現代營銷學之父菲利普·科特勒在《營銷革命4.0》中說:在注意力缺貨和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創造“驚嘆時刻”(Wow Moment)。加之Z世代的個性化訴求日益激增,打破常規尋求更與眾不同的破局點成為了越來越多品牌著眼的營銷命脈,而打破品牌固有圈層,尋求另一端品牌或個性IP流量加成的雙向跨界便成了如今品牌溝通年輕人的關鍵鏈路。
近年隨著萌寵經濟的盛行,萌寵人群年輕化趨勢凸顯,30歲以下用戶占比超五成,萌寵越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣。家喻戶曉的柴犬可謂是深得年輕人喜愛,各種憨態可掬的形象無疑高度契合年輕人渴求內心治愈的痛點。“阿柴枸杞”作為熱門萌寵IP,廣受各鏟屎官和偽鏟屎官的喜愛,也給了很多人“云養萌寵”的機會。
潔麗雅與頗具人氣的IP「我不是胖虎」進行合作,除了用萌寵趣味的阿柴形象豐富產品線,更是深入年輕一代的社交語境,以年輕人的語言進行表達,深化大眾對潔麗雅年輕化形象的認知,不斷探討并呈現當代年輕人對“生活”的不同理解。
《花與柴》,讓“花”與“阿柴”在毛浴巾上聯動,花寓意著希望與升級,配合阿柴幸福歡樂的笑容,共同呈現出一種和諧美好的氛圍。希望能為每一位在生活中奔波的“你”帶來一絲笑意。
《柴民幣》,則是通過一種頗具趣味性的擬人方式 ,柴犬作為小金庫的持有人,以“888”來象征“發發發”,通過阿柴的富態神情傳遞美好寓意。
《一腚能行》運用詼諧方式,充分利用阿柴的萌趣,同時還原rua柴的美妙觸感,傳遞出一種自信的態度。一定能行,是每一位身處不同環境中的“你”需要告訴自己的信念。
對于潔麗雅而言,全方位貫穿年輕人社交語境、趣味取向和認同的布局是品牌年輕化的重要舉措。
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