7月18日,無窮華東營銷戰略暨品牌傳播戰略發布會在杭州召開,除無窮集團高管團隊、全國各地經銷商代表外,出席發布會的還有華糖梁劍、尼爾森鄭冶、分眾江南春等多位業內頂流專家以及眾多媒體代表。發布會上,無窮集團全方位展現其專注優質肉類零食發展的22年成長歷程,宣布投入億元營銷以撬動華東高增市場,全面打響華東市場“突圍戰”!
(無窮集團高管與媒體代表、行業專家合影)
此次無窮華東營銷戰略暨品牌傳播戰略發布會的召開,正式標志著深耕優質肉類零食市場22年的無窮集團正全面發力,精準鎖定華東區域,復制廣東模式,邁進發展新階段!伴隨著休閑食品“第四餐化”的發展趨勢,肉類零食未來發展潛力巨大,且有充足的增量空間。
(無窮集團董事長郭偉波先生現場分享)
肉類零食品類崛起,無窮產品賣力居市場首位
隨著消費者對休閑食品關注度的持續提升,推動了肉類零食的品類崛起,在過去十年間一直保持高速增長。在疫情影響下,盡管零食行業近年增長并不理想,復蘇速度低于大食品行業,但肉類零食卻憑借適應了方便、代餐、健康等趨勢,滿足了消費者在外出、加班、佐餐、休閑、聚會等多場景下的消費需求,成為逆勢崛起的典范。
(無窮集團副總裁張翹先生現場分享)
根據尼爾森調研數據顯示,在不同肉類零食形態中,雞翅增速最快,而無窮則是拉動雞翅品類增長的主要動力。22年的品類深耕,已使無窮的品牌與品類形成超強關聯,“買雞翅,就選無窮”的消費理念早已深入人心,也正因此,無窮產品賣力已居市場首位。如果鋪貨率與競爭對手相當,市場份額則可迅速奪魁。
(食業頭條CEO、大食品行業資深專家梁劍先生現場分享)
目前,無窮擁有4大系列50多個品項,7大優質原料全球直采產地,21項核心工藝專利以及10萬多平米現代化禽肉食品生產基地。為最大限度確保食品安全,無窮還自建了2大CNAS品質檢測中心,并投資2.1億元建設無窮農場,以此確保全程可控、可追溯。
(尼爾森鄭冶先生現場分享)
無窮優秀的研發實力帶來產品的突破升級,22年對優質對優質肉類零食的專注更是其創造銷量奇跡的根本原因。一年賣出20億包,全國總銷售額突破30億元,連續十年雞肉類目銷量全網NO.1,從全國暢銷到無人匹敵的廣東市場占位,國內市場覆蓋率占比超六成......赫赫戰功,不勝枚舉。在包裝肉類零食行業,無窮已遙遙領先!
億元營銷大投入,展望無窮大未來
面對2.6億“Z世代”消費者正在引領的代際變化,電競、二次元、模玩手、國風等興趣圈層更愿意為自己的多元興趣買單,食用場景以及產品日趨多元化,銷售渠道逐漸增多,傳播媒體碎片化等多重變量,競爭愈加激烈。與此同時,市場也愈加透明化,價值與價格的高匹配度,成為影響消費者購買的重要因素。
針對當前行業競爭及市場消費現狀,無窮精準把控,通過全方位考量,線上線下、雙管齊下,制定全新戰略,豪擲億元營銷投入,鐵腕撬動華東高增市場。
(分眾傳媒董事長江南春先生現場分享)
在線下,加強全國全渠道持續性陳列,實現新品上市與老品包裝升級雙助力;擴充渠道,讓多區域核心A/B類門店與KA相互補充,形成高質量門店的終端品牌陣地;進行戰略性區域投放,搶占風向標型城市,并結合線下銷售制定區域突破計劃,以店招、梯媒、賣場電視等多種戶外媒體形式作為重點,傾全力打贏消費者心智爭奪戰;在線上,側重種草和消費者滲透,通過微信、小紅書、抖音等社交平臺,以規模化媒體,覆蓋更多消費者,實現消費變現。
(無窮集團總裁林光明先生與分眾傳媒董事長江南春先生現場簽約)
通過聚焦核心人群、線上線下聯動、多場景營銷的方式,打出了一套營銷組合拳,必將引發主流群體的高度共鳴,成功實現破圈營銷。
深挖消費潛力,圈粉年輕消費者
在強化品牌聲量的同時,無窮也將從產品、渠道、品牌投放等多方發力,扶持經銷商做大做強。會議現場,經銷商也通過精彩的分享影響了更多渠道商,奠定了廠商攜手,共繪美好藍圖的基調。
(無窮集團銷售中心總監余培欽先生現場分享)
(活動現場陳列展示)
不僅經銷商渠道值得重視,終端消費群體也同樣重要。當下年輕人崇尚悅己式消費,對產品有了更高的要求,既要口感和體驗,又要顏值和健康。無窮敏銳捕捉到新時代下年輕群體的消費需求,不斷創新產品和營銷,成功圈粉年輕消費者,一次次迎來品牌新高。實現了從“領先品牌”到“領導品牌”的進階。
盡管已取得市場矚目的成就,專注優質肉類零食22年的無窮依舊不忘初心,不畏將來!躊躇滿志,穩步前行。起勢只是起點,點燃燎原之火才是無窮目的。此次發布會上無窮億元營銷大投入的全面發力,勢必撬動華東高增市場,也終將實現全國市場的突飛猛進。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
