華潤啤酒于3月22日發(fā)布了2020全年業(yè)績,報告顯示,截止2020年12月31日,華潤啤酒綜合營業(yè)額為人民幣314.48億元,按年減少5.2%,股東應占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元,凈利潤實現(xiàn)大幅上漲,「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略成果突出。
逆境中求發(fā)展,多項銷售舉措成效明顯
2020年初新型冠狀病毒疫情爆發(fā),啤酒市場受到較大的沖擊。疫情期間,華潤啤酒克服了疫情防控困難,采取遠程辦公或在得到各地政府的批準后,并在保證員工生命健康的前提下,統(tǒng)籌安排復工復產(chǎn)。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示:2020年是華潤啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對突如其來的疫情,我們沒有把疫情當作危機,而是當作機遇,我們選擇了彎道超車,確定了『策略不變、目標不變、投入不減、資源集中』的方向,使得華潤啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速,戰(zhàn)略里程縮短。
同時,華潤啤酒在逆境中求發(fā)展,在疫情爆發(fā)后展開多項銷售措施,如組織決戰(zhàn)高端大會戰(zhàn)、大力幫扶渠道、渠道營銷建設、采取修復產(chǎn)品價格、根治腫瘤業(yè)務等舉措,逆勢提升了華潤啤酒市場競爭地位,表現(xiàn)較行業(yè)水平好。
豐富產(chǎn)品組合,持續(xù)高端化戰(zhàn)略舉措
此外,華潤啤酒持續(xù)豐富產(chǎn)品組合,于2020年第二季度推出高端產(chǎn)品「喜力®星銀™」啤酒,配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產(chǎn)品,進一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。
而對品牌培育推廣的投入,華潤啤酒也較2019年增加。據(jù)悉,華潤啤酒開展了《這就是街舞3》、《潮玩人類在哪里2》、《風味人間2》等IP全鏈路營銷和「喜力®星銀™上市推廣S計劃」、「蘇爾泳池派對」等主題營銷,使整體銷售及分銷費用較2019年上升3.3%。
疫情反復對啤酒行業(yè)來說是一大挑戰(zhàn),但華潤啤酒已做好了積極應對局部疫情的準備。自2021開年到如今,華潤啤酒整體銷量已基本恢復至疫情前同期水平,其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長。
面對良好的發(fā)展勢頭,華潤啤酒將堅持「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題,落實一系列的高質(zhì)量增長舉措,包括繼續(xù)推進品牌組合建設,引入國際品牌、加強品牌推廣投入、推進決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產(chǎn)能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級及對標國際一流企業(yè)等業(yè)務舉措,提升華潤啤酒的競爭地位,為下一個增長積蓄力量。
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