隨著冬奧會的臨近，相關預熱活動逐步推進，但也有部分企業違規搭乘冬奧會快車，“慘吃”巨額罰款。10月18日，天眼查App顯示，卡路里體育因違反《奧林匹克標志保護條例》相關規定被罰款5萬元，處罰單位為北京市朝陽區市場監督管理局。

經查，卡路里體育主要違法事實為，2021年7月2日，在其運營的微信公眾號上發布了《最強燃脂季，北京CBD戶外百人熱汗趴/卡路里運動季》的宣傳文章，宣傳內容包括“燃動夏季 助力冬奧”等內容。上述文章是當事人為了線下活動有效開展而進行的宣傳，活動由其分公司“兆豐街店”負責開展，為付費活動，總收入為8188元。而上述行為未得到北京冬奧組委以及國際奧委會的許可。

針對卡路里體育被處罰的具體原因以及整改措施，北京商報記者采訪卡路里體育相關負責人，但截至發稿未收到回復。

無獨有偶，雙奧冰雪也曾因蹭冬奧會熱點而被罰。今年4月21日，北京市場監督管理局網站發布了2020年度北京市市場監管部門知識產權領域執法十大典型案例顯示，2019年7-12月，雙奧冰雪未經許可在其網站上發布含有北京2022年冬奧會會徽圖形標識的商業宣傳視頻等內容，侵犯了國際奧委會和北京冬奧組委對北京2022年冬奧會會徽所享有的專有權。北京市豐臺區市場監督管理局責令其立即停止侵權行為，停止發布違法內容，并作出罰款30萬元的行政處罰。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，之所以會出現上述借冬奧會內容宣傳被罰的情況，主要原因有兩方面。其一，即將到來的冬奧會是一場全球矚目的盛會，自帶熱度和流量，企業，尤其是與運動相關的企業都希望借此蹭一波熱度，提升品牌價值和知名度;其二，在宣傳過程中，企業知識產權意識淡薄，未能在宣傳的同時學習或重視涉及冬奧會知識產權內容。

事實上，自冬奧會成功申辦以來，為保護涉冬奧會知識產權，我國有關部門做了大量工作，包括推動修訂《奧林匹克標志保護條例》。“未經北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，任何單位或者個人不得為商業目的使用奧林匹克標志。經許可的合法使用人，應當嚴格按照許可范圍規范使用奧林匹克標志。”國家知識產權局、國家市場監督管理總局印發的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產權保護專項行動方案》中指出。

針對違反《奧林匹克標志保護條例》等相關法律、行政法規的行為，我國相關部門將加大打擊力度。具體來看，依法嚴處未經許可，為商業目的擅自使用奧林匹克標志，或使用足以引人誤認的近似標志的侵犯奧林匹克標志專有權的行為。從嚴處置侵犯奧林匹克標志相關專利、商標等知識產權的違法行為。嚴厲打擊未經權利人許可，利用冬奧會和冬殘奧會有關元素發布廣告，足以引人誤認為與權利人之間有贊助或其他支持關系的、誤導消費者的違法廣告。依法嚴厲打擊未經授權將奧運冠軍等較高知名度奧運健兒姓名作為商標進行惡意搶注進而損害其姓名權及合法權益的行為以及利用與奧林匹克運動或者殘奧會運動有關的元素開展商業活動引人誤認的不正當競爭行為。

“在涉及像冬奧會這類舉國關注的盛會上宣傳翻車，不僅會造成廣告宣傳費和罰款上的經濟損失，還會使企業的品牌形象大打折扣。”在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，隨著相關部門對冬奧會知識產權保護力度的加大，執法越來越嚴格，企業也會更加尊重相關知識產權。該舉措不僅保護了冬奧會的知識產權，也在一定程度上增強了企業對包括各種原創資源、文化IP等在內的知識產權保護意識。