日前，養元飲品發布了2021年一季度財報。數據顯示，養元飲品業績快速回暖，營收凈利潤實現雙增長。
事實上，“雙增長”的實現，除了基礎的產品科研力優勢外，也依賴于其定位高端、覆蓋精準的戰略帶來的品牌優勢。據了解，2019年以來，養元飲品成立了品牌戰略部，承擔與消費者深度溝通的使命，以互動促進品牌質感的提升，近年來實施的一系列品牌動作助力養元飲品業績大踏步前進。
品牌戰略優勢明顯 助力業績回暖
自成立之初，養元飲品便高度重視自身品牌的打造，在進行產品創新、渠道創新的同時，還在同步進行品牌創新。
隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場消費主力，養元飲品據此積極推動品牌年輕化、高端化。其與國內知名戰略公司建立了合作關系，對品牌戰略進行重新梳理，推出了全新的品牌logo和符號。與此同時，更攜手多個渠道，通過展開高鐵、平媒、央視、各大衛視、時間的朋友等多種投放和傳播合作，打造了“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局。
如去年與湖南衛視合作成為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴，通過節目和明星的互動效應，形成強大影響力，收獲了數量龐大的年輕消費群體，同時還有效建立了品牌在年輕消費者心中的核心價值形象。而與羅振宇攜手《時間的朋友》跨年演講，則通過名人效應，傳播了品牌智慧，與高端人群進行了深度互動，獲得更廣泛的社會認可，彰顯出強大的品牌知名度。
全新的品牌合作也獲得了權威媒體的支持。去年11月，六個核桃獲選“CCTV品牌強國工程”領跑品牌，在被中國頂級媒體平臺認可，更依托央視傳播資源，讓品牌知名度和影響力獲得同步提升。
植物蛋白飲品市場爆發 前景一片大好
后疫情時代，消費者需求發生了較大變化，“天然、健康”的植物蛋白飲品更加受到青睞。與此同時，作為飲料主要消費群體，90后、00后近年來也開始加入養生隊伍，對飲料的選擇更加追求健康和營養，富有營養價值的植物蛋白的飲料逐漸成為他們選購的對象。這兩大因素刺激植物基產品迎來高速發展期。
據天貓新品創新中心發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢報告》顯示，2020年，我國植物蛋白飲料市場銷量增速高達800%，購買人數上升900%，在市場中成長貢獻占比高達15.5%，成為飲料市場中的絕對“黑馬”。
而養元飲品作為國內較早布局植物蛋白飲品賽道的企業，有較為先進的技術優勢和品牌優勢。分析人士指出，養元飲品在植物蛋白飲品領域長期處于領先地位，其發布的高端新品“六個核桃2430”，以中國疾控中心實驗數據為藍圖，提出“一天一罐 30天提升記憶力”的健腦方案，再次向高端植物奶市場發起沖擊。事實證明，六個核桃2430取得了巨大的成功，給養元飲品帶來業績提升的同時，進一步夯實了其在細分領域的領導地位，市場前景被多家機構看好。
養元飲品相關負責人表示，未來，養元飲品在不斷強化科研創新能力的同時，將持續挖掘六個核桃的品牌內涵與潛力，確保產品在市場上擁有領先對手的知名度和美譽度。在個性化、健康化的消費大潮下，養元飲品將全面布局新產品、新品類、新品牌，以優質的產品與領先的品牌滿足大家對優質植物蛋白飲品的需求。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
