《披荊斬棘的哥哥》自播出后，各大平臺(tái)話題不斷，備受觀眾的喜愛與關(guān)注，成為當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝之一。而金典作為節(jié)目獨(dú)家冠名品牌，聯(lián)合達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家、本地即時(shí)配送平臺(tái)達(dá)達(dá)快送，三方借勢(shì)“哥哥”節(jié)目開啟新一輪超級(jí)粉絲日活動(dòng)，圍繞“初心”與“反差感”發(fā)現(xiàn)并打造天賦異稟的“騎”能異士，以明星、品牌、消費(fèi)者多方共振的模式，打造“有機(jī)生活”態(tài)度與品牌角色，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量跨越式增長。
本次活動(dòng)在抖音APP上，由金典邀請(qǐng)哥哥胡海泉，向達(dá)達(dá)快送騎士發(fā)起“騎能異士抖音挑戰(zhàn)賽”，挑戰(zhàn)賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的騎士獲得了相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，其中表現(xiàn)最突出的五位騎士即刻成團(tuán)，并演繹了定制單曲和MV、C位出道?；顒?dòng)希望讓更多人深入了解達(dá)達(dá)快送騎士群體，探尋看似普通小哥的熱血人生，傳遞騎士們堅(jiān)守初心與夢(mèng)想的精神內(nèi)核。
首屆達(dá)達(dá)騎士才藝技能大賽，站內(nèi)外互動(dòng)齊開花
金典有機(jī)奶作為《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目的獨(dú)家冠名商，不僅讓受眾留下深刻印象，更憑借實(shí)力在一眾乳品中脫穎而出，成為線下實(shí)體商超與線上購物平臺(tái)熱賣的乳品品牌。
此次京東到家邀請(qǐng)金典擔(dān)當(dāng)“初心見證官”，首次聯(lián)合綜藝《披荊斬棘的哥哥》，聚焦以達(dá)達(dá)快送騎士為代表的騎士群體，將看似普通的配送小哥帶入大眾視野，為他們提供舞臺(tái)、釋放平凡人隱藏的熱血能量。這也是達(dá)達(dá)集團(tuán)首次面向騎士群體舉辦的大型才藝技能大賽。為此，由伊利集團(tuán)副總裁郭云龍、京東到家副總經(jīng)理江軍、達(dá)達(dá)快送產(chǎn)品運(yùn)營總經(jīng)理郭瑜組成的“披荊斬棘Boss團(tuán)”還為騎士們精心準(zhǔn)備拍攝了打call視頻，為騎士們吶喊加油。
此外，大賽邀請(qǐng)《披荊斬棘的哥哥》節(jié)目參演嘉賓、全能唱作人胡海泉擔(dān)當(dāng)號(hào)召人，拍攝發(fā)布騎士成團(tuán)“召集令”，站外抖音首發(fā)“披荊斬棘有機(jī)由你”話題，號(hào)召達(dá)達(dá)快送騎士積極參與視頻挑戰(zhàn)，展示隱藏技能，共同見證達(dá)達(dá)快送騎士們AB面披荊斬棘的正能量。
與此同時(shí)，大賽還結(jié)合京東到家超級(jí)粉絲日IP，在平臺(tái)站內(nèi)專題頁上線打榜H5，用豐富的玩法吸引消費(fèi)者關(guān)注，為披荊斬棘的達(dá)達(dá)騎士點(diǎn)贊。
“騎能異士視頻挑戰(zhàn)賽”開賽以來，得到達(dá)達(dá)快送騎士群體廣泛積極的響應(yīng)，吸引了近千名騎士參與騎士挑戰(zhàn)賽，“披荊斬棘有機(jī)由你”抖音話題累計(jì)播放量超過1000萬次。
京東到家“超級(jí)粉絲日”活動(dòng)疊加“騎能異士視頻挑戰(zhàn)賽”，此次營銷活動(dòng)引爆站內(nèi)站外雙向聯(lián)動(dòng)、線上線下聯(lián)合曝光，有效帶動(dòng)了金典乳品銷量的提升。數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)粉絲日活動(dòng)期間，金典有機(jī)純牛奶總成交額是去年同期的1.5倍，躍居常溫奶制品類銷量第一位。
5位“騎能異士”即刻成團(tuán)，展現(xiàn)披荊斬棘的滾燙人生
經(jīng)過激烈的比拼和角逐，最終有5位達(dá)達(dá)快送騎士的視頻作品脫穎而出，抖音短視頻點(diǎn)贊量共計(jì)接近23萬次。他們通過精彩的才藝展示和特長表演，展現(xiàn)了騎士的多才多藝和個(gè)人魅力，贏得了大眾的一致好評(píng)。
來自深圳的達(dá)達(dá)騎士馬信，是一位“深藏不露”的極限單車達(dá)人。在視頻挑戰(zhàn)大賽中，馬信獲得第一名的好成績(jī)，精湛高超的單車表演收獲6.7萬贊，網(wǎng)友紛紛留言“這才是真功夫”、“高技能”、“達(dá)達(dá)yyds”。
來自廣東湛江的達(dá)達(dá)騎士張國龍，在視頻中用易拉罐為4歲的女兒制作了一盞簡(jiǎn)易卻有愛的中秋手工小燈籠。這條溫暖的生活短視頻獲得5.2萬點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友稱贊其“好爸爸”。蘇州達(dá)達(dá)騎士張中蘊(yùn)、山東達(dá)達(dá)女騎士高亭廷、成都達(dá)達(dá)騎士胥思林的參賽作品點(diǎn)贊量緊隨其后，亦獲得了成團(tuán)資格。
成為“成團(tuán)出道”騎士中的一員，令每位騎士都倍感意外和驚喜。“希望今后能多一些這種可以讓達(dá)達(dá)快送騎士們展示自己風(fēng)采的活動(dòng)，非常有意義。” 張國龍說。
一直以來，基于用戶流量、營銷創(chuàng)新、銷售效果、數(shù)據(jù)數(shù)字化等多方面優(yōu)勢(shì)，京東到家平臺(tái)已成功打造包括“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)粉絲日”、“CP到家”等多個(gè)營銷IP，逐漸成為國內(nèi)外各大品牌商開展?fàn)I銷活動(dòng)的重要陣地。
此次超級(jí)粉絲日及#披荊斬棘有機(jī)由你“騎能異士”視頻挑戰(zhàn)賽的成功開展，是京東到家探索O2O營銷的又一次創(chuàng)新嘗試。通過站內(nèi)站外、線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，不僅幫助金典精準(zhǔn)鎖定用戶群體，將“有機(jī)”的生活態(tài)度深度傳導(dǎo)至消費(fèi)端，同時(shí)結(jié)合《披荊斬棘的哥哥》熱門綜藝IP和人氣明星帶來的流量效應(yīng)，讓O2O渠道及抖音短視頻社交平臺(tái)成為金典全新的營銷秀場(chǎng)。京東到家領(lǐng)先的營銷能力和“1小時(shí)達(dá)”的本地即時(shí)零售體系，助力金典在不同場(chǎng)景下，實(shí)現(xiàn)用戶從精準(zhǔn)觸達(dá)到即時(shí)轉(zhuǎn)化的營銷銷售閉環(huán)。
此外，首屆達(dá)達(dá)騎士才藝技能挑戰(zhàn)賽的舉辦，讓更多消費(fèi)者感受到達(dá)達(dá)快送騎士群體不一樣的所愛、所長、所想、所向。騎士們一方面展示了日常配送中積極向上的達(dá)達(dá)快送騎士精神；另一方面，也充分展現(xiàn)出他們?cè)谄椒采钪歇?dú)一無二、不為人知的滾燙夢(mèng)想，以及愿意為之披荊斬棘的堅(jiān)定初心與決心。
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