如果給你一只畫筆，你想畫些什么？
“我最想畫不同的花”廣西百色市么基小學(xué)三年級的琪琪（化名）答道。
每一次志愿者哥哥姐姐們來給琪琪和同學(xué)們上美術(shù)課時，她總會穿上最好看的民族服裝，脖子上戴上一圈小紅花，成為鄉(xiāng)村山間的一道靚麗風(fēng)景。
9月的暖風(fēng)不僅吹開了鄉(xiāng)村山間的小紅花，在城市的各個角落也有“小紅花”正開得燦爛……
9月7日-9日，華潤萬家的店員將“小紅花”“種”在了身上。一朵朵“開”在口罩上的“小紅花”，引來不少消費(fèi)者的注目和熱議。
據(jù)悉，今年9月，華潤萬家融合線上、線下公益場景，打造公益活動月，聯(lián)合愛心伙伴開拓出愛心券、快閃募捐、愛心義賣等多種公益新玩法，吸引消費(fèi)者關(guān)注華潤萬家“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目，呼吁社會大眾“一塊做好事”，共同支持“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目。
捐1元領(lǐng)“愛心券”，讓有愛者有“動力”
在 “9.9公益日”期間，華潤萬家攜手公益機(jī)構(gòu)和多家愛心品牌伙伴，共同開拓出線下公益新玩法，通過“愛心券”的方式給予善舉肯定及激勵，呼吁大眾共同關(guān)注“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目。
9月期間，全國超過800家門店、4800臺自助收銀終端上線了“美好流動課堂”公益廣告。消費(fèi)者只需要掃描海報上的活動二維碼，向項目捐贈1元即可領(lǐng)取“愛心券”，用于在萬家APP或萬家線下門店購物時享受抵現(xiàn)、滿減等優(yōu)惠。活動吸引了許多消費(fèi)者對“美好流動課堂”項目的關(guān)注，也帶動了更多消費(fèi)者參與“一塊”募捐活動。
（消費(fèi)者在結(jié)賬終端結(jié)賬的現(xiàn)場圖片）
快閃募捐，打造“沉浸式”公益體驗
為了更好地向消費(fèi)者推廣公益活動，華潤萬家還通過全國上百家門店的鄉(xiāng)村美育主題陳列、打造主題快閃活動等方式，為消費(fèi)者打造“沉浸式”公益體驗。
9月7日至9月9日，華潤萬家以“小紅花”為主要符號，打造快閃募捐活動。“小紅花”是“99公益日”的核心符號，今年在許多萬家店員的口罩上“綻放”，綻放的“花蕊”恰好是線上募捐的二維碼。萬家還邀請了小志愿者與美術(shù)老師走進(jìn)線下門店，向消費(fèi)者贈送鄉(xiāng)村孩子的繪畫作品，并向他們介紹“美好流動課堂”鄉(xiāng)村美育公益項目，希望以這種別具一格的勸募方式，共同為公益發(fā)聲。
聚合社會愛心力量，點亮鄉(xiāng)村美育未來
立足自身的平臺優(yōu)勢和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，華潤萬家不斷推進(jìn)公益項目與社會各界力量的有機(jī)銜接和融合，致力于探索搭建公益合作平臺。
據(jù)悉，“9.9公益日”并非萬家9月公益行動的唯一平臺。作為首批入駐新浪微博積分捐的公益項目，華潤萬家“美好流動課堂”在新浪公益平臺進(jìn)行線上募捐活動，并開展向廣大美術(shù)愛好者發(fā)起鄉(xiāng)村美育主題作畫征集等活動，持續(xù)完善線上公益場景。9月，萬家的線下門店也會開展一系列愛心義賣活動。通過線上線下不同公益場景，萬家繼續(xù)嘗試聚變化公益模式的可能性。
華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)堅守公益初心，帶動更多合作伙伴和公益機(jī)構(gòu)，共同探索線上線下聯(lián)動融合的公益新模式，形成公益集聚效應(yīng)，讓更多人參與到社會公益事業(yè)中來。
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