(原標(biāo)題：為一支口紅，“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”杠起來(lái)了)
通訊員 楊琳惜 浙江24小時(shí)-錢江晚報(bào)記者 馬黎
12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”官方微信公眾號(hào)推了一篇文章，《故宮口紅，真的真的來(lái)了!》，推出了6種故宮國(guó)寶色口紅，口紅外觀的圖案都來(lái)自于宮廷后妃的服飾和繡品，采用3D打印，紋理細(xì)膩。
故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈。只不過(guò)，網(wǎng)友們對(duì)此的評(píng)價(jià)卻呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，有手殘黨感嘆終于可以從貼歪膠帶的噩夢(mèng)中解放出來(lái)了，也有人吐槽配色一言難盡，形狀設(shè)計(jì)神似某大牌口紅，有抄襲嫌疑。
晚些時(shí)候，“故宮淘寶”官方微博發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還另外聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。
這話術(shù)組織得像是“辟謠”。
圍觀了一下，故宮口紅目前只在“故宮文創(chuàng)”微店上架，旗艦店一點(diǎn)響動(dòng)都沒(méi)有。
一天不到，熱門色號(hào)就售罄了。
12月10日下午，“故宮文創(chuàng)”又發(fā)了一條，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅。
還附上11月份，參加“第八屆中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”的新聞圖，隔空回應(yīng)“非官方”的質(zhì)疑。
一整套操作下來(lái)，我也一頭霧水，怎么回事?
“故宮文創(chuàng)”與“故宮淘寶”不是一家嗎，怎么還撕了起來(lái)?
其實(shí)吧，微博、微信公眾號(hào)、微店、故宮淘寶、故宮天貓旗艦店，細(xì)細(xì)分下，故宮旗下的文創(chuàng)支線眾多，確實(shí)看得人一臉懵。
我們仔細(xì)來(lái)區(qū)分一下。
先從最表面的頭像看，“故宮文化創(chuàng)意館”，是一個(gè)比較正經(jīng)的“宮”字，“故宮淘寶”，是一個(gè)宮廷娃娃Q版形象。
在淘寶APP中搜索“故宮淘寶”，置頂匹配的是天貓官方旗艦店，“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”。
注意了，前面的“故宮文化創(chuàng)意館”與天貓上的“文創(chuàng)旗艦店”還不是同一家。
“文創(chuàng)館”歸屬于故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處，在故宮博物院官網(wǎng)上可以查到它的職務(wù)范疇，“負(fù)責(zé)組織故宮文化產(chǎn)品和院級(jí)禮品的開發(fā)工作”。
那么“故宮文創(chuàng)旗艦店”呢?從天貓網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)執(zhí)照看，它屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國(guó)務(wù)院的事業(yè)單位。
這也解釋了，為什么新出的故宮口紅只在文創(chuàng)館微店，以及聯(lián)名方華熙生物旗下的“潤(rùn)百顏”天貓旗艦店上線，而“故宮文創(chuàng)旗艦店”里卻都沒(méi)有。
不過(guò)，無(wú)論“故宮文創(chuàng)館”還是“故宮文創(chuàng)旗艦店”，都是故宮博物院官方的，這一點(diǎn)不假。
而我們所熟悉的“故宮淘寶”，要找到它，還得選擇店鋪搜索，它是淘寶認(rèn)證的企業(yè)店鋪。
開店時(shí)間也不一樣，“故宮淘寶”要早得多，2008年就進(jìn)駐了，而“故宮文創(chuàng)旗艦店”則要到2016年。
“故宮淘寶”的微博認(rèn)證是“北京故宮文化服務(wù)中心官方微博”。
據(jù)工商資料顯示，北京故宮文化服務(wù)中心，由故宮博物院100%出資成立的國(guó)有企業(yè)。
再來(lái)看看“故宮淘寶”在淘寶上的商家認(rèn)證資質(zhì)，它是由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司運(yùn)營(yíng)的。
這家公司是一家民營(yíng)企業(yè)，由三個(gè)自然人出資成立，企業(yè)業(yè)務(wù)里有一塊就是開發(fā)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。
小結(jié)一下就是，“故宮淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司運(yùn)營(yíng)，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤(rùn)分成。
我們都知道，故宮文創(chuàng)周邊的風(fēng)格有一次大的調(diào)整。
2013年7月，臺(tái)北故宮博物院推出了一款“朕知道了”膠帶，短短幾天內(nèi)迅速走紅。
受此啟發(fā)，北京故宮博物院的文創(chuàng)才開始改變以往的高冷路線。
2014年8月，一篇名為“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”的文章橫空出世，成為了“故宮淘寶”的爆款。
此后，“愛(ài)是一道光”、“朕實(shí)在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文創(chuàng)營(yíng)銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手。
可以說(shuō)，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來(lái)的。
在故宮博物院的官網(wǎng)上，“文創(chuàng)”一塊下面，“故宮文創(chuàng)旗艦店”、“故宮淘寶”都有直達(dá)鏈接，可見(jiàn)都是官方認(rèn)可的。
只不過(guò)，在首頁(yè)顯示的，就只有“故宮文創(chuàng)旗艦店”了。
賣的東西也有區(qū)別，“故宮淘寶”主推“故宮娃娃”，還有手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風(fēng)格偏軟萌逗趣。
“故宮文創(chuàng)”則更典雅大氣，除了一些文創(chuàng)周邊，開展的業(yè)務(wù)更廣。
比如紫禁城相關(guān)的圖書出版，里面包括人氣很高的“故宮日歷”，再如與飛豬旅游合作，出售電子門票等等，這些是“故宮淘寶”所沒(méi)有的。
有網(wǎng)友套用了宮斗劇的話術(shù)，講得明明白白，“故宮淘寶”是庶出的長(zhǎng)子，“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。
兩家本來(lái)可以各走各的，一個(gè)主攻“賤軟萌”，一個(gè)主攻“高大上”，各憑本事吸引不同需求的消費(fèi)者，也相安無(wú)事。
有意思的是，2016年，當(dāng)“故宮博物院”官方微博發(fā)布旗艦店上線信息時(shí)，“故宮淘寶”馬上跟上，說(shuō)“故宮淘寶就是故宮淘寶”，還配了一個(gè)微笑的表情，后來(lái)又把這條酸溜溜的微博給刪了。
這次也是，因?yàn)槎家霾蕣y，領(lǐng)域重合了，才“杠”了起來(lái)。
