“她經(jīng)濟”——隨著女性經(jīng)濟和社會地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。
伴隨著女性對酒文化的品鑒程度的加深，白酒等烈酒的女性消費人群也隨著中國烈酒市場份額的增長快速增加著。
據(jù)《1919女性用戶購酒大數(shù)據(jù)》顯示，在1919平臺用戶數(shù)量上，女性用戶占比逐年遞增，自2017年到2021年女性用戶占比從4.79%增長至19.02%，用戶數(shù)年均增幅64.48%。其中，2020年女性用戶消費最多的是紅酒品類，占了35.19%，這一點并未超出人們的習(xí)慣認知，不過值得注意的是，白酒位居第二為23.01%。可見，女性購酒消費能力迎來爆發(fā)式增長期，其中，啤酒、果酒、功能酒等品類消費增幅顯著，充分說明低度化是女性酒類消費的一大風(fēng)向標。其中梅見、澆朋友、江小白等知名品牌都廣受女性酒類消費者喜愛。
上述的幾種酒類包裝設(shè)計顏值高，適合拍照與社交傳播。梅見的香甜果味、江小白和澆朋友的健康微醺、新潮嘗鮮等品牌理念更易打動消費者的心；加之傳播場景立足釋放職場、情感壓力與焦慮，更易直擊情緒痛點。
大多數(shù)女性消費者飲酒的功利性不強，且其嗜好性消費的行為也遠遠少于男性，其消費場景多為怡情小酌或朋友相聚，因此，女性的飲酒行為多是一種服務(wù)于自我的自發(fā)性表達或者宣泄。澆朋友新酒飲抓住從女性酒類消費者的這一痛點，制作出一手即可掌握的澆朋友小歪瓶，一瓶下肚，微醺剛剛好。
天貓曾公開的數(shù)據(jù)顯示，“顏值”是女性尤其是年輕女性購酒時頗為關(guān)注的內(nèi)容。外包裝多樣化、更具色彩以及時尚度的白酒產(chǎn)品，也是贏得女性消費者青睞的一大原因。女性對于美的追求是方方面面的，對于女性酒產(chǎn)品而言，從單純的包材外觀設(shè)計、品牌設(shè)計以及文化體驗，表達出美的高度，就是刺激她們購買嘗鮮的動力。澆朋友澆心三友系列產(chǎn)品，以黑白紅三種主色調(diào)來區(qū)分不同度數(shù)的白酒、白色溫潤、紅色優(yōu)雅、黑色凜冽，讓人一看就知道酒的口感、顏色搭配時尚且辨識度高，符合人體工學(xué)的設(shè)計和女性對美的追求。
而且隨著女性在商業(yè)社會扮演的角色越來越重要，她們與男性一樣應(yīng)酬交際的需求也越來越多。澆朋友小方盒的設(shè)計小巧卻又充滿創(chuàng)意，方方正正的盒子加上創(chuàng)意的設(shè)計以及外包裝上的Slogan“難得有一瓶酒，可以澆朋友”，用來社交再適合不過了。
女性消費者對酒的理解更加理性客觀，在她們的理解中，酒水不僅擁有社交價值，而且她們認為酒是一種自我的宣泄與表達。酒的本質(zhì)是一種有浪漫附加值的飲料，她們尋求的是身體健康與心理健康的一種平衡，而這種平衡也是酒類消費“她經(jīng)濟”的核心。
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