酷狗直播平臺(tái)上的音樂(lè)主播紅格格畢業(yè)了。她除了領(lǐng)到一張畢業(yè)證書，還獲得了一枚直播平臺(tái)授予的“學(xué)院認(rèn)證”徽章，這意味著在此后的直播活動(dòng)中，她將獲得更多平臺(tái)資源的支持。
近日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，酷狗音樂(lè)、光明網(wǎng)、酷狗直播學(xué)院主辦的“育啟未來(lái) 為藝發(fā)聲”暨酷狗直播學(xué)院首屆網(wǎng)絡(luò)主播畢業(yè)典禮在京舉辦，包括紅格格在內(nèi)的1500名網(wǎng)絡(luò)主播，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，考試合格，領(lǐng)到了畢業(yè)證書。
這是國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行大規(guī)模培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的主播超過(guò)3萬(wàn)名，累積到一定學(xué)分參加考試的有1萬(wàn)名，最后通過(guò)考試獲得畢業(yè)證書的主播有1500名。此舉不僅開網(wǎng)絡(luò)主播大規(guī)模培訓(xùn)的先河，也引發(fā)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體規(guī)范化、專業(yè)化、職業(yè)化的討論。
從無(wú)序到規(guī)范
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，到2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。截至2018年，我國(guó)直播行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4.56億人，即超過(guò)一半以上的中國(guó)網(wǎng)民都玩過(guò)直播。另?yè)?jù)《小葫蘆2018年度全平臺(tái)直播行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2017年全平臺(tái)新增主播為145萬(wàn)人，2018年這一數(shù)字上漲到217萬(wàn)人。
龐大的市場(chǎng)規(guī)模，導(dǎo)致主播群體良莠不齊。為了吸引眼球，一些主播無(wú)所不用其極，從“黃鱔事件”到“直播媽媽洗澡”再到“直播吸毒”“直播跳樓”，出格的直播行為一再突破道德和法律底線。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)主播的行為亟須規(guī)范。為此，2018年，全國(guó)“掃黃打非”辦公室會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部等部門聯(lián)合推出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的基礎(chǔ)管理。
嚴(yán)管之下，“黃鱔事件”等極端直播行為大大減少，但像“直播中抽煙”“直播中爆粗口”等違規(guī)行為仍時(shí)有發(fā)生。這些行為有的是故意打“擦邊球”，有的是由于主播對(duì)相關(guān)規(guī)范不夠了解而導(dǎo)致的“無(wú)心之舉”。
光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂(lè)永介紹，從2018年年初開始，光明網(wǎng)在中央網(wǎng)信辦的支持下，建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播黑名單數(shù)據(jù)庫(kù)共享系統(tǒng)，截至目前，有2100多名主播進(jìn)入這個(gè)黑名單。“有的是在利益驅(qū)使下故意涉黃、涉毒，但進(jìn)入黑名單的大部分人是因?yàn)闊o(wú)知，比如有的人直播中抽煙，有的人直播中說(shuō)臟話。行為看似無(wú)所謂，可一旦被拉黑，他們?cè)诰W(wǎng)上將寸步難行，想開個(gè)網(wǎng)店都難。”
因此，無(wú)論是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗的角度，還是從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行教育培訓(xùn)都十分必要。
2018年11月，中國(guó)演出協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)曾在上海舉辦過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)培訓(xùn)班，培訓(xùn)內(nèi)容涉及政策法規(guī)解讀、執(zhí)法案例講解、主播素養(yǎng)專項(xiàng)培訓(xùn)、直播形象及禮儀等內(nèi)容，但規(guī)模較小，參加者多為直播平臺(tái)的內(nèi)容審核負(fù)責(zé)人和一些頭部主播。
酷狗此次開啟的主播培訓(xùn)，一則規(guī)模大，平臺(tái)上的所有主播均可報(bào)名參與，二則希望將培訓(xùn)常態(tài)化。酷狗直播學(xué)院負(fù)責(zé)人黃軒婷介紹，酷狗直播學(xué)院2018年5月上線，目前已開發(fā)出140多門在線課程，其中30%的內(nèi)容為政策、法律、法規(guī)，目的是教會(huì)主播們?nèi)绾巫屪约旱闹辈バ袨楹弦?guī)合法。培訓(xùn)的效果明顯，“參加了培訓(xùn)的主播，行為違規(guī)率下降了67%”。
從顏值到價(jià)值
畢業(yè)于西南大學(xué)音樂(lè)學(xué)院的紅格格，之前是一名音樂(lè)老師。雖然她有不錯(cuò)的音樂(lè)素養(yǎng)，但初入直播行業(yè)，也十分緊張，不知道如何面對(duì)鏡頭，不會(huì)跟粉絲互動(dòng)，剛開直播時(shí)，“緊張得會(huì)手抖”。
很多新入行的主播，都會(huì)“拜師學(xué)藝”，就是跟老主播學(xué)“如何吸引粉絲、如何獲得更多打賞和禮物”等，想學(xué)更多基本不可能了。大多數(shù)主播在直播江湖中，自生自滅。正如謝歡所言，直播行業(yè)存在一個(gè)怪圈，無(wú)論多紅的主播，基本上走紅周期就是3到5年。
粉絲對(duì)主播的關(guān)注，多是圖個(gè)新鮮，新鮮勁兒一過(guò)，很可能“粉轉(zhuǎn)路”。究其原因，主要是大家有個(gè)智能手機(jī)就能進(jìn)行直播，直播的內(nèi)容缺乏專業(yè)性，又長(zhǎng)期在一個(gè)水平上打轉(zhuǎn)，很多才藝主播也沒(méi)有代表作，粉絲很容易產(chǎn)生審美疲勞。紅格格就向記者感嘆，“主播的職業(yè)瓶頸是，粉絲是流動(dòng)的，你必須不斷提升才藝和直播技巧，才能讓粉絲趨于穩(wěn)定。”
提升主播的專業(yè)化水平，教育培訓(xùn)是繞不開的過(guò)程。酷狗對(duì)音樂(lè)主播的培訓(xùn)，就是想在專業(yè)化上發(fā)力，提升主播的專業(yè)素養(yǎng)。黃軒婷介紹，酷狗直播學(xué)院聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)和多所大學(xué)，研發(fā)了140多門課程供主播選擇，其中70%是專業(yè)課程，從基礎(chǔ)發(fā)聲技巧到樂(lè)器使用再到樂(lè)理的講解，既有視頻課程、直播課程，也有一對(duì)一、一對(duì)多的小班培訓(xùn)。每門課程根據(jù)難易程度有不同積分，當(dāng)累積到一定積分，主播可以申請(qǐng)考試。考試通過(guò)，主播進(jìn)入兩個(gè)月的實(shí)習(xí)期。實(shí)習(xí)期也有考核，包括系統(tǒng)評(píng)分和用戶評(píng)分，當(dāng)直播內(nèi)容達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，并且“零違規(guī)”，才能正式“畢業(yè)”，得到平臺(tái)的認(rèn)證和推廣。
為了提升培訓(xùn)的專業(yè)化水平，酷狗直播學(xué)院聘請(qǐng)了資深的行業(yè)專家開設(shè)定制化教學(xué)。例如，來(lái)自美國(guó)伯克利音樂(lè)學(xué)院的聲樂(lè)教授坐鎮(zhèn)酷狗直播學(xué)院，從演唱技巧、表情管理、情緒表達(dá)等多個(gè)方面進(jìn)行教學(xué)。《歌手》聲樂(lè)顧問(wèn)藍(lán)天洋在酷狗直播學(xué)院開設(shè)“好聲音特訓(xùn)營(yíng)”，力圖解決主播演唱中遇到的問(wèn)題，以讓聲音更上一層樓。參加了培訓(xùn)的紅格格感覺收獲很大，隨著學(xué)會(huì)如何將音樂(lè)技能轉(zhuǎn)化為秀場(chǎng)的表演，她完成了從一名音樂(lè)教師向網(wǎng)紅主播的華麗轉(zhuǎn)身，并希望將來(lái)能自己寫歌做原創(chuàng)，在專業(yè)化的道路上走得更遠(yuǎn)些。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所助理研究員高文珺認(rèn)為，當(dāng)平臺(tái)從發(fā)展的角度考慮，為主播打造一個(gè)學(xué)習(xí)提升空間的時(shí)候，不僅能培養(yǎng)出更多優(yōu)秀主播，產(chǎn)出更好的內(nèi)容吸引觀眾，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也能促進(jìn)直播行業(yè)的整體發(fā)展。
從專業(yè)化到職業(yè)化
離開直播間，網(wǎng)絡(luò)主播們能否站上更高的舞臺(tái)，這是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。對(duì)主播而言，其意味著能否突破職業(yè)瓶頸，打開一片新的天地。
很多網(wǎng)絡(luò)主播也在努力向線下發(fā)展，以期從網(wǎng)紅向演藝明星進(jìn)階，只是離開直播間后，難免暴露出不適應(yīng)專業(yè)舞臺(tái)的問(wèn)題。曾有一名有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅音樂(lè)主播，參加了一檔音樂(lè)節(jié)目。他站在臺(tái)上，被導(dǎo)師問(wèn)了一個(gè)跟基礎(chǔ)樂(lè)理知識(shí)相關(guān)的題目，就被難住了，結(jié)果止步不前。
從大環(huán)境看，目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)日趨穩(wěn)定，行業(yè)發(fā)展也在回歸理性，拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的做法已很難有立足之地。行為不違規(guī)只是基礎(chǔ)，要想獲得長(zhǎng)久的生命力，必須有精品化的內(nèi)容。因此，除了規(guī)范化、專業(yè)化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化似乎不可避免，因?yàn)橹挥新殬I(yè)化才能提升直播內(nèi)容的質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)主播能否成為一個(gè)職業(yè)，這些年業(yè)界一直爭(zhēng)論不已。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕說(shuō)，直播是一種工具，并不是每個(gè)人用了直播就能變成主播。只有當(dāng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播群體出現(xiàn)，它才能成為一個(gè)新職業(yè)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)未來(lái)將為有需要的主播提供能力認(rèn)定服務(wù)，同時(shí)建立起對(duì)各個(gè)平臺(tái)都能夠適用的職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)體系。
現(xiàn)實(shí)走在了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)認(rèn)定的前面。目前在各大直播平臺(tái)，均出現(xiàn)了一批職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)主播，其中不少還成立了團(tuán)隊(duì)，并從線上向下發(fā)展。比如，在快手直播平臺(tái)上，以網(wǎng)紅“沙老板”為代表的億仁團(tuán)隊(duì)聚攏了一批網(wǎng)絡(luò)主播，專門從事農(nóng)村題材搞笑短視頻的拍攝，收獲了很高的人氣，還受邀參與電影《天才搭檔》的拍攝。這些網(wǎng)絡(luò)主播，大都還從事著其他工作，網(wǎng)絡(luò)直播只能算是兼職，只有部分頭部主播把全部精力放在了直播上，把主播當(dāng)成職業(yè)。
這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化任重而道遠(yuǎn)。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播的規(guī)范化、專業(yè)化、職業(yè)化，僅靠一兩個(gè)平臺(tái)很難做到，而需要平臺(tái)、協(xié)會(huì)以及行業(yè)主管部門共同努力。黃軒婷呼吁更多直播平臺(tái)加入到對(duì)主播的培訓(xùn)中，通過(guò)人才教育培養(yǎng)的方式為行業(yè)孵化賦能，早日把網(wǎng)絡(luò)主播變成能出狀元的“第361行”。
