12月7日，完達山對外發布包括3.8g/100ml乳蛋白含量的黑沃A2 β-酪蛋白有機純牛奶在內的黑沃系列新品。公司指出，下一步，完達山將在線上和線下聯合建立起黑沃產品的獨立宣傳矩陣，并通過移動APP站內傳播、獨家冠名衛視綜藝等多種方式助力完達山深耕社交零售，滿足市場上不同人群的多元飲奶需求，倡導消費者開啟品質生活和個性消費。2020年以來，完達山先后在市場發布了諸葛小將系列兒童奶粉、有機A2系列新品，并對產品包裝進行了全面煥新升級，助推“雙百億戰略”目標實現。
優化產品線
完達山林海液奶事業部黨委書記、董事長嚴利指出，完達山需要深化自身的品牌影響力，提升產品銷售力在全國市場的權重，利用更加敏銳的洞察力創造更貼合人性的新產品，讓企業在乳品行業占領更高的位置。
據完達山介紹，黑沃系列新品的上市，符合當前乳業市場常溫高端白奶的增長趨勢。一方面有助于優化完達山原有的產品線，使原有的單一產品升級為組合產品，形成系列子品牌；另一方面，有助于實現黑沃產品的自身價值，進而提升完達山的品牌價值和品牌知名度。
除黑沃系列外，今年以來，完達山還先后在市場發布了諸葛小將系列兒童奶粉、有機A2系列新品，豐富產品線的同時，穩固消費群體、延長消費生命周期。其中，諸葛小將系列兒童奶粉的發布，標志著完達山在兒童奶粉市場的發力與深耕。有機A2系列新品的發布，則讓完達山成為第一個布局A2型奶粉與液奶細分領域并成功發布系列新品的國內品牌，實現了中國乳制品行業在A2型奶粉與液奶細分領域內的一次重要革新。2020年，完達山生產的A2 β-酪蛋白系列產品獲得有機認證，帶領國產奶粉實現了A2 β-酪蛋白有機乳制品“零”的突破。
除此之外，2020年，完達山還宣布旗下全系奶粉產品全面煥新包裝，采用獲得國家認可的專利罐與專利蓋兩大創新技術，為消費者提供更安心、更新鮮的營養。同時，更符合消費者的使用習慣。
踐行“雙百億”戰略
《乳制品行業洞察報告》數據顯示，2019年中國乳制品消費市場規模達到4196億元，近10年年均復合增長率達8.6%，營養升級成為主要增長點。優質營養需求驅動品類銷量和價格齊升，液態奶市場整體呈現高端化趨勢。
在此背景下，2019年，完達山乳業提出“雙百億”戰略目標：2025年要實現營收達100億元、市值達100億元。此外，在2020年乳業D20峰會上，完達山參與啟動《中國奶業20強企業“賦能產業鏈供應鏈穩定性和競爭力”三年行動計劃（2021-2023年）》時提出，到2023年，完達山將率先實現奶業全面振興，基本實現現代化，奶源基地、產品加工、乳品質量和產業競爭力整體水平進入世界先進行列。
具體來看，完達山將在保障產品品質的基礎上，致力于創新優化乳制品產品結構，滿足日益增長的乳品消費需求。同時，還將打造產業鏈融通發展新業態，加快企業數字化轉型。液奶事業部將會重點發力細分市場，進一步鞏固和提高完達山品牌與渠道優勢，實施好“強化東北、提升華北、拓展全國”的市場策略。
加強和優化渠道建設方面，完達山將在終端陳列、氛圍營造、終端活動執行方面加強嚴格的管控體系，創新終端生動化建設，讓消費者體驗完達山品牌帶來的視覺沖擊，從而增加消費者對品牌好感度和品牌印記。同時，借助新興動銷系統、電商系統和社群系統三大平臺，實現銷售模式的轉型升級。
完達山指出，未來，公司會以創新引領高質量發展，以實現“雙百億”戰略目標為核心內容，統籌推進抓改革、調結構、強管理，著重抓好市場開發和產品銷售，努力實現收入跨越式增長。盡全力做到“一個堅守，兩個升級”，即堅守62年品質傳承，締造品牌新傳奇；推進戰略升級和品牌升級，開創完達山液奶改革發展新局面，在思維、管理、人力、生產力、產品力等維度全力展開創新工作。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
