國內(nèi)護(hù)膚市場龍頭貝泰妮(300957.SZ)加速市場開拓，業(yè)績更進(jìn)一步。
1月26日，貝泰妮披露業(yè)績預(yù)告，2021年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤8.2億至8.9億元，同比提高50.87%至63.75%。
貝泰妮2021年3月登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為A股“功能性護(hù)膚品第一股”。因擁有國內(nèi)敏感肌第一品牌薇諾娜，貝泰妮剛上市市值即突破700億，截至今年1月26日，公司市值達(dá)720億元。
促銷旺季帶動(dòng)線上高增
貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心，主攻敏感肌護(hù)膚賽道，是敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域龍頭企業(yè)，2021年其在國內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場市占率達(dá)到21.3%。
根據(jù)業(yè)績預(yù)告，2021年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤8.2億至8.9億元，同比提高50.87%至63.75%。2018年至2020年，公司凈利潤增速均在30%以上，業(yè)績持續(xù)增長。
貝泰妮表示，公司業(yè)績?cè)鲩L的主要原因系本報(bào)告期內(nèi)公司的產(chǎn)品和品牌知名度進(jìn)一步提升，促進(jìn)了市場開拓，銷售規(guī)模和銷售收入實(shí)現(xiàn)較快增長。
貝泰妮成功搭上電商高速增長的快車，線上銷售渠道強(qiáng)勁。貝泰妮是唯一一個(gè)連續(xù)4年入圍“天貓美容護(hù)膚類目前十”的中國品牌，其主品牌天貓旗艦店2021年四季度銷售額增134%，持續(xù)保持增長，其中“雙11”大促期間累計(jì)銷售額超15億元，同比增長65%。據(jù)悉，貝泰妮在天貓、京東、唯品會(huì)、抖音美妝自播、快手等板塊分別排名第6、2、6、1、6。
與此同時(shí)，貝泰妮拓展產(chǎn)品矩陣，旗下薇諾娜推出新品牌baby，定位嬰幼兒護(hù)膚，貝泰妮貴婦級(jí)抗衰品牌預(yù)計(jì)5月上市。貝泰妮表示，通過“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩陣策略，逐步提升子品牌的品牌影響力和市場地位。
毛利率維持高位
貝泰妮表示，未來將進(jìn)一步加強(qiáng)營銷渠道的建設(shè)，加大品牌宣傳與推廣力度，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步開拓國內(nèi)外市場。
財(cái)報(bào)顯示，2017年至2020年，貝泰妮的銷售費(fèi)用占當(dāng)期營業(yè)收入比例分別為41.09%、40.52%、43.39%、41.99%。
2021年前9個(gè)月，貝泰妮繼續(xù)加大營銷力度，銷售費(fèi)用同比增長46.83%至9.78億元，主要是加大了品牌形象推廣宣傳費(fèi)用、人員費(fèi)用以及電商渠道費(fèi)用的精準(zhǔn)投放。
同期，公司研發(fā)費(fèi)用為6848.15萬元，同比增長44.48%，占營業(yè)收入比重為3.2%。2021年9月27日，貝泰妮公告在昆明設(shè)立了全資子公司云南云科特色植物提取實(shí)驗(yàn)室有限公司，聚焦于云南特色植物產(chǎn)業(yè)，深入研究開發(fā)功效性產(chǎn)品。
在渠道建設(shè)和品牌影響力提升下，貝泰妮毛利率持續(xù)處于高位，2020年貝泰妮毛利率為76.28%，2021年上半年其綜合毛利率達(dá)81.96%。
值得一提的是，2021年6月份，剛登陸A股的貝泰妮就啟動(dòng)了赴港IPO計(jì)劃，試圖在A+H兩地上市。雖然赴港IPO的計(jì)劃在10月份終止，但就在公布終止當(dāng)天，貝泰妮宣布擬在海南設(shè)立全資子公司海南貝泰妮私募基金管理有限公司，業(yè)務(wù)范圍包括股權(quán)投資基金管理及創(chuàng)業(yè)投資基金管理服務(wù)。
