河北魏縣，位于冀魯豫三省交界處。1995年、2001年兩次被國家命名為“中國鴨梨之鄉”。多年以來，魏縣在綠色食品種植、加工、品牌傳播領域取得了豐碩成果。在全面推進鄉村振興的新階段，位于魏縣的河北綠珍食用菌有限公司，積極探索綠色食品發展新動能，推出魏縣銀耳產業代言人、河北綠珍企業IP魏小耳，用IP對企業品牌進行全面升級，推動了魏縣銀耳產業振興，帶動了魏縣農副產品深加工產業的發展，從而推動了魏縣鄉村振興戰略的實施。

鴨梨與銀耳：魏縣綠色食品的兩張王牌

魏縣地處華北平原腹地，地表平坦、土質肥沃、日照充足，年均降水量500多毫米，適宜的土壤氣候條件，孕育了魏縣鴨梨獨特的品質，距今已有2000多年的鴨梨種植歷史。魏縣鴨梨以個大皮薄、色艷肉細、核小渣少、酸甜適宜、香酥可口、果型端正而享有盛譽。2001年，魏縣被河北省確定為優質梨生產基地。2007年，魏縣鴨梨獲批成為中國國家地理標志產品。

近年來，魏縣銀耳產業異軍突起，成為了魏縣綠色食品產業的另一張靚麗名片。河北綠珍食用菌有限公司，便是其中的優秀企業代表。作為一家集工廠化銀耳、雪耳種植、生產加工為一體的現代化綠色企業，河北綠珍采用當前先進的液體菌種發酵接種技術，成為河北第一家把雪耳實現工廠化生產的企業，被評為“河北省級農業產業化經營重點龍頭企業”。銀耳味甘、淡、性平、無毒，既有補脾開胃的功效，又有益氣清腸、滋陰潤肺的作用。隨著人們生活水平提高，我國銀耳市場發展迅猛，魏縣銀耳乘風起勢，已成為和鴨梨并駕齊驅的又一特色富民產業。

吃貨魏小耳：從美食IP到行業代表

走進河北綠珍，一個紫色的猴子躍然于眼前，十分醒目。這便是魏縣銀耳產業代言人、河北綠珍企業IP魏小耳。魏小耳的IP原型是白面僧面猴，一種非常有靈性、有智慧的猴子。魏小耳面似鴨梨，喜食銀耳，看上去十分時尚、討喜。

魏小耳的誕生，源于河北綠珍高層對于當代IP文化發展潮流的敏感。近年來，河北綠珍對產品品類進行了豐富與升級，從銀耳種植銷售到銀耳羹等產品研發、銀耳禮贈品開發，產品逐步邁入高端禮品市場。魏小耳的誕生，是河北綠珍戰略升級的重要部分，為企業在銀耳品類領跑以及延展做好儲備，實現品牌資產的沉淀和增值。

現在，魏小耳已全面應用于河北綠珍全品類產品的包裝，使河北綠珍實現了從產品到高端禮品、時尚潮品的飛躍。魏小耳還開通了“吃貨魏小耳”的抖音賬號，積極參與直播帶貨，打通了線上線下雙通道。在保證既有客戶粘性的同時，打開年輕一代的新生市場，為企業可持續發展提供有力保障。

基地+IP+電商：品牌蝶變助力鄉村振興

魏小耳讓河北綠珍實現了品牌蝶變，也為魏縣的綠色食品發展帶來了新的活力。據了解，近年來，魏縣打造了規劃布局合理、產業特色鮮明、經營機制完善的現代農業產業園區，產業聚集“磁場效應”明顯。魏小耳的出現，讓魏縣鴨梨、食用菌、農產品深加工等特色農業產業鏈條進一步延伸，基地+IP+電商的組合，直接與消費者實現對接，有效帶動了魏縣綠色食品產業的發展。

IP是文化創意賦能農業的靈魂與抓手。在全面推進鄉村振興的新階段，大力發展創意農業，加強農產品包裝、設計和營銷，讓IP的能量充分釋放，可提升農業品牌知名度和農產品文化附加值，從而加快現代農業發展、促進農民增收，帶動地方經濟發展，助力鄉村振興。

魏小耳的探索，為IP賦能鄉村振興提供了豐富的啟示。魏小耳為魏縣的綠色食品產業而生，為中國人的健康飲食而生，魏小耳的夢想是：打造健康與愛的花園。萌萌的魏小耳，正隨銀耳、鴨梨等各類綠色禮品一起走入千家萬戶，豐富人們的飲食品類，助力國人天然、營養、健康的飲食生活。

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