隨著社會發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，年輕人已成為社會的中堅力量和市場消費(fèi)主力軍，“年輕化”也成為了每一個品牌都不敢忽視的命題。作為國內(nèi)植物蛋白飲品領(lǐng)域的佼佼者，養(yǎng)元六個核桃主動迎接變化，在年輕化、高端化布局上大動作不斷。
據(jù)悉，養(yǎng)元六個核桃在產(chǎn)品層面品牌一再推出符合年輕客群需求的新產(chǎn)品，從包裝、代言人、銷售渠道等方面不斷靠近年輕客群的興趣點(diǎn)。在營銷方面，養(yǎng)元飲品的高考季，中秋微電影，春節(jié)等內(nèi)容營銷在消費(fèi)者中形成了強(qiáng)大的互動性。近期，養(yǎng)元飲品又合作國內(nèi)知名綜藝節(jié)目《快樂大本營》，借助快樂大本營與年輕觀眾進(jìn)行溝通，品牌與年輕客群的溝通進(jìn)一步加強(qiáng)。
攜手《快樂大本營》，“智慧”“快樂”碰撞出新
目前國內(nèi)綜藝大熱，新節(jié)目層出不窮，爆火綜藝一茬接一茬，但與之相對的是“綜藝火不過三季”的魔咒。而《快樂大本營》作為一檔已有20多年歷史的綜藝節(jié)目，常年霸占國內(nèi)綜藝節(jié)目第一把交椅，牢牢鎖住年輕觀眾的視頻網(wǎng)站屏幕，在年輕群體中有著不可忽視的影響力?！犊鞓反蟊緺I》在年輕群體中的影響力，使得一眾想要攻占年輕消費(fèi)者市場的品牌，早已排起長隊等候合作。而養(yǎng)元飲品能在眾多品牌主當(dāng)中殺出重圍，成功牽手《快樂大本營》，展現(xiàn)了這個王牌綜藝對養(yǎng)元飲品年輕化戰(zhàn)役成績的認(rèn)可，為其提供了新的年輕化舞臺。
本次合作中，《快本》作為一檔以快樂為精神，以斗智互動為內(nèi)容的王牌綜藝，處處凸顯著快樂動腦的內(nèi)容價值，這與六個核桃的品牌訴求——“智慧”更高度契合，因而碰撞出了驚人火花。六個核桃圍繞《快樂大本營》進(jìn)行TVC插播植入，節(jié)目結(jié)尾的鳴謝與TVC植入的二次傳播，形成循序漸進(jìn)、全方位包圍的營銷策略，有效建立六個核桃品牌在消費(fèi)者內(nèi)的核心價值形象。
同時，快本的全國線上線下同步播出，讓六個核桃品牌宣傳實(shí)現(xiàn)360°全方位無死角滲透式傳播?！犊毂尽返挠^眾群體鎖定年輕人，在節(jié)目中一直用年輕化語境與年輕人進(jìn)行強(qiáng)勢溝通。因此，無論從調(diào)性、語境、人群分類上，此次合作不僅有效強(qiáng)調(diào)了六個核桃品牌形象的年輕特性，更通過《快本》全國臺網(wǎng)聯(lián)動播出的強(qiáng)大平臺力，讓六個核桃的品牌傳播實(shí)現(xiàn)了無邊界滲透，進(jìn)一步提升了六個核桃的關(guān)注度、國民度、認(rèn)同度，并進(jìn)一步擴(kuò)充了其商業(yè)變現(xiàn)模式生態(tài)。
多方升級，全面年輕化再推進(jìn)
在攜手《快樂大本營》，實(shí)現(xiàn)對年輕受眾的精準(zhǔn)覆蓋，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的同時，養(yǎng)元飲品在營銷、產(chǎn)品、渠道等方面也一直在做各種嘗試與創(chuàng)新。
2019年，六個核桃簽約國際鋼琴大師郎朗為品牌代言人，同時開展“高考季”、“春節(jié)”等系列整合傳播戰(zhàn)役，為品牌升級持續(xù)賦能，獲得了社會的一致好評。產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品主動打破大單品一支獨(dú)大局面，打造“全能式超級產(chǎn)品矩陣”，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，持續(xù)推出高端核桃乳，斷腕般的改革行動，足以展現(xiàn)其征戰(zhàn)年輕市場的決心。
渠道則是品牌價值能夠被消費(fèi)者認(rèn)同的重要通道。隨著消費(fèi)者不斷迭代，渠道形式和內(nèi)容也在不斷升級。六個核桃在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，如今早已形成了線下線上立體化、多類型渠道的聯(lián)動。線下重點(diǎn)聚焦年輕消費(fèi)者聚集點(diǎn)，如便利連鎖店、社群團(tuán)購等，并進(jìn)行了快速滲透；線上六個核桃則迅速打通數(shù)字化，完成電商、KOL紅人直播以及一切可以觸網(wǎng)渠道的全覆蓋。
有業(yè)內(nèi)人士稱贊道，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的六個核桃，在日新月異的市場環(huán)境下，其主動擁抱變化，以消費(fèi)者價值需求為核心，不斷進(jìn)行品牌年輕化整合傳播戰(zhàn)役，為品牌美譽(yù)度提升做了堅實(shí)保障，成功在年輕消費(fèi)群體中奠定了群眾基礎(chǔ)，未來發(fā)展十分看好。
養(yǎng)元六個核桃始終緊隨時代趨勢，持續(xù)進(jìn)行多方面的戰(zhàn)略革新，打開了與年輕一代新消費(fèi)勢力對話端口，相信在未來發(fā)展中，養(yǎng)元飲品將持續(xù)發(fā)力，傳達(dá)更加豐富更加年輕態(tài)的品牌內(nèi)涵，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)前端。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
