在話題的背后，故宮在2017年就已達(dá)到8.91億的網(wǎng)站訪問(wèn)量，同年更是達(dá)到15億的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額，同時(shí)擁有多達(dá)17家公司的實(shí)際控制權(quán)。
“快樂(lè)退休!我每天都在故宮等您。”4月8日，執(zhí)掌故宮博物院7年的單霽翔回應(yīng)退休時(shí)，對(duì)新京報(bào)記者如此表示。
從文物修復(fù)師王津的故事“刷屏”，到開(kāi)咖啡店、賣(mài)彩妝，再到綜藝節(jié)目《上新了 故宮》以及文化活動(dòng)“上元之夜”等等，單霽翔在任這些年，屢屢“帶領(lǐng)”故宮在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾、制造話題。
在話題的背后，故宮在2017年就已達(dá)到8.91億的網(wǎng)站訪問(wèn)量，同年更是達(dá)到15億的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額，同時(shí)擁有多達(dá)17家公司的實(shí)際控制權(quán)。
7年來(lái)，單霽翔不僅成了故宮最火的“網(wǎng)紅”，也為故宮奉上了一份前所未有的“創(chuàng)收賬本”。
2017年故宮文創(chuàng)收入15億元，超過(guò)1500家上市公司業(yè)績(jī)
2018年年底，從綜藝節(jié)目到咖啡館再到彩妝，故宮多次成為熱點(diǎn)話題。中國(guó)從來(lái)沒(méi)有哪家博物館能像故宮這樣頻頻刷爆朋友圈。作為國(guó)內(nèi)最有分量的文化IP，故宮的存在感只增不減。而提到其中帶來(lái)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵人物，人們會(huì)想到單霽翔，2012年上任的故宮博物院第六任院長(zhǎng)。單霽翔曾在接受央視《面對(duì)面》采訪時(shí)提到，要讓故宮以及文化遺產(chǎn)更有尊嚴(yán)。
通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)及開(kāi)發(fā)讓藏品更具商業(yè)價(jià)值、獲得更多關(guān)注，600歲的故宮在成為“網(wǎng)紅”大IP的道路上一次次“逆生長(zhǎng)”。
目前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售渠道除了開(kāi)在故宮的紀(jì)念品店，還有故宮淘寶和故宮文創(chuàng)兩家阿里系線上店鋪——2018年“雙11”、“雙12”活動(dòng)均為文創(chuàng)類(lèi)店鋪銷(xiāo)量之冠。
林小姐就是被故宮彩妝打動(dòng)的人群之一。她在“雙12”的前一天下單了一支故宮淘寶的“宮墻紅”色號(hào)口紅。她說(shuō)，能接受故宮淘寶口紅120元的價(jià)格，以故宮院藏文物“紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”為元素設(shè)計(jì)的包裝很別致，就抱著“買(mǎi)來(lái)試試，顏色不合適也能做個(gè)收藏”的心態(tài)下單了。
彩妝產(chǎn)品繼續(xù)證明了故宮的賣(mài)貨能力。淘寶官微曾發(fā)博，2018年“雙12”開(kāi)售兩分鐘左右，故宮淘寶的三款彩妝已經(jīng)售完。此前故宮文創(chuàng)的系列口紅發(fā)布當(dāng)晚的預(yù)訂數(shù)量已超過(guò)1000支。
今年2月17日亞布力論壇上，單霽翔首次曬出了故宮的賬本。2017年故宮文創(chuàng)的銷(xiāo)售收入已經(jīng)達(dá)到15億元——超過(guò)1500家A股上市公司的收入。
事實(shí)上，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)很保守了。近年來(lái)，故宮文創(chuàng)收入直線飆升，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)濟(jì)研咨詢統(tǒng)計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額2013年為6億元，到2016年為近10億元。
喜歡打卡網(wǎng)紅咖啡店的任小姐則早早將故宮角樓咖啡安排進(jìn)了日程。“去之前在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上看到評(píng)分不高，還有些猶豫，以為會(huì)失望，結(jié)果完全超出預(yù)期。”
獲得年輕人的喜歡是故宮近年來(lái)明顯可見(jiàn)的努力方向。單霽翔曾在2017年博鰲論壇上表示，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體，特別是年輕人的購(gòu)買(mǎi)訴求存在較大距離;因此，必須在注重產(chǎn)品文化屬性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性及功能性。
在故宮去年推出彩妝之時(shí)，一場(chǎng)“嫡庶之爭(zhēng)”成為了小插曲。
故宮博物院文化創(chuàng)意館發(fā)布6支取材于故宮博物院典藏的口紅后，故宮淘寶也推出包括口紅在內(nèi)的“故宮仙鶴系列”原創(chuàng)彩妝。此后，故宮淘寶再度上新5支口紅。
“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”都是“故宮博物院的官方店鋪”，但所屬部門(mén)、定位以及風(fēng)格都各不相同。如按照成立年份來(lái)看，“故宮淘寶”已創(chuàng)立十年之久，而“故宮文創(chuàng)”成立于2016年。
“故宮淘寶”的淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)權(quán)屬于北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開(kāi)發(fā)公司，背后股東是自然人，隸屬于故宮文化服務(wù)中心管理，走著親民形象，因此有人將其比喻為庶出長(zhǎng)子。
與之相對(duì)的是，屬于故宮出版社的“故宮文創(chuàng)”被比喻為嫡次子，延續(xù)宮廷高冷風(fēng)格。
實(shí)際上，故宮不僅僅只有“庶出長(zhǎng)子”、“嫡次子”，它擁有著17家企業(yè)的實(shí)際控制權(quán)。
天眼查顯示，故宮博物院目前的法定代表人依舊是單霽翔。故宮目前對(duì)外投資的有3家企業(yè)，分別是北京故宮文化服務(wù)中心、故宮博物院餐飲服務(wù)部、北京紫禁城窯廠。這三家公司均為故宮的全資子公司。
北京故宮文化服務(wù)中心名下的子公司可以按照時(shí)間順序分為兩部分。第一部分公司主要成立于2002年-2006年，按照時(shí)間順序分別為北京故宮商品發(fā)展有限公司、北京紫禁城天地文化發(fā)展有限公司、北京故宮文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、北京山石巖?清韻國(guó)際文化傳媒有限公司等5家公司。
在2006年至2015年接近10年時(shí)間里，故宮博物院這家全資子公司名下沒(méi)有再成立任何公司。
從2015年開(kāi)始，北京文博天韻文化發(fā)展有限公司成立，隨后北京故宮文化創(chuàng)意有限公司在2016年成立。在這兩家公司之后，北京故宮觀唐文化發(fā)展有限公司、北京故宮前門(mén)冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮前門(mén)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京故宮華韻文化發(fā)展有限公司等公司紛紛成立。
這些公司中不乏小亮點(diǎn)。
故宮觀唐由北京故宮文化服務(wù)中心和北京觀唐文化藝術(shù)股份有限公司共同出資成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍涵蓋開(kāi)展以故宮文化元素為核心的文化創(chuàng)意衍生品開(kāi)發(fā)、推廣、銷(xiāo)售活動(dòng)、舉辦文化衍生品設(shè)計(jì)大賽、舉辦故宮文化論壇等。
如今，在大眾點(diǎn)評(píng)上仍能找到故宮冰窖餐廳的點(diǎn)評(píng)，這家餐廳環(huán)境評(píng)分高達(dá)8.0(滿分10分)，推薦量最多的菜品包括298元的宮廷烤鴨、58元的王母娘娘牛肉飯、46元的王母鹵肉飯等。許多顧客都在點(diǎn)評(píng)中直言自己就是沖著冰窖餐廳和角樓咖啡來(lái)的。
除了上述幾家公司之外，故宮名下還有北京故宮紫微垣文化發(fā)展有限公司、山西紫禁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司、太原有禮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司等公司。
新京報(bào)記者 林子
