卡其色西式馬甲西褲、花領帶、金屬框時尚眼鏡……你可能想不到,鏡頭前妥妥駕馭不同穿搭風格的“潮人”,其實是貴州省黔南州龍里縣茶香村的一名刺梨種植戶老杜。從父輩到現在種刺梨已有二十年的他,這次,他參加王老吉“尋找刺檸吉新農人”公益活動,做出了全新的嘗試。
一顆野果,改變貴州二十萬農民
老杜,全名叫杜禮才,在種植刺梨前一家居住在茅草屋,每逢下雨天,外面下大雨,屋里下小雨,心酸不已。盡管生活貧困,但對美好生活的追求永不止步。2007年,在政府退耕還林的號召下,在深圳打工的老杜回到家鄉,跟著政府學刺梨種植技術,生活也得到很大改善。
刺梨果農杜禮才
小小的刺梨果,是貴州特有的野果,所含有的維C含量不容小覷,約是檸檬的100倍。雖然優點很多,但刺梨產業幾十年來輾轉發展,境遇坎坷。這種困境結束于2018年年底——廣藥集團王老吉對口幫扶貴州刺梨產業,以98天高速、高效研發出刺梨飲料刺檸吉,推動產品銷向全國市場。刺梨真正從貴州走向全國,許多村民們依靠刺梨提高了收入,種植面積也不斷擴大,實現脫貧致富。
“維C之王”——刺梨
“刺梨為我帶來柴米油鹽 我為刺梨盛裝代言。”如今,老杜成為家鄉刺梨產業的推廣人,除了種植刺梨,他也開始做刺梨果脯、刺梨汁加工,家里刺梨地超過六七十畝,收成是去年的三倍,收入增加了7、8萬元。
刺梨果農變裝時尚新農人
像老杜這樣的新農人,其實在貴州黔南有很多。時代變了,鄉村從脫貧到振興,已經煥然一新,新農村則孕育出新農人。新農人“老杜們”不再掙扎于溫飽,將朝著更多的財富、更大的價值出發,一路向著美好生活奔跑。
品牌賦能 貴州刺梨產業迎來發展春天
2018年11月,響應東西部扶貧協作號召,接到刺梨產業幫扶任務的重要指示后,廣藥集團董事長李楚源迅速組建工作組到貴州實地調研,快速形成《貴州刺梨時尚生態產業“136”發展方案》。
刺梨雖在食、藥用上獨具優勢,但貴州地理位置偏僻,一方面受到技術限制,產品在保存、加工、輸出等方面均存在著不同程度的困難,另一方面市場認知度低,即便走出去,也依然沒有消費者為產品買單。如何開發當地優質資源,如何利用自身品牌優勢,成為產業扶貧的關鍵。
“要扶貧就要真扶貧,要把我們在貴州的刺梨采購量真真正正提上去。”廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示。
對此,王老吉以品牌賦能貴州刺梨產業發展,將“維C之王”刺梨和檸檬進行完美結合,在“高維C”特點上改善口感,符合年輕消費者營養健康和青春時尚的消費追求;此外,王老吉還以品牌進行背書,為刺梨產業發展提供了完善的技術、充足的資金,還為刺梨產業注入一筆無形財富。
經過98天夜以繼日的努力,王老吉刺檸吉高維C飲料等系列產品成功面世。這種為人驚嘆的“廣藥速度”還貫穿于產能建設和科研攻關中:2019年3月,位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產基地投產,為刺檸吉飲料迅速進入市場提供了產能保障;2019年11月,刺檸吉研究院也應運而生,以刺檸吉產品時尚化、國際化為目的,進行刺梨研究與開發,已研發出刺梨原液、刺檸吉氣泡酒等新品。
刺檸吉系列產品
2020年,面對脫貧攻堅和疫情防控常態化的雙重考驗,消費扶貧無疑是社會力量參與脫貧攻堅的有效途徑。對此,刺檸吉火力全開,通過向社會發放2億元扶貧消費券、發起多場電商直播、成立貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司、邀請林丹成為品牌代言人等各種舉措,打造成“健康、扶貧、促進消費”三位一體的產品,創新消費扶貧模式。
李楚源董事長表示,在精準對標社會需求和行業潮流的基礎上,王老吉以高度的社會責任感和創新力推動脫貧攻堅,實現了企業效益和社會效益的共贏。一方面,對口幫扶貴州刺梨產業,有利于充分發揮“頭雁效應”,推動相關產業鏈良性循環發展,帶動當地百姓脫貧致富;另一方面,富含維C的刺梨也符合了王老吉“單品多元化、品類多元化”的“一核多元”品牌戰略,有利于通過新品挖掘產品可能,豐富大健康產品陣營的多樣性。
位于貴州省黔南州惠水縣的刺檸吉生產基地
“好花紅來好花紅,好花生在刺梨蓬,好花生在刺梨樹,哪朵向陽哪朵紅……”貴州民歌《好花紅》所描繪的情景,如今正在黔中大地上延展。貴州刺梨產業的企業家代表、貴州天刺力食品科技有限公司董事長陳林由衷感慨到,自2018年王老吉開始扶持刺梨產業之后,整個刺梨產業開始煥發生機,貴州刺梨種植加工企業的銷售也上來了,產品好賣了。廣藥王老吉帶領貴州刺梨走出了大山,走出貴州,走向全國。
以刺梨為抓手,構建長效富民機制機制
當前,鄉村振興正當時。著力地方實際、挖掘地方特色,王老吉結合自身企業、地區優勢,找到可持續發展的產業模式,最大化地實現了鄉村振興乘數效應:2020年已突破5億元,帶動貴州刺梨生產加工企業銷售額同比增長30%以上,為貴州省實現全省脫貧摘帽做出突出貢獻。如今,貴州刺梨種植面積已超過200萬畝,受益刺梨農戶超21.7萬人,戶均增收突破7000元。
在大力推進貴州刺梨產業發展的過程中,刺檸吉的產業幫扶模式,更是獲得鐘南山院士兩次點贊。在貴州刺梨產業發展論壇上,他表示“刺梨的維生素含量很高,如何發揮它的特長,我們找到了一個很好的平臺,非常有愛心的平臺——廣藥集團。做成刺檸吉是一個很好的思路。刺檸吉味道不錯,酸酸甜甜。”
回顧近年來的幫扶成果,廣藥集團董事長李楚源總結出一套產業幫扶經驗, “以刺梨為抓手,打造出‘特色產業幫扶’模式,構建長效富民機制,助力貴州農村產業革命。”
而這樣的幫扶模式,也受到了國家與社會的認可。2020年,廣藥集團幫扶貴州發展刺梨產業的項目繼入選國務院扶貧辦“2019年企業精準扶貧專項50佳”案例后,又獲評國家發展改革委“2020年全國消費扶貧入圍典型案例”,為決勝脫貧攻堅助添信心與動力。
2021年2月25日,全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行,廣藥集團榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號,是廣州唯一獲此殊榮的市屬國企。
廣藥集團榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號
2021年4月23日,貴州王老吉刺檸吉產業發展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號,體現了國家、貴州人民對廣藥王老吉刺檸吉扶貧事業的高度認可。
王老吉刺檸吉公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號
由此,小小的刺梨,在廣藥王老吉刺檸吉的帶領下,讓越來越多的農民走出貧困,奔向小康。未來,貴州將打造百億元級刺梨產業,讓刺梨成為一張貴州名片。
老杜的故事只是千千萬萬刺梨“新農人”的縮影,刺梨的發展,帶動的不僅是物質生活的提升,也讓農民在溫飽過后有了更多的思考和展望,大山因為他們一定會變得越來越好。
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