保健品市場(chǎng)一直火熱且龐大，人們對(duì)于健康越來越看重，尤其是現(xiàn)在正年輕的九零后零零后，他們愈發(fā)明白保健品對(duì)身體的重要性。但保健品市場(chǎng)里的產(chǎn)品卻是良莠不齊，質(zhì)量參差優(yōu)劣難以保證，另外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得養(yǎng)生成為全民愛好，保健品行業(yè)開始進(jìn)入到一個(gè)冰火兩重天的發(fā)展局勢(shì)。截止到2021年，中國(guó)整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1000億，但保健品產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道卻受到了重創(chuàng)，正在不斷地落后，從2015年開始，一直到今天，傳統(tǒng)保健品直銷占比下降了足足40%，曾經(jīng)的保健品界的龍頭產(chǎn)品腦白金消失不見，2016年開始就再也沒有向大眾公開過銷量，傳統(tǒng)保健品逐漸退出了舞臺(tái)中心。
保健品市場(chǎng)與保健品銷售渠道的極端分化，主要原因還是在消費(fèi)者身上，目前保健品的消費(fèi)主力軍正在從老年人逐漸向前推移到年輕人身上，年輕一代的分辨能力與接受能力都要比老年人高，而且年輕人還會(huì)根據(jù)自己的需求來購買適合自己的保健品。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心研究報(bào)告《2022天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》顯示，在類似于天貓國(guó)際這種實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)跨境的網(wǎng)購平臺(tái)上，保健品種類增多，而且越來越趨向零食化、年輕化，綜合營(yíng)養(yǎng)餐包和功能性零食成為大部分年輕人的新寵，保健品也從單一的有效養(yǎng)生過渡到好吃方便，集多種養(yǎng)生效果于一體上。
天貓國(guó)際為了鼓勵(lì)更多的人參與到養(yǎng)生中來，特意開啟了“維生素第四餐”活動(dòng)，邀請(qǐng)了惠氏這樣的五百強(qiáng)品牌以及Abeita這種有著專業(yè)制藥背景的知名企業(yè)來擔(dān)綱助理。天貓國(guó)際證明許多年輕人對(duì)于保健品的最終選擇是，將維生素營(yíng)養(yǎng)包作為自己的“第四餐”。“維生素第四餐”有著兩個(gè)明顯的消費(fèi)特征：第一個(gè)，有效提升產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)維生素片產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)降維打擊；第二個(gè)，這種針對(duì)特定人群需求的產(chǎn)品在研發(fā)過程中是需要手機(jī)大量的數(shù)據(jù)和信息的，非常考驗(yàn)企業(yè)與用戶的信息交互能力，同時(shí)，對(duì)企業(yè)深度運(yùn)營(yíng)能力有著非常高的要求。
目前在中國(guó)，維生素營(yíng)養(yǎng)包有著廣闊深遠(yuǎn)的發(fā)展前景，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑行業(yè)雖然增速更高，但目前還是達(dá)不到人均較高水平，單以維生素C為例，中國(guó)人均消費(fèi)量?jī)H占美國(guó)的十分之一，因此我們?nèi)孕枧Γ熵垏?guó)際會(huì)一直引領(lǐng)“第四餐”潮流。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
