第15屆FIRST青年電影展于7月25日-8月2日在西寧舉行,作為本次FIRST青年電影展的官方合作伙伴,從最初的志愿者聯合招募活動,到影展期間故事換面的沉浸式營銷,再到最后的星光盛典,FIRST攜手五谷道場帶來一次次驚喜,五谷道場也在為影展提供了多方面支持。
打破青年壁壘 與志愿者一起”撒野“
志愿者文化是FIRST青年電影展的一張獨特名片,每一位志愿者通過自身的參與,向熱愛的電影藝術表達敬意。通過五谷道場和FIRST的聯合招募,FIRST在短短45天內一共收到了來自全球321座城市,1783所高校和384家供職機構的10008人有效報名表,經過多次評審與復核,最終入選了207名志愿者。聯合招募期間,五谷道場提供了酸筍肥牛面、鮮拌熱干面和黃燜雞自熱蓋澆飯三款聯名款產品作為影展期間志愿者的能量補給,同時也旨在打造電影人最愛的方便速食。
五谷道場非油炸方便速食作為官方能量補給,向志愿者提供每日健康膳食,同時也在FIRST STORE售賣及五谷道場面館內進行展示。五谷道場還貼心地為志愿者們提供了帆布包、水杯、扇子、漁夫帽等相關衍生品供他們日常使用。這些“不油膩”衍生品不僅體現了五谷道場的人文關懷,更讓五谷道場和FIRST在一起,為打破了青年的壁壘、堅定發聲一事做出努力!
故事換面 沉浸式情感營銷
在影展期間,五谷道場面館“故事換面”限定啟動。由FIRST青年影展創始人宋文老師擔任主理人,并邀請五位青年導演親臨深夜食堂,講述動人故事的同時,享受舌尖的美味。中國第四代導演的領軍人謝飛的空降,更是使得現場的氣氛達到高潮,五湖四海的朋友相聚FIRST青年電影展,分享各自的夢想和故事。
五位導演現場通過故事換面進行沉浸式互動,從情感上輸出內容,軟性植入產品的利益點與品牌給大眾的心智印象。在五谷面館里,方便面已經不是簡單的食物了,而是治愈人們疲憊內心的一味良藥。每一碗用故事兌換的方便面,都溫暖著深夜的每一次訴說與傾聽,在傾聽別人的故事時,大家一起思考當下,一同品嘗生活滋味。他們與五谷道場連接在一起,每一個故事在一碗面中慢慢展現開來都得到了新的生命,煥發出新的生機。
星光盛典 多維度曝光
8月2日,五谷道場與多位青年導演、演員等共赴FIRST電影展盛會,青年電影盛典星光紅毯頒獎典禮上,主持人公布了第15屆FIRST青年電影展十項榮譽。現場隨處可見五谷道場的品牌信息,加深了核心消費群對品牌的認知。更是以“不油膩,做自己”的主題突出五谷道場健康非油炸的產品特點,呼吁年輕人拋開顧慮,釋放個性,回歸最本真的狀態,做最真實的自己,展現年輕群體多元化、個性化的一面。
第十五屆FIRST青年電影展是品牌雙方的首次合作,通過強強聯手,五谷道場直接觸達了核心消費群體,一起站在行業高度,打破青年壁壘,勇擔社會責任。同時五谷道場讓更多人看到了品牌在堅守非油炸之外,開放創新、充滿活力的另一面。未來,五谷道場將繼續作為青年文化的通行者,與FITST和更多的年輕群體一起展現自我!
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