你下單我吃 誰在玩“代吃”

花錢買體驗 實際上是日常生活娛樂化服務

你花錢，讓不認識的人來替你吃飯、喝飲料。如果說這也是一門生意，也許有的人認為是天方夜譚，但是，北京青年報記者卻在電商平臺上發(fā)現(xiàn)，確實有人發(fā)帖稱可以有償為別人“代體驗”。那么這種生意真的有人光顧嗎?

調(diào)查

可“代吃”多種食品

買家可自選呈現(xiàn)方式

北京青年報記者登錄某電商平臺，發(fā)現(xiàn)確實有網(wǎng)友發(fā)帖稱可以“代吃”，而這樣的網(wǎng)友并不只是一兩個人。北青報記者在該平臺輸入“代吃”二字，有約百條結(jié)果。

在這些發(fā)布了“代吃”廣告的人中，有的注明只限于代喝奶茶;有的則限制了代吃的地點;有的申明除了危害健康和不能吃的東西外，其余都可代吃。

收費也是五花八門。從0.5元到四五十元不等。而在眾多發(fā)帖者給出的開展“代吃”的理由中，“免去買家排隊和長胖的煩惱”高居榜首。

但是，當北青報記者準備體驗一把“代吃”服務時，卻發(fā)現(xiàn)不少發(fā)帖者掛出“代吃”貼只是為了好玩。

當然，也有真實的“代吃”服務。北青報記者在聯(lián)系了20多個發(fā)帖人后，終于有一位回應稱自己可以幫人“代吃”，并貼出了此前與客戶的對話來證明業(yè)務確實存在。

北青報記者也以消費者的身份體驗了一把“代吃”服務。在選定了“代吃”的品牌和產(chǎn)品后，賣家表示可以選北青報記者喜歡的呈現(xiàn)方式，視頻、照片都可以，是不是需要她露臉也要說清楚。

而這次“代吃”的費用是奶茶的價格+5元。在約定的時間，北青報記者收到了賣家發(fā)來的購買、吃播和帶有日期的奶茶視頻以及兩張趣味圖片，代表這次服務已經(jīng)完成。

體驗

真實“代吃”者多為學生

樂趣在于社交

對于為什么要做這一業(yè)務，這位賣家告訴北青報記者，主要是給自己喝奶茶找一個理由。她表示自己是奶茶重度愛好者，但也知道奶茶不大健康，因此很矛盾，而如果為了做生意喝奶茶就另當別論了。

也并不是所有的“代吃”從業(yè)者都是為了愛好。北青報記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了一位在東北的“代吃”者，她表示她是看網(wǎng)上有人做才開始做這一行的，并將其視為一個新職業(yè)。這位“代吃”者表示，“代吃”服務看似無厘頭，但是為了滿足各種顧客的要求，對自己也是挑戰(zhàn)，她認為這是體驗社會。

“有的人找代吃并不是因為自己不能吃，而是看別人吃得香自己就高興。當然也有的人就是為了拿到素材發(fā)朋友圈或者做小視頻，也有的人就是為了聊會兒天。”一位四川的賣家告訴北青報記者，她已經(jīng)服務過十余名顧客，很少有人找“代吃”就是為了知道某新品到底是什么味兒。

在她看來其實大多數(shù)顧客最享受的是在和她討論如何吃、吃到什么程度、如何拍小視頻這個環(huán)節(jié)上。“享受的是溝通的樂趣和最后的成品，而并不是吃本身。”

北青報記者了解到，這些“代吃”者均是在校學生。

分析

“社交消費”圖新鮮

“代體驗”只是一陣風潮

其實不只是“代吃”“代喝”，北青報記者還發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友發(fā)帖稱可以代玩游戲、代“擼貓”等等。

市場營銷人士表示“代體驗”服務看似無厘頭，但這與在網(wǎng)上看直播，圍觀別人吃飯、掏耳朵一樣，都是一種日常生活的娛樂化服務，屬于精神層面的需求。

這種社交需求可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋求表達、放大、滿足，是互聯(lián)網(wǎng)推動了“社交消費”，市場也樂得“投其所好”。

通過購買服務，人們得到的是一些精神方面的滿足，“代體驗”服務更像是花錢買一份“體驗報告”。

“代吃”等消費現(xiàn)象的背后，除了90后、00后年輕人可能喜歡獵奇新事物以外，也有商家借助新媒體、新平臺進行營銷傳播的考慮。

而“社交消費”雖然新鮮、有趣、互動性強，但社交話題和熱點來得快、去得快，基本不會出現(xiàn)“重復消費”。很多時候是游戲、跟風和炒作的產(chǎn)物，很難成為一種穩(wěn)定的、持續(xù)的消費模式，因此很難稱其是一種新興服務消費，只能算作一種市場靈感。