wěn)定上漲，期間偶有下降。

截至2020年，羅萊生活的營業(yè)收入、凈利潤分別為49.11億元和5.85億元，同比分別增長1.04%和7.13%。2009年，羅萊生活的營業(yè)收入、凈利潤分別為11.45億元和1.52億元。以此計算，上市十一年，公司的營收、凈利潤的年均復(fù)合增速約分別達(dá)到14.15%和13.03%。

今年上半年，隨著家紡行業(yè)回暖，疊加去年同期各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)基數(shù)較低，羅萊生活的經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)快速增長。報告期內(nèi)，羅萊生活的營業(yè)收入、凈利潤分別為25.26億元和2.82億元，同比分別增長32.54%和68.85%。

從盈利規(guī)模與增長速度看，羅萊生活幾乎都在同行中遙遙領(lǐng)先。

截至目前，除夢潔股份外，孚日股份、水星家紡、富安娜三家代表性家紡上市公司均已公布半年報。其中，水星家紡實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元，同比增長38.80%，凈利潤為1.64億元，同比增長72.43%。是唯一一家凈利潤中增長速度超過羅萊生活的家紡企業(yè)。

不過，由于運(yùn)輸費(fèi)由銷售費(fèi)用調(diào)整為營業(yè)成本，羅萊生活標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類產(chǎn)品兩大主營產(chǎn)品的毛利率均出現(xiàn)不同程度下降。上半年，標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類產(chǎn)品的毛利率分別為49.33%和48.14%，同比分別下降1.15個百分點(diǎn)與0.82個百分點(diǎn)。

此外，伴隨業(yè)績快速增長的還有公司的銷售費(fèi)用。報告期內(nèi)，羅萊生活促銷費(fèi)、廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別為1.17億元和1.08億元，同比分別增長45.29%和79.93%。受此影響，羅萊生活銷售費(fèi)用為5.15億元，同比增長17.87%。

線上收入同比增22%

我國家紡行業(yè)規(guī)模較大，但整體增速較為緩慢，目前各品牌門店數(shù)量趨于穩(wěn)定，線下門店發(fā)展趨勢由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，同時重點(diǎn)發(fā)展線上市場。

數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021上半年，羅萊生活的門店總數(shù)分別為2050家、2230家、2340家、2325家、2236家和2274家，近五年間并無太大變動。

實(shí)際上，羅萊生活是較早進(jìn)行電商渠道布局的家紡企業(yè)，早在2012年，公司便在雙十一拿下床上用品類目銷冠。

2018年，羅萊生活將電商渠道進(jìn)一步精細(xì)化，將主品牌羅萊與LOVO線上業(yè)務(wù)拆分，兩品牌獨(dú)立運(yùn)營。2020年，羅萊生活電商品牌差異化調(diào)整基本完成，同時加快對抖音等新平臺的建設(shè)以及網(wǎng)紅直播、自播電商的發(fā)展，線上渠道調(diào)整成果開始初步顯現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021上半年，羅萊生活線上銷售營業(yè)收入分別為14.19億元和6.86億元，同比約分別增長26.34%和21.81%。

但受去年上半年疫情影響，截至去年期末，羅萊生活線下直營、加盟銷售收入均出現(xiàn)不同程度下降，直至今年上半年才有所緩和。截至6月底，羅萊生活直營銷售、加盟銷售營業(yè)收入分別為1.71億元和8.56億元，同比分別增長28.57%和30.69%。