近年來(lái)中國(guó)短視頻直播行業(yè)發(fā)展如火如荼。艾媒咨詢10月15日發(fā)布《2020-2021年中國(guó)短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)顯示，2019年中國(guó)直播和短視頻用戶規(guī)模分別為5.04億和6.3億，較2016年的3.1億和1.5億，呈現(xiàn)大幅提升。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)直播和短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)到5.26億和7億。
短視頻直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，激發(fā)對(duì)于形象、聲音等方面優(yōu)化的需求，從而催生短視頻/直播硬件市場(chǎng)的崛起。聲卡作為用戶音效轉(zhuǎn)換、場(chǎng)景應(yīng)用的重要硬件，隨行業(yè)發(fā)展逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張，一躍成為新賽道并進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。
2005年視頻聊天室出現(xiàn)、2008年YY語(yǔ)音誕生，奠定手機(jī)聲卡發(fā)展。2015年短視頻行業(yè)流行，用戶音效優(yōu)化、音質(zhì)保真等需求逐步清晰，催生短視頻/直播聲卡市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。2018年，在線直播及短視頻發(fā)展火熱，直播教育、直播電商等細(xì)分領(lǐng)域崛起，進(jìn)一步激發(fā)聲卡市場(chǎng)需求。
據(jù)介紹，短視頻/直播聲卡功能有多種場(chǎng)景音效、特色互動(dòng)特效與變音功能，可外接伴奏和話筒。同時(shí)自帶鋰電池供電，蓄電能力較強(qiáng)，方便戶外和便攜式使用。白皮書(shū)指出，短視頻/直播聲卡產(chǎn)品選擇主要考慮因素為美化聲音和音質(zhì)好，七成用戶認(rèn)為當(dāng)前聲卡可滿足自己對(duì)音色調(diào)節(jié)的需要，超六成用戶則因?yàn)橐糍|(zhì)好選擇購(gòu)買(mǎi)聲卡硬件。
隨時(shí)市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，中國(guó)短視頻/直播聲卡設(shè)備滲透率持續(xù)提升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)短視頻/直播聲卡市場(chǎng)規(guī)模在9.6億，預(yù)計(jì)2020年增長(zhǎng)至18.9億。未來(lái)5年，中國(guó)短視頻/直播聲卡市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)逐漸遞增態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)70億元。
短視頻/直播聲卡除常用于直播與短視頻制作外，也用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書(shū)錄制等。應(yīng)用群體包括公會(huì)/MCN、專業(yè)主播、中小商戶和草根用戶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，專業(yè)主播及公會(huì)/MCN機(jī)構(gòu)需求程度明確，整體應(yīng)用滲透率較高。隨著短視頻及直播媒體價(jià)值進(jìn)一步凸顯，中小商戶群體的滲透率及需求程度將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
短視頻/直播聲卡市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，快速形成競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，在行業(yè)品牌商持續(xù)布局下，中高低端生產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)初步完善。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行業(yè)從業(yè)專業(yè)門(mén)檻將逐步提高，聲卡設(shè)備在音效轉(zhuǎn)化及音質(zhì)保真上均依賴產(chǎn)品在底層芯片以及核心算法的積累，技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)未來(lái)主基調(diào)。
“短視頻與直播行業(yè)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大并朝普適性發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)技術(shù)和設(shè)備從專業(yè)化邁向民用化。”森然品牌總經(jīng)理周志強(qiáng)表示，區(qū)別于較為專業(yè)的傳統(tǒng)聲卡，短視頻/直播聲卡具備價(jià)格低廉、使用便捷、適配靈活優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，短視頻/直播聲卡產(chǎn)品設(shè)計(jì)要聚焦用戶體驗(yàn)和個(gè)性化需求，在產(chǎn)品研發(fā)端需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻/直播聲卡品牌用戶份額占比中，森然占比28.5%，艾肯占比15.2%、得勝占比10.4%。在用戶滿意度調(diào)研中，森然、得勝、艾肯位列前三位。在短視頻直播聲卡專利數(shù)據(jù)對(duì)比中，森然聲卡專利數(shù)達(dá)69項(xiàng)，客所思專利數(shù)量為38項(xiàng)。
短視頻直播場(chǎng)景革新帶動(dòng)用戶對(duì)聲卡設(shè)備功能需求提升。 據(jù)介紹，森然一方面在聲卡芯片技術(shù)端深耕，另一方面推出涵蓋聲卡麥克風(fēng)、聲卡直播音響、監(jiān)聽(tīng)耳機(jī)、聲卡無(wú)限藍(lán)牙直播耳機(jī)及直播周邊配件，提供全面的直播設(shè)備解決方案。同時(shí)推出云端森然音頻，通過(guò)社區(qū)化云端實(shí)現(xiàn)音效分享與共創(chuàng)。
目前，短視頻/直播聲卡行業(yè)進(jìn)一步整合，市場(chǎng)品牌價(jià)值逐漸凸顯，產(chǎn)品迭代從研發(fā)側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)產(chǎn)品將圍繞用戶需求展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)，在購(gòu)置成本、易用性、功耗優(yōu)化等方面持續(xù)升級(jí)，續(xù)航強(qiáng)、性價(jià)比高的產(chǎn)品將容易受到市場(chǎng)認(rèn)可和用戶青睞。
