華潤(rùn)啤酒于3月22日發(fā)布了2020全年業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示，截止2020年12月31日，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣314.48億元，按年減少5.2%，股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅上漲，「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略成果突出。
逆境中求發(fā)展，多項(xiàng)銷(xiāo)售舉措成效明顯
2020年初新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，啤酒市場(chǎng)受到較大的沖擊。疫情期間，華潤(rùn)啤酒克服了疫情防控困難，采取遠(yuǎn)程辦公或在得到各地政府的批準(zhǔn)后，并在保證員工生命健康的前提下，統(tǒng)籌安排復(fù)工復(fù)產(chǎn)。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示：2020年是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的第一年。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，我們沒(méi)有把疫情當(dāng)作危機(jī)，而是當(dāng)作機(jī)遇，我們選擇了彎道超車(chē)，確定了『策略不變、目標(biāo)不變、投入不減、資源集中』的方向，使得華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端的策略加速，戰(zhàn)略里程縮短。
同時(shí)，華潤(rùn)啤酒在逆境中求發(fā)展，在疫情爆發(fā)后展開(kāi)多項(xiàng)銷(xiāo)售措施，如組織決戰(zhàn)高端大會(huì)戰(zhàn)、大力幫扶渠道、渠道營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)、采取修復(fù)產(chǎn)品價(jià)格、根治腫瘤業(yè)務(wù)等舉措，逆勢(shì)提升了華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，表現(xiàn)較行業(yè)水平好。
豐富產(chǎn)品組合，持續(xù)高端化戰(zhàn)略舉措
此外，華潤(rùn)啤酒持續(xù)豐富產(chǎn)品組合，于2020年第二季度推出高端產(chǎn)品「喜力®星銀™」啤酒，配合2019年推出的「雪花馬爾斯綠啤酒」和「黑獅白啤」兩款高端新產(chǎn)品，進(jìn)一步支持高端化發(fā)展及提升品牌形象。
而對(duì)品牌培育推廣的投入，華潤(rùn)啤酒也較2019年增加。據(jù)悉，華潤(rùn)啤酒開(kāi)展了《這就是街舞3》、《潮玩人類(lèi)在哪里2》、《風(fēng)味人間2》等IP全鏈路營(yíng)銷(xiāo)和「喜力®星銀™上市推廣S計(jì)劃」、「蘇爾泳池派對(duì)」等主題營(yíng)銷(xiāo)，使整體銷(xiāo)售及分銷(xiāo)費(fèi)用較2019年上升3.3%。
疫情反復(fù)對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，但華潤(rùn)啤酒已做好了積極應(yīng)對(duì)局部疫情的準(zhǔn)備。自2021開(kāi)年到如今，華潤(rùn)啤酒整體銷(xiāo)量已基本恢復(fù)至疫情前同期水平，其中次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量取得滿(mǎn)意雙位數(shù)增長(zhǎng)。
面對(duì)良好的發(fā)展勢(shì)頭，華潤(rùn)啤酒將堅(jiān)持「決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展」戰(zhàn)略管理主題，落實(shí)一系列的高質(zhì)量增長(zhǎng)舉措，包括繼續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè)，引入國(guó)際品牌、加強(qiáng)品牌推廣投入、推進(jìn)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、產(chǎn)能集約化、創(chuàng)新研發(fā)、信息化升級(jí)及對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)等業(yè)務(wù)舉措，提升華潤(rùn)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)地位，為下一個(gè)增長(zhǎng)積蓄力量。
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