隨著物質(zhì)生活的極大豐富,中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的需求已從“量”的層面提升到“質(zhì)”的高度。高端化、品質(zhì)化的消費(fèi)潮流,已然到來(lái)。2021年第一季度,圣元旗下法版優(yōu)博取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng),國(guó)版優(yōu)博更是實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300%的驚人增長(zhǎng)!圣元優(yōu)博這份漂亮的“成績(jī)單”,讓人們對(duì)民族乳企突圍充滿期待和想象,同時(shí)也引發(fā)外界對(duì)圣元優(yōu)博的好奇和研究。
新國(guó)標(biāo)帶來(lái)新標(biāo)準(zhǔn),優(yōu)博配方優(yōu)勢(shì)凸顯
為更好地適應(yīng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康需求,備受關(guān)注的“奶粉新國(guó)標(biāo)”于近期發(fā)布,對(duì)奶粉研發(fā)、生產(chǎn)作出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是加速行業(yè)洗牌的又一催化劑。值得注意的是,圣元優(yōu)博全系嬰幼兒配方奶粉全部符合新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn),比如乳清蛋白含量高于新國(guó)標(biāo)要求,a-亞麻酸、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)元素的添加均符合新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。新國(guó)標(biāo)還限制了蔗糖在嬰配粉中的添加,而優(yōu)博奶粉中均不添加蔗糖、果糖、果葡糖漿。這些都充分見證了圣元20多年來(lái)對(duì)優(yōu)博仿生配方®研究的正確性,未來(lái)還將在新國(guó)標(biāo)的背景下繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
圣元優(yōu)博的領(lǐng)先,不僅體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)之上,在原料方面也持續(xù)走在行業(yè)前列。圣元優(yōu)博奶粉原料采用的是高油乳清粉,其中含有三大營(yíng)養(yǎng)素:脫鹽乳清、稀奶油、植物油,是圣元獨(dú)有的創(chuàng)新性產(chǎn)品,對(duì)生產(chǎn)技術(shù)要求極高,國(guó)內(nèi)只有少數(shù)幾家乳企具備生產(chǎn)資格,而圣元已經(jīng)使用20年,穩(wěn)定、安全、消費(fèi)者口碑好。不難看出,圣元優(yōu)博始終傾注所有資源和能力,全面模擬母乳,引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值升級(jí)。
前瞻布局營(yíng)銷規(guī)劃,助力門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
在新國(guó)標(biāo)之后,市場(chǎng)上剩下的品牌旗鼓相當(dāng),要想脫穎而出,乳企還需根據(jù)戰(zhàn)略布局,做出營(yíng)銷規(guī)劃。而交出滿意答卷的圣元優(yōu)博,首先針對(duì)自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)再定位,比如優(yōu)博奶粉就被再定義為量利產(chǎn)品,法版優(yōu)博搶占主流中高端價(jià)格帶,國(guó)版優(yōu)博搶占中端價(jià)格帶。國(guó)版法版雙驅(qū)動(dòng),為渠道帶來(lái)近乎定制化的產(chǎn)品選擇。其次,以服務(wù)作為突破點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn),聚焦區(qū)域市場(chǎng),堅(jiān)定實(shí)行三控,即控價(jià)、控貨、控渠道,確保渠道利潤(rùn),并且從供應(yīng)鏈、生產(chǎn)端、大數(shù)據(jù)信息等方面做整體改造,為團(tuán)隊(duì)硬核賦能。
在提升渠道專業(yè)性方面,圣元優(yōu)博聚焦核心省區(qū)、城市,行銷推廣團(tuán)隊(duì)多達(dá)1000人以上,營(yíng)養(yǎng)教育團(tuán)隊(duì)100人以上,營(yíng)養(yǎng)顧問團(tuán)隊(duì)有2000人以上,全方位提升合作客戶專業(yè)度,與經(jīng)銷商、渠道商群策群力,助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在加強(qiáng)渠道和消費(fèi)粘性方面,圣元優(yōu)博先后投放了1500家生動(dòng)化終端,凸顯品牌最為核心的配方優(yōu)勢(shì),給消費(fèi)者更直觀的感受和視覺沖擊。圣元優(yōu)博已形成系統(tǒng)的會(huì)員服務(wù)體系,增加門店、品牌與會(huì)員的互動(dòng),促進(jìn)經(jīng)銷商門店業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。
圣元優(yōu)博等高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉的出現(xiàn),打破了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的偏見,有利于加速奶粉市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程,利好整個(gè)行業(yè)。借助頭部企業(yè)的帶動(dòng)作用,國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)將不斷沖擊高端市場(chǎng),推動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的高端化崛起,再次升級(jí)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),從而為消費(fèi)者帶來(lái)更加安全、放心的好奶粉。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
