4月8日，vivo營(yíng)銷(xiāo)聚光計(jì)劃第一站在北京正式啟動(dòng)。首場(chǎng)沙龍活動(dòng)聚焦社交和工具行業(yè)，來(lái)自vivo營(yíng)銷(xiāo)和代理商多彩互動(dòng)的高層及行業(yè)精英在會(huì)議上共同分享了針對(duì)后疫情時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)，為社交和工具行業(yè)帶來(lái)更多思考。
聚焦環(huán)境變化，賦能營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
本次沙龍以春風(fēng)吹·萬(wàn)物生為題，意在契合后疫情時(shí)代所帶來(lái)的用戶和環(huán)境變化，以及發(fā)現(xiàn)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。會(huì)上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷提出了vivo營(yíng)銷(xiāo)的vivo RUN Marketing長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)解決方案，針對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，結(jié)合vivo流量生態(tài)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，形成了幫助廣告主更好地經(jīng)營(yíng)用戶的方法論。
簡(jiǎn)而言之，vivo營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方法論關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)環(huán)節(jié)即5R，分別是“Recognize識(shí)別“”Reach觸達(dá)“”Relationship連接“”Return轉(zhuǎn)化“”Run經(jīng)營(yíng)“，貫穿廣告主與用戶之間的所有觸點(diǎn)環(huán)節(jié)。
在營(yíng)銷(xiāo)拓量與經(jīng)營(yíng)復(fù)雜化的今天，持之有效的經(jīng)營(yíng)路徑成為了vivo營(yíng)銷(xiāo)更加關(guān)注的命題。基于vivo流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營(yíng)工具等的內(nèi)容也將陸續(xù)開(kāi)放面向市場(chǎng)，歡迎更多行業(yè)的合作伙伴與vivo一起探索更多的機(jī)會(huì)。
深耕垂類(lèi)賽道，尋求多點(diǎn)突破
本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè)，而在這方面有著多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的多彩互動(dòng)也帶來(lái)了行業(yè)分享。多彩互動(dòng)CEO張冰和營(yíng)銷(xiāo)策略總監(jiān)董玉艷，在會(huì)上針對(duì)社交和工具行業(yè)提出了他們的觀點(diǎn)。
面對(duì)復(fù)雜多變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，多彩互動(dòng)將重點(diǎn)發(fā)力精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)環(huán)節(jié)，幫助社交工具行業(yè)更好地把握營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。圍繞社交廣告主的增長(zhǎng)痛點(diǎn)，董玉艷在營(yíng)銷(xiāo)全鏈路上給出了相應(yīng)的解決方案：
資源場(chǎng)景：聚合運(yùn)用vivo效果類(lèi)、品牌類(lèi)資源場(chǎng)景，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)；
人群圈定：精細(xì)化深耕人群，滿足流量場(chǎng)景轉(zhuǎn)化；
技術(shù)賦能：利用智能化產(chǎn)品、技術(shù)加持，提升精準(zhǔn)流量質(zhì)量。
回歸營(yíng)銷(xiāo)原點(diǎn)，體系化提升服務(wù)能力
作為vivo營(yíng)銷(xiāo)今年的重點(diǎn)工作之一，為達(dá)成1+1>2的效果，今年將會(huì)攜手多個(gè)行業(yè)代理共同為廣告主提供多行業(yè)的解決方案，而聚光計(jì)劃正是為此而生的產(chǎn)物。
正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李楠和社交工具廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉在會(huì)上提到的觀點(diǎn)——洞悉用戶，才能更好地破局增長(zhǎng)，vivo營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)通過(guò)多場(chǎng)行業(yè)沙龍，聚焦不同行業(yè)的市場(chǎng)以及用戶變化，配合vivo生態(tài)的各個(gè)產(chǎn)品能力以及流量圖譜，打造屬于每個(gè)行業(yè)專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
在產(chǎn)品能力完善的基礎(chǔ)上，vivo營(yíng)銷(xiāo)還將帶來(lái)更細(xì)分的行業(yè)解決方案與營(yíng)銷(xiāo)地圖規(guī)劃，攜手更多的合作伙伴，為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的可能性。
聚光計(jì)劃是vivo營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)合作伙伴及行業(yè)從業(yè)者發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)賦能計(jì)劃，首階段旨在聯(lián)合代理以營(yíng)銷(xiāo)沙龍、峰會(huì)等活動(dòng)形式共同面向行業(yè)及客戶發(fā)聲，后續(xù)將逐步開(kāi)放，共同探討發(fā)現(xiàn)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，分享行業(yè)資訊與觀點(diǎn)，共同為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
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