在剛剛結束的雙十一中,原創設計師潮牌Guuka古由卡收獲了不俗的銷售戰績,雙11當天銷售額超去年同時段近50%,在今年國潮“內卷”如此嚴重的情況下,依舊能獲得這樣的成績足以證明大眾對Guuka品牌的喜愛。
近年來,年輕消費者對于外國品牌的消費逐漸理性,相比之下,年輕人更愿意選擇同樣不乏設計感,且性價比更高的國潮品牌。國內品牌在在中國消費者的心目中的地位越來越高,隨之而來的一波“野性”消費。鴻星爾克事件之后,一切聲稱支持新疆棉和打上愛國標簽的品牌似乎都能在這波消費熱潮中吃到紅利。在那以后,做好“營銷”,似乎比做好產品來得重要。作為國內這幾年崛起的原創設計師品牌,Guuka像極了一股清流。沒有過多的營銷,卻無一例外,在每個事件后,在官博和公眾號上第一時間表明立場。
消費者不買那些國外品牌了,不少所謂的國潮,干脆就做起了“平替”,抄襲打版泛濫成災,盡管這樣,只有營銷做得好,現在的消費者就會買單。可是這真的會長久嗎?Guuka主理人認為,對于像Guuka古由卡這樣一個快速成長中的品牌來說,戒驕戒躁,不忘初心,做好產品本身,才是留住消費者的根本,才能走得長遠。“野性”消費是一時的,消費者終究會回歸理性。
古由卡自創立以來,共開發五個自有系列,包括:軍統(Guuka no war來源)、玩樂、古風、機能、潮流。每個系列都有非常強烈的品牌個性,風格多樣,適合不同人群。其中軍統作為Guuka的首個系列,將迷彩、工裝、特殊面料幾大元素運用并沿用至今,成為品牌一大特色。至今在Guuka的許多產品中依然能感受到設計師在這些方面下的功夫。古風系列更是將中國傳統元素,巧妙運用其中,21年推出的“炁”這個系列將中國古代的陰陽五行融入其中,該系列產品無論是在概念上和產品設計本身都堪稱上乘。
除此之外,和各大IP的聯名,也是Guuka的一大特色,目前還在合作的Sank藏克、可口可樂、蠟筆小新、獅來運轉都十分賣座。值得一提的是藏克和獅來運轉都算不上知名IP,是實打實來自中國自己的IP,在設計中將品牌自身特色和ip特色插畫相結合,將藝術性和實用性做到了很好的平衡,受到了廣大消費者喜愛的同時也受到了IP界的矚目,為后續Guuka與更多中國自己的IP打下了堅實的基礎。據悉,2022年古由卡主推聯名便是大眾熟知的國產IP,令人十分期待。
做好原創是最基本的,Guuka主理人說。杭州、福建、廣州等地都設有設計師團隊,年輕、有創意、有夢想是這些設計師的共同之處,也是品牌一直追求的。從名不見經傳,到如今被廣大消費者喜愛。出現在各大直播間,被各大明星,kol上身甚至推薦,都得Guuka益于自身過硬的品質,期待古由卡能夠做出更多具有國風特色的產品。
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