新經(jīng)濟(jì)時代下，如何實現(xiàn)品牌升級進(jìn)而帶動品牌傳播？如何不多花錢做大品牌影響力?這是眾多企業(yè)都在探尋的問題。12月23日下午，在鄭州星悅酒店舉行的“企業(yè)分享沙龍”上，鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑分享了IP賦能品牌升級的觀點和實操案例。
作為20年專注于吉祥物IP定制與應(yīng)用的行業(yè)專家，鄭淑帶領(lǐng)團(tuán)隊創(chuàng)建了吉祥物學(xué)院，并發(fā)起了中國萌物節(jié)，獻(xiàn)禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔一經(jīng)推出就廣受追捧。
提到品牌升級，她分享了一個關(guān)鍵概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP，即知識產(chǎn)權(quán)。品牌吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達(dá)的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區(qū)隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。
那究竟如何才能借用IP賦能品牌升級呢?鄭淑表示，新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)想做好品牌，必須讀懂Z世代，看懂新趨勢!目前的市場主力軍是90、00的新一代，只有了解了他們的需求和喜好，才能更好地把握住新的消費趨勢。
“從日本超級IP熊本熊到國內(nèi)的京東狗和天貓的貓，以及近年國潮、文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量，這是新經(jīng)濟(jì)時代下的新趨勢。”鄭淑激動地說。
諸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不僅僅是一個企業(yè)的符號，它更是聚焦品牌資源和優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌傳播的人格化載體，借助吉祥物IP，企業(yè)能更有效地凝聚品牌資源，助力品牌升級，花更少的錢達(dá)到事半功倍的傳播效果!
這也是為什么現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始爭相設(shè)計推出自己的吉祥物，因為越早搶占行業(yè)IP符號，在營銷上就越有先入為主的優(yōu)勢。
絨言絨語吉祥物定制，20年專注吉祥物定制設(shè)計和應(yīng)用，年產(chǎn)量超1000萬只。作為行業(yè)典范，曾先后服務(wù)于天貓、京東、百度、網(wǎng)易、建設(shè)銀行、民生銀行、阿五等國內(nèi)龍頭企業(yè)，累計為世博會、民運會等177次大型賽事設(shè)計提供文創(chuàng)內(nèi)容;為少林寺、菏澤牡丹、新疆阿克蘇、烏爾禾影視城、甘肅張掖、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供吉祥物設(shè)計全案服務(wù);為綠博園、張掖山丹軍馬場、三亞亞龍灣、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等知名景點設(shè)計旅游衍生品。絨言絨語言設(shè)計的原創(chuàng)形象還被《離婚律師》《虎媽貓爸》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運用。
