玩具及衍生收入半年近億元輸出IP單一引質(zhì)疑

2021-08-23 08:19:26來源：北京商報

一部名為《精靈夢葉羅麗》的動漫正迅速收割少女動漫市場，8季作品在全網(wǎng)獲得超百億次播放量。《精靈夢葉羅麗》的火爆也讓背后公司精英動漫吃到了紅利。8月20日，精英動漫發(fā)布2021年半年度報告，營收與凈利潤均同比增長。值得一提的是，給這家公司帶來最多收入的并不是動漫授權(quán)及版權(quán)，而是玩具及衍生品銷售，僅半年便帶來近億元收入。然而，吃定了“葉羅麗”的精英動漫，也持續(xù)承受著輸出IP單一的質(zhì)疑，該公司是否能保證IP“葉羅麗”成為自己源源不斷地聚寶盆呢?

玩具及衍生品銷售收入占比達九成

做IP、賣衍生，早已成為不少文化公司的重點發(fā)展目標(biāo)，以“葉羅麗”動漫品牌及衍生品綜合運營為主要業(yè)務(wù)的精英動漫也不例外。

據(jù)精英動漫8月20日發(fā)布的2021年半年度報顯示，報告期內(nèi)，該公司共實現(xiàn)營業(yè)收入1.08億元，同比增長102.8%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤則為1546.4萬元，較上年同期增長113.6%。

而具體觀察精英動漫的各項業(yè)務(wù)收入情況，玩具及衍生品銷售收入一騎絕塵，遠超其他收入項目。公告顯示，今年上半年，精英動漫的動漫授權(quán)及版權(quán)收入為1028.94萬元，游戲收入為1萬元，其他收入則實現(xiàn)3.9萬元，反觀玩具及衍生品銷售收入，半年時間便達到了9800.14萬元，不僅是動漫授權(quán)及版權(quán)收入的9倍，還在總收入中占比達九成。

更值得注意的是，精英動漫的這一收入模式已持續(xù)了多年。據(jù)該公司此前發(fā)布的財報，2018-2020年，精英動漫玩具及衍生品銷售收入均達到億元規(guī)模，是公司最大的收入來源，動漫授權(quán)及版權(quán)收入最高時則僅剛剛才過1000萬元，存在著明顯的差距。

擴展受眾年齡層尋突破

“葉羅麗”究竟是如何在半年時間就給精英動漫帶來近億元的衍生收入?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這首先離不開內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出以實現(xiàn)IP品牌化。

公開資料顯示，自2013年首季開播以來，該動畫至今已上線8季內(nèi)容，在全國20多個電視臺及主流網(wǎng)絡(luò)播出，收視率屢次排名第一，全網(wǎng)總播放量超過百億次，并被稱為“中國第一少女動畫動漫品牌”。同時，“葉羅麗”也正被推向更多領(lǐng)域。

據(jù)精英動漫官網(wǎng)顯示，動畫片《精靈夢葉羅麗》項目現(xiàn)已集動畫、出版、演出、電影、游戲、玩具、時尚、快速消費品于一體。同時2021年半年度報告中也指出，“葉羅麗”在內(nèi)容方面除動畫外，還形成了以音頻、漫畫等多種形式的內(nèi)容輸出矩陣，擴大了粉絲的年齡群，產(chǎn)品方面則研發(fā)新產(chǎn)品，推出除娃娃外的情景類玩具、潮玩等相關(guān)產(chǎn)品線。

現(xiàn)階段，精英動漫仍在持續(xù)尋求擴大IP“葉羅麗”的市場空間。

精英動漫在此前年報中曾明確表示，該公司的商業(yè)模式“專注于7-14歲的女童市場”。可在今年8月11日，動漫《葉羅麗×冰蓮花》在芒果TV上線，這部番外作品面向高年齡層，塑造了大學(xué)美術(shù)老師與職業(yè)花樣滑冰選手等人物。

北京文化藝術(shù)資源研究院理事副院長楊閎文認(rèn)為，每個動畫產(chǎn)品都有受眾群體，從年齡來看，7-14歲階段不具備完全消費能力，介于消費自主與不自主之間，家長仍然是消費決策者。但是隨著年齡增大，對玩具消費購買欲又在降低。精英動漫提高受眾年齡層，也是想留住曾經(jīng)的觀眾。但是，魔法類劇情對年輕群體是否還具有吸引力值得探討。

輸出IP單一引質(zhì)疑

縱觀精英動漫的財報以及官網(wǎng)，處處離不開“葉羅麗”的名字。不可否認(rèn)，“葉羅麗”為精英動漫帶來了持續(xù)的收入，但這也令該公司承受著輸出IP單一的質(zhì)疑。與此同時，“葉羅麗”近來也曾被指出面向兒童的內(nèi)容過于成人化，存在校園暴力等不適宜兒童觀看的情節(jié)，從而引發(fā)爭議。

“‘葉羅麗’彌補我國動畫市場魔法類主題的空白，但如何向現(xiàn)實延伸需要更加完備的策劃與創(chuàng)意。從教育孩子的角度來看，‘葉羅麗’反派人物設(shè)定、情感線設(shè)定等是否可以得到主管部門、家長的認(rèn)同仍然存在一定風(fēng)險，如何避免成人化、如何過渡仍然值得關(guān)注。”楊閎文如是說。

對于當(dāng)下市場中存在的質(zhì)疑，北京商報向精英動漫發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時，暫未得到對方的回應(yīng)。但精英動漫在2021年半年度報告的描述則顯示出對“葉羅麗”持續(xù)看好，并稱核心品牌“葉羅麗”從動畫播出收視、粉絲人數(shù)、衍生品銷量都處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，相比國外成熟女性動漫品牌，“葉羅麗”商業(yè)價值還有很大的實現(xiàn)空間。

北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛認(rèn)為，IP“葉羅麗”仍需要市場培育，目前精英動漫的布局模式仍然傳統(tǒng)，按照迪士尼模式打造周邊則難以尋求突破，如果在二級市場具有收藏價值，會產(chǎn)生產(chǎn)品溢價。

此外，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，市場希望看到一個IP能創(chuàng)造出較高的市場價值，但也不希望只有這一個IP，假若今后出現(xiàn)更符合受眾需求的產(chǎn)品，無疑會對原有IP產(chǎn)生沖擊，此時該IP能否繼續(xù)保持市場，或是公司能否創(chuàng)造出更具價值的新產(chǎn)品便顯得尤為重要。

標(biāo)簽：動漫市場銷售收入收入來源同期增長