近日，開域集團CEO施侃應邀出席2020騰訊廣告Tech Vision營銷技術風云會，并發表題為“創新模式下的數據化應用”的演講， 從三個方面具體闡釋了開域集團的整體業務。此次風云會由騰訊發起，會上，眾行業同好熱情分享營銷成果，探討數據的前景。
演講伊始施侃談到，集團目前參與的長征八號火箭商業化運作項目，具有國家意義的同時，也是對開域十年來一個具象化的注腳。這十年里，開域集團逐漸發展成以基礎的數據科技能力為核心，以營銷為切入點的綜合性數字科技平臺。作為整個生態內的其中一環，開域集團希望做的是為客戶聯動下游媒體，提供全方位科技能力服務。自始至終，開域始終以數據資產為核心，提供客戶所需，在這個過程中逐步拓展：起步階段做搜索影像工具；隨著近幾年內容重要性的提升，我們搭建了幾十畝的視頻基地；當發現科技能力、數據能力愈發重要，我們又組建數量可觀的技術平臺；再隨著對行業和客戶越來越深入的理解，在平臺上豎起一個又一個針對不同板塊不同細分的領域。時至今日，開域集團在橫向縱向均衡穩定發展，橫向是能力，縱向則是針對不同行業和場景制定的解決方案。隨后，施侃又從三個板塊具體闡釋了開域集團的整體業務：
01隨勢而變：數據化營銷
談到數據化營銷，施侃始終強調數據是核心資產。以數據為基礎，結合媒體能力，開域集團需要把廣告主服務好，打造出一個最終幫廣告主帶來價值產生效果的綜合性平臺。基于這個思路，開域集團做了很多嘗試，涉及了DSP、SSP、Trading Desk、ADX等等。隨著今年視頻需求量猛增，開域還做了素材管理平臺和制作平臺。在最核心的數據板塊，開域集團通過投資、兼并、收購，搭建了數據中臺板塊，包括做數據中臺的整合、數據可視化、BR分析甚至SCRM打通，最終組合到一起成為一站式全產業鏈平臺。隨著客戶數據越來越多，他們希望能有一個中臺整合起所有數據，好讓他們輕松做分析，指導未來執行。搭建中臺板塊的過程中，開域又發現營銷只是幫助客戶把生意做好的一個工具，對某些客戶來講，營銷還需要和其他東西相互結合，因此我們又搭建了電商運營能力，包括CRM打通，通過和營銷能力整合，最終打造全鏈條綜合性平臺。 作為騰訊深度合作伙伴，開域集團從2017年進入到服務商體系以來，2018年便榮獲金牌服務商，2019年更是榮升鉑金服務商，對此施侃對各位客戶包括騰訊平臺的認可表達了充分的感謝。在騰訊這個生態里，開域集團已服務近千家客戶，橫跨各個行業，未來將在深化已有客戶服務的同時，與更多客戶建立深度合作。
02深度運營后鏈路：智慧零售
除了與騰訊廣告的全面合作，開域也在深度思考如何介入到客戶的深度場景，更好地服務客戶，因此2018年開域集團和騰訊智慧零售部門深度綁定。開域智慧零售綜合解決方案從線下門店硬件系統開始，通過在線下門店部署相關攝像頭、邊緣GPU計算設備，綜合性地用視覺分析、人工智能識別去理解到店用戶的線下行為及行為軌跡。施侃提到，如果把線下門店比作APP，開域希望做的就是把線下門店相關指標收集起來，包括經過、進店、商品瀏覽等等，再將線下行為和線上行為打通，最終打造更加整體全面的用戶閉環。因此在這個板塊開域借助設備和AI能力去采集線下用戶行為數據，與品牌方CRM打通，結合開域大數據平臺，最終形成數據積累，通過與各大媒體平臺建立深度合作，推導出后續效果輸出和達成。 想要完成整條鏈路，施侃表示需要一個生態和若干個各有所長的模塊有機組合，形成良好協同，最終幫助線上線下既有品牌又有效果又有用戶體驗的綜合性解決方案的達成。同處這個大環境下的同行完全可以一起貢獻生態，去打造更加有意思的科技輸出價值的內容。
03擁抱騰訊生態：全球戰疫，持續創新
2020是異常魔幻的一年，針對今年2月份開始的疫情，開域集團第一時間做出應對，緊急研發并推出疫情防控系統“AI智能測溫防控一體機”，通過既有的硬件能力搭配紅外攝像頭+人臉識別+大數據+用戶行為軌跡分析，形成一體化的系統。除了在國內銷售和部署，開域集團作為唯一一個將中國AI輸出海外的廠商，還攜手騰訊云海外事業部一起開拓海外市場，包括韓國部署。通過把中國的防疫技術、人臉識別AI能力組合成疫情防控系統一起輸出到韓國、日本、英國和德國，我們發現了和騰訊合作的更多可能。 回歸到產品本身，最初的AI智能測溫防控一體機出于疫情防控需求，功能較為純粹，集合了紅外測溫+人臉識別+數據分析，后續在此基礎上，產品進一步迭代升級，具備線下用戶洞察能力和線下流量統計能力。隨著功能的不斷豐富延展，產品已進化為帶紅外測溫功能的廣告機，同時內置更多功能，包括辦公場景的考勤、門禁，零售場景的廣告宣傳，以及前文提及的智慧零售。
騰訊平臺在營銷技術領域不斷完善、創新，為營銷行業注入源源不斷的新鮮活力，作為國內領先的營銷服務品牌，開域集團也隨勢而變、深化運營后鏈路、全面擁抱騰訊生態，未來，開域集團將攜手騰訊平臺展開更全面的合作，為營銷行業創造更多可能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
