近年來(lái)，國(guó)貨奶粉得益于“消費(fèi)升級(jí)+品質(zhì)提升”而快速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出較高增速。持續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)量讓國(guó)貨奶粉品牌大放異彩，資本加速入場(chǎng)、渠道更加豐富、年輕消費(fèi)者更為青睞……國(guó)貨奶粉的高光時(shí)刻越來(lái)越多。
其中，中國(guó)乳制品行業(yè)頭部品牌君樂(lè)寶奶粉發(fā)展迅猛。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年，君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)62%。截至2020年12月，君樂(lè)寶奶粉市場(chǎng)份額提升至11%，成為行業(yè)頭部陣營(yíng)新秀，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)品牌在規(guī)模上超越外資品牌。不僅如此，君樂(lè)寶奶粉更是做到產(chǎn)銷(xiāo)量全國(guó)領(lǐng)先，其中君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉在上市首月銷(xiāo)售額便超1.2億元!
抓好奶源建設(shè)，創(chuàng)新采用全產(chǎn)業(yè)鏈模式
品質(zhì)要從源頭抓起。在創(chuàng)立伊始，君樂(lè)寶奶粉便創(chuàng)新采用全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)管理模式，對(duì)生產(chǎn)、檢驗(yàn)到運(yùn)輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)嚴(yán)格管控。與此同時(shí)，君樂(lè)寶奶粉還建立了“五個(gè)世界級(jí)”模式，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保品質(zhì)優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，據(jù)君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部經(jīng)理劉森淼介紹，每一罐出廠銷(xiāo)售的君樂(lè)寶奶粉都能實(shí)現(xiàn)質(zhì)量全程追溯，保證安全品質(zhì)透明化，讓消費(fèi)者更安心購(gòu)買(mǎi)。
產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)一步擴(kuò)展，滿足市場(chǎng)多元化需求
隨著90、95后將逐漸成為中國(guó)母嬰市場(chǎng)的主力軍，新生代父母更加遵循科學(xué)育兒理念，對(duì)奶粉的品質(zhì)需求也日益提升，“配方更科學(xué)”“好吸收”“營(yíng)養(yǎng)全面”成為父母?jìng)優(yōu)楹⒆淤?gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)的重要訴求。其中有機(jī)奶粉憑借健康、安全、營(yíng)養(yǎng)等特點(diǎn)，成為年輕父母消費(fèi)群體的新寵。君樂(lè)寶奶粉積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，堅(jiān)持自主研發(fā)拓展品類(lèi)，推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌——君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，生牛乳一次成粉，添加部分小分子蛋白、益生菌等14種營(yíng)養(yǎng)，配方更全面，為寶寶補(bǔ)充成長(zhǎng)所需的各方面營(yíng)養(yǎng)。
更值得一提的是，為提升市場(chǎng)辨識(shí)度，君樂(lè)寶奶粉打通線上線下全渠道融合，并且積極嘗試“直播帶貨”這一新領(lǐng)域。2020年6月，君樂(lè)寶奶粉董事長(zhǎng)兼總裁魏立華就在京東、快手等11家平臺(tái)獻(xiàn)上帶貨直播首秀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日君樂(lè)寶線上銷(xiāo)售額超過(guò)2500萬(wàn)元。對(duì)于乳企而言，推動(dòng)線上線下一體化，有利于進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。
未來(lái)，君樂(lè)寶奶粉將持續(xù)傾力打造高品質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)奶業(yè)消費(fèi)，致力于為中國(guó)奶業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)己力，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉!
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
