在5月20日支付寶合作伙伴大會(huì)上，螞蟻集團(tuán)CEO胡曉明宣布全面開放消費(fèi)券產(chǎn)品，除了政府之外，商家也能通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，“第一個(gè)先給小店安排上。希望能借助消費(fèi)券等數(shù)字化手段，在3年內(nèi)讓4000萬商家轉(zhuǎn)型成為數(shù)字小店。”
據(jù)了解，通過升級版消費(fèi)券，一個(gè)地區(qū)的商家就可以聯(lián)合發(fā)券，跨店通用，一個(gè)小店，甚至一個(gè)路邊攤也能向消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券了。對小商家來說，最大的好處就是可以抱團(tuán)回暖，只在一個(gè)店能用的消費(fèi)券，對消費(fèi)者吸引力有限，但是成千上萬個(gè)商家都能用的消費(fèi)券，消費(fèi)者的領(lǐng)取和使用概率就會(huì)大幅度增長。
鄭州有望成為全國首個(gè)受益的城市，目前鄭州的小商家已經(jīng)開始報(bào)名，這也意味，消費(fèi)券支付寶模式的發(fā)放正式進(jìn)入了“政府主導(dǎo)、平臺運(yùn)營、企業(yè)參與”的新階段。
3月份以來，全國有超過100個(gè)城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，消費(fèi)券的支付寶模式逐漸形成。目前，支付寶消費(fèi)券平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達(dá)15倍。也就是說，每1元支付寶消費(fèi)券平均拉動(dòng)8元消費(fèi)。在發(fā)券城市，數(shù)字消費(fèi)券有效帶動(dòng)了小店經(jīng)濟(jì)回暖，可核銷消費(fèi)券的小店?duì)I收比發(fā)券前一周平均增長73.4%。支付寶消費(fèi)券也成為小店數(shù)字升級的“敲門磚”，穩(wěn)住了一大批就業(yè)。對比疫情期間，4月份，溫州、佛山、紹興等通過支付寶發(fā)放消費(fèi)券的城市碼商增幅超過300%，南寧、武漢碼商增幅也超過250%。
這一百億級的政府刺激政策，后續(xù)該向何處去?一個(gè)普遍的共識是，繼續(xù)通過消費(fèi)券來促消費(fèi)，從而穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。但在后續(xù)的發(fā)放中，發(fā)放模式、發(fā)放對象、籌措資金來源等都應(yīng)該升級。
“支付寶推動(dòng)的消費(fèi)券發(fā)放模式升級，對于財(cái)力有限的地區(qū)如何更好的利用消費(fèi)券杠桿、如何更好的兼顧公平，幫扶小店等小微商家、精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)，都具有非常重要的借鑒意義。率先落地的消費(fèi)券鄭州模式值得關(guān)注和監(jiān)測效果、向全國推廣。”國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任曾剛表示。
