技術(shù)變革對數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，技術(shù)迭代的背后，也涌現(xiàn)一批批數(shù)字營銷行業(yè)的逐夢事跡。汽車行業(yè)營銷模式創(chuàng)新已是多個品牌方追求的目標(biāo)，新意互動自2002年成立起，就時刻把握數(shù)字營銷行業(yè)的新模式、新變化、新風(fēng)向，助力品牌傳播提升效率。
在過去不平凡的一年里，無論是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)還是世界經(jīng)濟(jì)，都相應(yīng)受到了疫情沖擊的影響，面對沖擊眾多傳播方都不同程度地壓縮了廣告預(yù)算。在這種情況下，不少數(shù)字營銷服務(wù)商無疑首當(dāng)其沖，不少企業(yè)因此營收大減。然而在這大環(huán)境之下，反觀新意互動獨(dú)創(chuàng)出自己的一片天地，在疫情期間憑借數(shù)字營銷幫助汽車品牌“大放異彩”，真正為客戶提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。
在整合營銷方面，新意互動曾聯(lián)合中國聯(lián)通“化危為機(jī)”，公司通過系列海報傳播，利用權(quán)威機(jī)構(gòu)及媒體資源，合力發(fā)聲。在2020年一疫情爆發(fā)之際，第一時間響應(yīng)疫情，新意為客戶曾長達(dá)三個月持續(xù)24H產(chǎn)出內(nèi)容，彰顯疫情防控中聯(lián)通的貢獻(xiàn)與舉措，從而夯實(shí)品牌行業(yè)地位。新意互動本次項(xiàng)目做到了整體傳播覆蓋11家TOP級媒體，累計獲得曝光8.5億次，累計點(diǎn)擊921萬次。
在內(nèi)容營銷方面，新意互動2020年共攜手長安馬自達(dá)、奧迪ALLROAD CAMPAIGN、小米智能家電、東風(fēng)悅達(dá)起亞等品牌，推出微記錄短視頻、宣傳短片、趣味問答形式海報等系列活動，以特色精品產(chǎn)品為鏈接，以消費(fèi)者改善生活為出發(fā)點(diǎn)，全力培育打造“品牌—用戶生態(tài)圈”。
在大數(shù)據(jù)營銷方面，公司今年也有創(chuàng)新之舉，開創(chuàng)了豪華汽車奧迪品牌首次基于資訊類平臺效果類廣告投放嘗試。新意互動不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)路徑不斷，促使平臺點(diǎn)擊率提升、線索有效率提升。這個項(xiàng)目周期內(nèi)，奧迪品牌廣告落地頁轉(zhuǎn)化率高于全行業(yè)均值，轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于同級別豪華品牌均值。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本次活動共計獲得累計曝光18億，達(dá)成率高達(dá)120%，點(diǎn)擊1500萬+。
新意互動在汽車領(lǐng)域數(shù)字營銷方面，已經(jīng)能夠做到將汽車興趣人群、競品人群和本品留資人群分類從而得到核心意向人群，通過差異化廣告素材，針對產(chǎn)品賣點(diǎn)及促銷利益點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)刺激，加強(qiáng)核心人群的后續(xù)轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)效率提升。
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