11月25日，字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育退出中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)的消息在市場(chǎng)上不脛而走，與之相伴的還有業(yè)務(wù)線(xiàn)再次裁員的傳聞。北京商報(bào)記者也了解到，本次裁員涉及中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，早在今年8月，大力教育就已關(guān)停了“GOGOKID”和“你拍一”兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)，并對(duì)清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙等業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。而與中小學(xué)方面業(yè)務(wù)調(diào)整不同的是，今年10月，同屬字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎推出了職教品牌“巨量學(xué)”。作為業(yè)內(nèi)普遍公認(rèn)的教育跨界選手，字節(jié)跳動(dòng)“雙減”后的系列動(dòng)作值得關(guān)注。如何發(fā)揮本身具備的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)重新審視教育版圖，也成為字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。
涉中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)
追隨著教培老兵們退出中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域的腳步，“跨界”選手字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育也傳出了放棄K9學(xué)科培訓(xùn)、啟動(dòng)裁員的傳聞。11月25日，北京商報(bào)記者觀察到，目前大力教育子品牌清北網(wǎng)校官網(wǎng)上售賣(mài)的課程，授課時(shí)間均截止到今年年底，之后的課程并未上線(xiàn)。
同時(shí)，針對(duì)裁員傳聞，北京商報(bào)記者也向大力教育方面進(jìn)行了求證，據(jù)一位接近大力教育的人士表示，本次裁員涉及到了中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。據(jù)透露，大力教育目前為字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)板塊之一，業(yè)務(wù)覆蓋智慧學(xué)習(xí)、成人教育、智能硬件、校園合作等領(lǐng)域。舉例來(lái)看，除培訓(xùn)業(yè)務(wù)外，大力教育還推出了大力智能學(xué)習(xí)燈，目前這一產(chǎn)品在淘寶的月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。
實(shí)際上，本次的業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員并不是大力教育在“雙減”之后的首次動(dòng)作。早在今年8月，大力教育就關(guān)停了旗下的“GOGOKID”和“你拍一”業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了用戶(hù)退費(fèi)。
而回到字節(jié)跳動(dòng)本身，這一龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也剛于11月初完成組織調(diào)整，實(shí)行業(yè)務(wù)線(xiàn)BU化(BusinessUnit，業(yè)務(wù)單元)，成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，包括抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
目光鎖定職業(yè)教育
在大力教育調(diào)整原本教培業(yè)務(wù)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移至職教領(lǐng)域。
今年10月，字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎推出了數(shù)字化職業(yè)教育品牌“巨量學(xué)”，該品牌被定位成專(zhuān)注于短視頻、直播、電商、廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一站式數(shù)字化職業(yè)教育平臺(tái)。北京商報(bào)記者注意到，目前該平臺(tái)已上線(xiàn)了教授如何直播、電商開(kāi)店、視頻剪輯等多方面的技術(shù)類(lèi)課程，不少課程都是免費(fèi)供應(yīng)。同時(shí)，平臺(tái)上還提供了各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性技能文章供學(xué)員閱讀。
從“巨量學(xué)”的專(zhuān)攻方向來(lái)看，無(wú)論是廣告營(yíng)銷(xiāo)還是直播帶貨，都與抖音平臺(tái)的屬性相契合。從學(xué)員的流入到流出，抖音平臺(tái)都能發(fā)揮引流和出口的作用。
“目前市場(chǎng)上有大量圍繞短視頻平臺(tái)布局的商業(yè)化公司，也有大量依靠短視頻平臺(tái)去創(chuàng)作和創(chuàng)業(yè)的個(gè)人。基于這一情況，字節(jié)跳動(dòng)自己親自下場(chǎng)做這方面的職業(yè)教育，也等于是他們?cè)谧约旱臉I(yè)務(wù)邏輯下發(fā)展出衍生品。”互聯(lián)網(wǎng)教育專(zhuān)家、素履咨詢(xún)創(chuàng)始人郁苗在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。“這樣的衍生品既能為字節(jié)自己培育市場(chǎng)，也能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，等于‘一魚(yú)多吃’。”
快速變現(xiàn)難實(shí)現(xiàn)
在做教育的選手中，字節(jié)跳動(dòng)一直屬于較為“與眾不同”的存在。其業(yè)務(wù)范疇不僅包含培訓(xùn)課程、教育智能硬件等，甚至還能為商家提供可入駐平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士表示，字節(jié)跳動(dòng)在教育方面的全維度布局，會(huì)讓他們對(duì)教育監(jiān)管的敏感度更高。
日前，抖音電商中心也發(fā)布了新的治理公告，要求禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類(lèi)課程，除政策要求的義務(wù)教育階段外，高中階段的學(xué)科課程同樣在輻射范圍內(nèi)。此外，新通知還要求，面向中小學(xué)(含高中)的非學(xué)科類(lèi)課程不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。
“事實(shí)上對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，除了現(xiàn)有的業(yè)務(wù)調(diào)整外，預(yù)計(jì)他們下一步還將有動(dòng)作。”郁苗分析指出，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)或者大力教育而言，高中及K9的非學(xué)科業(yè)務(wù)都將成為雞肋。“字節(jié)跳動(dòng)需要的是高回報(bào)，但從教育的屬性來(lái)看，哪怕是在線(xiàn)教育，屬性都不是科技驅(qū)動(dòng)型，而是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)型，這一特點(diǎn)相對(duì)字節(jié)來(lái)講較為不符。所以在沒(méi)有高回報(bào)率的情況下，預(yù)計(jì)未來(lái)字節(jié)在教育領(lǐng)域的業(yè)務(wù)也會(huì)越來(lái)越少。”郁苗談道。
