95后Leo就職于一家金融機構(gòu),比較喜歡獨特的風格，他對美妝頗有心得，“上妝前要做好保濕工作，男生如果畫眼影的話，鼻影也要和眼影統(tǒng)一顏色……”美妝對于Leo這樣的95后職場男生來說不僅是尋求帥氣，妝后整個人精神和氣質(zhì)上的提升，讓他更有自信應對職場。十年前，絕大多數(shù)男生都認為涂乳液是件很難接受的事，如今從護膚到化妝，這已經(jīng)成為95后男生日常生活的必需。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，95后男性消費者的購買需求不僅限于洗面奶、爽膚水等基礎(chǔ)產(chǎn)品，根據(jù)艾瑞咨詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆是這一群體的最愛，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產(chǎn)品。
1992年出生的公務員張先生,每天用具有修復功能的護膚品針對自己的敏感性肌膚，“男性化妝護膚現(xiàn)在很普遍，至少我周邊的年輕人都不會排斥，當然不要太夸張，旨在提高個人的氣質(zhì)。”張先生表示，自己化妝品的年消費在5000元左右。為此，記者來到武林銀泰一樓的化妝品專柜，“不少男士對現(xiàn)場購買還是有一些顧慮的，接受現(xiàn)場美妝體驗的就更難了，不過他們的消費能力確實很強，對于男士化妝品很了解，有的專業(yè)程度連我們都自愧不如。”某品牌專柜工作人員告訴記者。隨著“男性化妝”的概念被大眾廣泛接受，男性化妝不再是敏感的話題，社會的包容度在不斷提升。
記者在采訪中了解到，95后年輕人在選擇化妝品傾向更專業(yè)、細分和高端化，這是基于不同職業(yè)、喜好和經(jīng)濟基礎(chǔ)決定的;進入職場的男性，會基于職業(yè)特點選擇定位高端、專業(yè)的品牌產(chǎn)品;未入職場的年輕人受網(wǎng)絡、影視等美妝潮流影響，在選擇美妝產(chǎn)品時更大膽和凸顯個性。隨著95后男生不斷成熟，將給中國的男性美妝市場帶來更多的活力，釋放更大的市場機會。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為，男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場趨向于精細化、專業(yè)化和高端化，2019年國內(nèi)的男性化妝品市場將達154億人民幣，男士彩妝成為新興藍海市場。
正是基于對這樣消費新趨勢的洞察，品牌商們紛紛出手：2018年Chanel就推出了男士化妝品線BoydeChanel;日本的中高端品牌THREE推出了男士彩妝線FIVEISM×THREE，這個系列的產(chǎn)品采用的是簡單的白色設計，系列十分統(tǒng)一;絲芙蘭拉來了直男最愛的漫威做起了聯(lián)名，推出了超級英雄化妝刷，美國隊長盾牌腮紅，雷神錘哥四色眼影盤。對于95后男生來說化妝成為了一種展示生活態(tài)度和表達自我的重要方式，未來會不會街邊開滿男士美妝店鋪呢?我們拭目以待。(見習記者王健宇)
