最近，市場上出現(xiàn)一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前多家網(wǎng)購平臺上均有多款抗幽門螺旋桿菌牙膏在售，每支牙膏價(jià)格從十幾元至上百元不等，還有商家稱其抗幽門螺旋桿菌牙膏專治幽門螺旋桿菌，對口腔和胃內(nèi)的幽門螺旋桿菌均有作用，一支就可見效。(1月12日《北京青年報(bào)》)

對此，專家稱，胃才是適合幽門螺旋桿菌“定植”的地方，治療幽門螺旋桿菌要到醫(yī)院就診，通過刷牙治療胃里的幽門螺旋桿菌可能性不大。此外，律師表示，商家如果在牙膏宣傳中使用醫(yī)療用語或讓消費(fèi)者將牙膏與藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)生混淆，屬于虛假宣傳。

“抗幽牙膏”又在熱賣了，之所以說“又”，是因?yàn)橹灰P(guān)注這事，就會發(fā)現(xiàn)，“抗幽牙膏”就像幽靈一樣存在于我們身邊，有時(shí)它會消失一段時(shí)間，但隔三差五又會進(jìn)入公眾視野。并且，每一次重新出現(xiàn)，批評之聲也如出一轍，均認(rèn)為用牙膏來抑制或殺滅幽門螺旋桿菌，在技術(shù)上不可行，在法律上屬虛假宣傳并涉嫌違法。

既然如此，就理應(yīng)讓“抗幽牙膏”在市場上消失才對，至少，不應(yīng)允許牙膏宣傳具備“抗幽”。可問題是，質(zhì)疑聲雖然不斷出現(xiàn)，“抗幽牙膏”也在不斷熱賣，兩者似乎各行其道、互不相干，質(zhì)疑不能產(chǎn)生效果，原因是什么?

從消費(fèi)層面來看，這可能涉及一個心理學(xué)問題。牙膏不管是否“抗幽”，但它至少是家家都離不開的生活必需品，只要價(jià)格不因“抗幽”而明顯上漲，即使不具備其所宣傳的“抗幽”療效，也絲毫不影響它作為牙膏的基本功能，買來使用能夠上多大的當(dāng)?再說了，專家無論怎么在技術(shù)層面進(jìn)行批駁，也難以消除消費(fèi)者“萬一有用”的心理，就不乏有人不聽勸阻繼續(xù)選用。

從監(jiān)管層面來看，“抗幽牙膏”成為“打不死的小強(qiáng)”，也說明監(jiān)管力度與方式需要改進(jìn)。牙膏不屬于化妝品和藥品，卻宣揚(yáng)具有化妝品或藥品的功能，如此揩油，既容易導(dǎo)致監(jiān)管出現(xiàn)“九龍治水”現(xiàn)象，又可導(dǎo)致不知拿什么標(biāo)準(zhǔn)來監(jiān)管。為此，去年6月，國務(wù)院頒布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，明確將牙膏視為普通化妝品管理。監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)雖然得到明確，但部門之間也需做好協(xié)調(diào)，如此才能確保牙膏不成“漏網(wǎng)的魚”。

此外，監(jiān)管既要細(xì)致具體，也要粗放宏觀。當(dāng)前針對商家的現(xiàn)場執(zhí)法比較常見，但末端監(jiān)管雖然不可或缺，卻也面臨監(jiān)管面太大、監(jiān)管效率不高等問題。這就好比大水漫堤，卻只注重巡堤堵管涌、不從上游減輕洪峰壓力一樣。既要做好末端監(jiān)管，更需做好前端治理，只有企業(yè)不生產(chǎn)、不宣傳“抗幽牙膏”了，末端執(zhí)法的壓力才會大幅減輕。

“抗幽牙膏”的危害值得關(guān)注，但它屢屢在質(zhì)疑聲中熱賣，這種現(xiàn)象更值得關(guān)注。企業(yè)、商家狡猾和大膽只是“抗幽牙膏”屢禁不止的原因之一，消費(fèi)者和監(jiān)管部門也應(yīng)反躬自省，找出并消除自身原因，如此方能讓“抗幽牙膏”銷聲匿跡，不再有沉渣泛起的機(jī)會。