國貨男士護(hù)膚品掌舵的時(shí)代真的來了嗎？
在如今求美流行文化的影響之下，年輕男性護(hù)膚市場已愈發(fā)成熟，千禧一代和Z世代正在成為當(dāng)今消費(fèi)者的主流。據(jù)數(shù)據(jù)表明，約有60%的90后認(rèn)同并參與到男性護(hù)膚潮流中來。
其中男性往往對(duì)能夠彰顯其社會(huì)地位及個(gè)人價(jià)值的商品感興趣，正是由于該群體這種追求極致的“極男”的屬性，導(dǎo)致男性一般對(duì)品位高、個(gè)性化、性價(jià)比、知名度高的商品情有獨(dú)鐘。
在護(hù)膚需求偏向方面，中國男性目前使用最多的產(chǎn)品是個(gè)人清潔產(chǎn)品，據(jù)消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國男士護(hù)膚品占比中潔面洗面奶類高達(dá)60%，所以“面子”管理一直是眾多男士護(hù)膚主要需求重點(diǎn)，大多數(shù)男士的護(hù)膚“第一次”往往都是從潔面需求開始。也就造成如今無論是外資大牌還是國內(nèi)新銳男士護(hù)膚品牌，對(duì)于男士潔面板塊的態(tài)度均是虎視眈眈。
國貨品牌靠一款除螨洗面奶能敲開國內(nèi)年輕男士護(hù)膚需求大門？
SOULMAN極男品牌成立于2012年，是一家專注男專注于中國高端男士護(hù)膚需求的。
而這家成立于不到十年的新銳國貨品牌在2020年天貓男士潔面板塊交出一份讓行業(yè)都感到意外的“成績單”。
在2020年第三季度的天貓男士潔面品類中SOULMAN極男憑借出色表現(xiàn)，打破以往國外品牌壟斷銷量榜的現(xiàn)象。力壓男士護(hù)膚龍頭品牌歐萊雅男士，成功奪下男士潔面品類交易量桂冠。（據(jù)《天貓2020年第三季度的男士潔面品類銷售交易榜》資料顯示，）
SOULMAN極男究竟是極具潛力還是僅僅曇花一現(xiàn)？
據(jù)天貓、京東兩個(gè)電商平臺(tái)品牌銷售額數(shù)據(jù)顯示：SOULMAN極男2020年相比2019年天貓銷售額同比增幅120%、京東銷售額同比增長233%；并且同樣摘下了京東男士潔面榜與美白潔面榜雙TOP1。
在另一個(gè)板塊方面，SOULMAN極男對(duì)私域流量的玩法有較全面的認(rèn)知，通過多個(gè)獨(dú)立小程序，采用高折扣優(yōu)惠快速吸納粉絲群體。在新型社交媒體平臺(tái)上，極男品牌采用短視頻、場景圖文、平臺(tái)直播等形式切入消費(fèi)者，通過男性護(hù)膚話題、明星帶貨、產(chǎn)品測評(píng)等形式讓產(chǎn)品具象化。這樣品牌在提高曝光率的同時(shí)沉淀，利于后續(xù)品牌發(fā)展。
對(duì)于新銳品牌來說核心技術(shù)是決定品牌能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，所以定義一個(gè)品牌是否有發(fā)展遠(yuǎn)景，核心技術(shù)是必不可少的。SOULMAN極男自2020年就對(duì)外宣稱“動(dòng)態(tài)水油平衡”技術(shù)，據(jù)資料稱該技術(shù)采用突破性結(jié)合兩種GPS智能微囊（Affinisphere智能控油微囊與Catiosphere智能保濕微囊）通過分別包裹保濕性活性物及控油活性物，根據(jù)肌膚油膩及干燥狀態(tài)下的不同需求，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)肌膚水油平衡。
可以看得出近幾年SOULMAN極男等一系列國貨男士護(hù)膚品牌都在積極發(fā)展核心技術(shù)，畢竟早年國貨護(hù)膚品牌與外資品牌相比，在產(chǎn)品核心技術(shù)相對(duì)處于弱勢(shì)地位。如今眾多國貨品牌大力發(fā)展核心技術(shù)，對(duì)于它們?cè)谀惺啃袠I(yè)的競爭方面有著很大的競爭力。
基于市場的龐大，回顧以往并不缺乏突然爆火隨即消聲滅跡的品牌。一個(gè)品牌要想真正站得住腳本身的底蘊(yùn)與潛力至關(guān)重要。SOULMAN極男近幾年確實(shí)向我們展現(xiàn)了一個(gè)極具潛力的國貨男士護(hù)膚品牌該有的面貌。相信在未來幾年它同樣能給國內(nèi)護(hù)膚行業(yè)帶來不小的沖擊。但國貨品牌們?cè)诿鎸?duì)擁有強(qiáng)大品牌力以及產(chǎn)品力的外資品牌們時(shí)，想要與之抗衡還是需要不斷在功能、需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。
這一戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)！
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