隨著家紡行業(yè)景氣度回升、公司渠道改革效果初顯，羅萊生活經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
8月20日，羅萊生活(002293.SZ)披露2021年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，羅萊生活營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)25.26億元和2.82億元，同比分別增長(zhǎng)32.54%和68.85%。其營(yíng)收、凈利潤(rùn)規(guī)模均在上市同行中領(lǐng)先。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，除去年同期經(jīng)營(yíng)指標(biāo)基數(shù)較低外，羅萊生活上半年業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，與其近兩年渠道精細(xì)化改革也息息相關(guān)。
2018年，羅萊生活將主品牌羅萊與LOVO的線上銷售進(jìn)行分拆，獨(dú)立運(yùn)行，以進(jìn)行差異化品牌建設(shè)。同時(shí)，借助直播賣貨熱度，加大新電商平臺(tái)投入，并借助數(shù)字化工具，提升線下加盟門(mén)店銷售效率。
今年上半年，羅萊生活線上渠道、直營(yíng)渠道、加盟渠道分別收入6.86億元、1.71億元和8.56億元，同比約分別增長(zhǎng)21.81%、28.57%和30.69%。
上半年凈利潤(rùn)增近七成
羅萊生活創(chuàng)立于1992年，是國(guó)內(nèi)較早涉足家用紡織品行業(yè)的龍頭企業(yè)。2009年，羅萊生活在深交所敲鐘上市。
上市至今，羅萊生活的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基本保持穩(wěn)定上漲，期間偶有下降。
截至2020年，羅萊生活的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為49.11億元和5.85億元，同比分別增長(zhǎng)1.04%和7.13%。2009年，羅萊生活的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為11.45億元和1.52億元。以此計(jì)算，上市十一年，公司的營(yíng)收、凈利潤(rùn)的年均復(fù)合增速約分別達(dá)到14.15%和13.03%。
今年上半年，隨著家紡行業(yè)回暖，疊加去年同期各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)基數(shù)較低，羅萊生活的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，羅萊生活的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為25.26億元和2.82億元，同比分別增長(zhǎng)32.54%和68.85%。
從盈利規(guī)模與增長(zhǎng)速度看，羅萊生活幾乎都在同行中遙遙領(lǐng)先。
截至目前，除夢(mèng)潔股份外，孚日股份、水星家紡、富安娜三家代表性家紡上市公司均已公布半年報(bào)。其中，水星家紡實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.19億元，同比增長(zhǎng)38.80%，凈利潤(rùn)為1.64億元，同比增長(zhǎng)72.43%。是唯一一家凈利潤(rùn)中增長(zhǎng)速度超過(guò)羅萊生活的家紡企業(yè)。
不過(guò)，由于運(yùn)輸費(fèi)由銷售費(fèi)用調(diào)整為營(yíng)業(yè)成本，羅萊生活標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類產(chǎn)品兩大主營(yíng)產(chǎn)品的毛利率均出現(xiàn)不同程度下降。上半年，標(biāo)準(zhǔn)套件類、被芯類產(chǎn)品的毛利率分別為49.33%和48.14%，同比分別下降1.15個(gè)百分點(diǎn)與0.82個(gè)百分點(diǎn)。
此外，伴隨業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的還有公司的銷售費(fèi)用。報(bào)告期內(nèi)，羅萊生活促銷費(fèi)、廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)分別為1.17億元和1.08億元，同比分別增長(zhǎng)45.29%和79.93%。受此影響，羅萊生活銷售費(fèi)用為5.15億元，同比增長(zhǎng)17.87%。
線上收入同比增22%
我國(guó)家紡行業(yè)規(guī)模較大，但整體增速較為緩慢，目前各品牌門(mén)店數(shù)量趨于穩(wěn)定，線下門(mén)店發(fā)展趨勢(shì)由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展線上市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021上半年，羅萊生活的門(mén)店總數(shù)分別為2050家、2230家、2340家、2325家、2236家和2274家，近五年間并無(wú)太大變動(dòng)。
實(shí)際上，羅萊生活是較早進(jìn)行電商渠道布局的家紡企業(yè)，早在2012年，公司便在雙十一拿下床上用品類目銷冠。
2018年，羅萊生活將電商渠道進(jìn)一步精細(xì)化，將主品牌羅萊與LOVO線上業(yè)務(wù)拆分，兩品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。2020年，羅萊生活電商品牌差異化調(diào)整基本完成，同時(shí)加快對(duì)抖音等新平臺(tái)的建設(shè)以及網(wǎng)紅直播、自播電商的發(fā)展，線上渠道調(diào)整成果開(kāi)始初步顯現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021上半年，羅萊生活線上銷售營(yíng)業(yè)收入分別為14.19億元和6.86億元，同比約分別增長(zhǎng)26.34%和21.81%。
但受去年上半年疫情影響，截至去年期末，羅萊生活線下直營(yíng)、加盟銷售收入均出現(xiàn)不同程度下降，直至今年上半年才有所緩和。截至6月底，羅萊生活直營(yíng)銷售、加盟銷售營(yíng)業(yè)收入分別為1.71億元和8.56億元，同比分別增長(zhǎng)28.57%和30.69%。
