2022年3月31日0:00,“i茅臺”上線試運行啦!
當您下載APP,完成注冊認證,與“i茅臺”有了第一次接觸之后,它將與您一路相伴。關(guān)于“i茅臺”,您的第一印象,是不是“購酒通道”?是的,這是由貴州茅臺酒股份有限公司開發(fā)并運營的預約購酒平臺。除此之外,我們還在APP上整合鏈接了12家電商平臺的預約入口。
事實上,它的身份與功能,遠不止于此。在不為您所知的后臺,“i茅臺”還有強大的全鏈路打通、營銷數(shù)字化功能,也有需要您用時間慢慢感受的文化傳播功能。
下面,讓我們一起來看看, “i茅臺”是什么?
茅臺文化的傳播者
當您點擊“i茅臺”圖標,映入眼簾的是飛天仙女捧爵的經(jīng)典形象和紅、金、白三色的傳統(tǒng)茅臺配色。進入APP后,界面仍然以紅、白、金簡約色系進行設計,簡約細膩,代表著茅臺恪守傳承的底色,又積極擁抱數(shù)字化時代的到來。
這里不僅有酒,還有文化。“i茅臺”打破時空限制,將成為消費者了解茅臺文化的“數(shù)字之窗”。
在“品質(zhì)·茅臺”,您可以了解貴州茅臺酒的介紹;在“香遇茅臺”,專門為“i茅臺”設計的IP形象“小茅”,將帶您學習“品飲四式”;
在“發(fā)現(xiàn)·茅臺”,茅臺1935、貴州茅臺酒(壬寅虎年)、貴州茅臺酒(珍品)的研發(fā)心路,讓您深切感知這一系列新產(chǎn)品背后的匠心與真情;
在“文化·茅臺”,跨越“70年”的茅臺風采,社會責任文化體現(xiàn),以及跟隨二十四節(jié)氣呈現(xiàn)的沙畫展示,深刻體現(xiàn)茅臺順應自然天人合一的 “酒香、 風正、人和”核心文化內(nèi)涵。
隨著“i茅臺”APP的持續(xù)運營,我們將繼續(xù)圍繞“聚臻品好物,享極致體驗,揚茅臺文化”的使命,數(shù)字化、立體化呈現(xiàn)茅臺文化,讓您能更好地了解茅臺文化內(nèi)涵。
產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈結(jié)者
作為大型生產(chǎn)制造企業(yè),從“i茅臺”開發(fā)之初,茅臺就本著從包裝生產(chǎn)到渠道終端,再到消費者全鏈路拉通的設計理念。
在包裝生產(chǎn)過程中,“i茅臺”通過數(shù)字化手段,讓每一瓶酒都被賦予了唯一的身份信息,被稱為“一瓶一碼”。通過“一瓶一碼”,每瓶酒的生產(chǎn)、倉儲、物流、銷售等關(guān)鍵信息,都將被集成整合,從而實現(xiàn)從產(chǎn)品到商品的“端到端”溯源。
開發(fā)“i茅臺”期間,還對包裝生產(chǎn)、質(zhì)量管控、渠道管理、消費者服務等關(guān)鍵流程進行了優(yōu)化,力求供應鏈能更加精準高效地響應市場需求。所以,“i茅臺”不僅是技術(shù)創(chuàng)新和服務創(chuàng)新的成果體現(xiàn),也是傳遞和感受茅臺品牌價值的窗口。
當前,以區(qū)塊鏈技術(shù)為核心的“茅臺鏈”正在緊密建設中,年內(nèi)將投用。屆時,從產(chǎn)品到商品的全鏈路溯源體系,將更加完整、科學和可信,能更大程度為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。
數(shù)字化營銷的踐行者
云計算技術(shù),為“i茅臺”構(gòu)筑了安全可靠的運行環(huán)境,在保護好消費者隱私的前提下,讓客戶操作體驗更好、數(shù)據(jù)更安全;
物聯(lián)感知技術(shù)的應用,全面協(xié)同包裝生產(chǎn)、成品酒倉儲、物流運輸、營銷終端、資金結(jié)算等關(guān)鍵業(yè)務,實現(xiàn)了產(chǎn)品從出廠到消費全過程的精準聯(lián)接;
運用大數(shù)據(jù)技術(shù),讓商流、物流、資金流、信息流融匯貫通,有效整合各類數(shù)據(jù),建設數(shù)字化營銷運營中心;
通過區(qū)塊鏈公證、智能風控技術(shù)的運用,采用“線上購酒、就近提貨”的模式,則為消費者提供了公平、開放、便捷的消費體驗。
以上四個部分,構(gòu)建形成“i茅臺”數(shù)字化營銷平臺。這也是茅臺主動順應數(shù)字化發(fā)展潮流,實施“五合”營銷理念、更好滿足消費者對美好生活需求的重大舉措。
為更好支撐營銷數(shù)字化需求,茅臺已啟動供應鏈數(shù)字化建設。2023年末建成之后,產(chǎn)業(yè)鏈將基本實現(xiàn)數(shù)字化。
2022年3月31日至5月19日,為期50天的試運行,將本著“新產(chǎn)品 新渠道 新平臺”的定位,全面測試“i茅臺”的易用性、穩(wěn)定性和可靠性,歡迎廣大消費者提出寶貴建議,我們將持續(xù)改進功能、優(yōu)化服務、提升體驗!
在您的支持下,我們將通過全方位數(shù)字化手段,傾力將“i茅臺”打造成為產(chǎn)品與商品的鏈結(jié)、營銷力量協(xié)同的紐帶、茅臺文化傳播的窗口和溝通消費者的橋梁,讓我們共同期盼、呵護它的成長!
