今年，我們認(rèn)識了一個優(yōu)秀喜劇演員，楊迪。無可否認(rèn)，現(xiàn)在幾乎每個當(dāng)紅的節(jié)目里你都能看到楊迪的身影。
《火星情報局》、《王牌對王牌》、《青春環(huán)游記》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《做家務(wù)的男人》······
光是9月份，有楊迪參加的綜藝已經(jīng)不下四個了。
楊迪用他獨特的楊氏幽默，在各大綜藝?yán)锶玺~得水。耍寶、扮丑、接梗、圓場、把控節(jié)奏，沒有楊迪熱不起來的場子.
主持人愛他，觀眾更愛他，楊迪這兩個字已經(jīng)成了好笑的金字招牌，節(jié)目有他，肯定能帶來歡笑。
最近楊迪版本的藍(lán)忘機也成功引起了網(wǎng)友們的爆笑，評論下面還誕生了不少段子手，有的網(wǎng)友看了楊迪cos的禿頭藍(lán)忘機后表示“魏無羨連夜逃走”、“還是買的站票”。
最近雙十一購物節(jié)，楊迪就這樣和三只松鼠碰撞出了不一樣的火花。
創(chuàng)新互動，#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#引爆用戶關(guān)注
社交媒體時代，消費者對情緒的關(guān)注越來越細(xì)膩。從喪茶、分手花店的刷屏，到網(wǎng)抑云成為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”，喪文化在年輕人中間的流行，快樂好像是一件越來越難的事情。
基于這樣的情緒問題，搞笑界的高能扛把子，綜藝界的硬核接梗王，楊迪作為首席快樂導(dǎo)師爆笑加入#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#，專治你的不開心。
當(dāng)零食遭遇壞心情的時候，零食已不僅僅是簡單的味覺感受，而是治愈你不開心的“良藥”。
此次，楊迪cos了堅果優(yōu)選官董永、快樂養(yǎng)娃官龍王、快樂寵物官許仙、快樂喜事官賈母、快樂速食官先鋒兵。他們分別代表主打堅果品類的三只松鼠、寶寶零輔食專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、寵物科學(xué)喂養(yǎng)體系倡導(dǎo)品牌養(yǎng)了個毛孩、高端定制喜禮品牌喜小雀、專業(yè)快食品品牌鐵功基。
通過搞笑短視頻，吸引用戶帶著快樂的故事參賽，贏取各種有趣的獎項：快樂打工獎、快樂偶像獎、快樂現(xiàn)金獎、快樂買單獎、快樂分享獎、快樂傳遞獎、快樂掉落獎、快樂旅行獎……
#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#創(chuàng)新了一種品牌與消費者之間更加有趣的互動形式。
傳播裂變，多明星打call陣容
如何在雙十一這個關(guān)鍵節(jié)點，引爆傳播聲量的裂變，從而實現(xiàn)品牌營銷效應(yīng)的最大化，這是營銷遇到的難題。
在具體消費時，消費者其實是更樂意接受來自“圈內(nèi)領(lǐng)袖/KOL/達(dá)人”的種草。《引爆點》一書中曾提及一個“個別人物”法則，“一個信息想要流動起來，必然要經(jīng)過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”簡單來說，就是找到流行事物的“引爆者”。
所以，為實現(xiàn)傳播效果的最大化，三只松鼠做了大膽嘗試突破，找到裂變的觸發(fā)點。養(yǎng)了個毛孩攜手邢昭林、汪東城等一眾愛寵人士，一起倡導(dǎo)“科學(xué)喂養(yǎng)，養(yǎng)寵自由！”；鐵功基攜手張遠(yuǎn)、辰亦儒等一眾江湖豪俠“有啥不開心，一頓鐵功基！ ”；Gavin（假笑男孩）、王梓薇一起為小鹿藍(lán)藍(lán)打call……
視頻短小精悍易于傳播，藝人形象也與品牌調(diào)性一致，同時粉絲的關(guān)注，也帶來了番外的影響力。
除此之外， 雙十一三只松鼠和四個全新品牌進(jìn)行矩陣化傳播，旗下任何一款品牌的聲量都能促進(jìn)三只松鼠整個品牌生態(tài)的增長。
截止，該綜藝微博話題#松鼠快樂創(chuàng)造營#閱讀量達(dá)到4.1億。討論15.7萬。
2020年“雙十一”三只松鼠也首戰(zhàn)捷報，11月1日-3日，天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、唯品會旗艦店、淘寶自營店、蘇寧易購旗艦店、當(dāng)當(dāng)旗艦店、多點旗艦店等九大渠道銷售均位居行業(yè)第一。其中，天貓旗艦店進(jìn)階億元俱樂部，銷售額破億元，天貓超市單日銷售額同比增長超69%，京東系平臺前1小時成交額同比增長280%，線上渠道累計購買人數(shù)約150萬，成為零食行業(yè)類目TOP1品牌。三只松鼠每日堅果穩(wěn)居天貓零食類目第一，悅享堅果禮穩(wěn)居天貓堅果類目禮包第一。
銷量高增長的背后，其實是品牌力全面爆發(fā)的拉動。三只松鼠動物園的品牌矩陣，從產(chǎn)品、營銷到品牌層面全方升級，圍繞用戶需求及洞察形成組合拳，成為品牌硬核的護(hù)城河。
在多元又碎片的社交媒體時代，品牌營銷玩法正發(fā)生的巨大的變化，注意力和焦點都漸漸轉(zhuǎn)移到消費者身上。選擇與用戶站在一起，理解用戶，治愈用戶，才有可能引發(fā)大概率的傳播。
此次，#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#攜手快樂大使楊迪帶來的爆笑短視頻，以創(chuàng)新互動形式，為當(dāng)下不開心的年輕人帶來全新的治愈方案，也獲得了超高的聲量。
下一次三只松鼠還會帶來的哪些驚喜，我們拭目以待。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
