中秋節(jié)是一個闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，但今年中秋不少人就地過節(jié)，無法與家人團(tuán)圓，隨著消費(fèi)習(xí)慣的變遷，“云送禮”已成為消費(fèi)者表達(dá)中秋祝福的重要方式，越來越多人借助即時零售這種“線上下單，商品小時達(dá)”的新消費(fèi)方式，為異地的長輩、親友、戀人即刻送上中秋禮品，表達(dá)“遙遙千里暫未聚，但邀好禮代傳情”的滿滿心意。
京東到家“中秋大牌嗨聚日” 聚人氣暖人心
隨著“云送禮方式”的興起，中秋節(jié)是品牌與年輕人搭建對話契機(jī)的最佳窗口期。京東到家提供的“線上下單、商品小時達(dá)”的即時零售和配送方式，則讓心意表達(dá)和人情流轉(zhuǎn)更為方便及時。
為了讓無法回家團(tuán)聚的人既能將渴望團(tuán)聚的心意送達(dá)，又能在異鄉(xiāng)體會到家的味道，今年中秋，京東到家發(fā)起“中秋大牌嗨聚日”營銷活動，邀請金典、益海嘉里、美贊臣、寶潔、聯(lián)合利華、思念、洽洽、飛鶴、家樂等眾多一線大牌，為消費(fèi)者送去月滿時刻的關(guān)懷，暖心又暖胃。
頂配禮遇共赴團(tuán)圓，讓家的味道1小時達(dá)
這個中秋節(jié)，京東到家聯(lián)合金典，進(jìn)行“內(nèi)容+場景”共創(chuàng)，夯實(shí)品牌的禮贈屬性，達(dá)成與消費(fèi)者的共情共振。
京東到家聯(lián)合金典，圍繞節(jié)日場景及社會熱點(diǎn)，共同發(fā)起#珍選1%的好，送給最愛的人#主題活動，跨界召集多個品牌，聯(lián)合組成“頂配禮遇聯(lián)盟”，以中秋情懷與消費(fèi)者共情，以豐富味道串聯(lián)中秋記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“感性傳播+理性種草”的雙向溝通，強(qiáng)勢引流京東到家促銷活動。
本次“中秋大牌嗨聚日”營銷活動，金典通過聚合品牌勢能，搶先占位節(jié)日禮贈場景，打通跨場景消費(fèi)圈層，深度連接品牌/產(chǎn)品/場景/生意，活動期間累計曝光1.45億，9大品牌生意同比去年增長6倍，其中，伊利金典有機(jī)娟姍純牛奶銷售額環(huán)比上月增長165%。
本次活動還邀請京東到家總經(jīng)理李昌明、伊利集團(tuán)副總裁郭云龍、益海嘉里集團(tuán)消費(fèi)品渠道事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)趙紅梅、思念首席營銷官李丹、洽洽食品銷售負(fù)責(zé)人羅金洲，以及明星嘉賓張智霖錄制預(yù)熱視頻，為活動營銷造勢，吸引消費(fèi)者關(guān)注，助力品牌聲量、銷量雙提升。
京東到家總經(jīng)理李昌明以視頻形式助陣營銷活動
同時，通過一組品牌跨界聯(lián)合海報勾起離家游子的思鄉(xiāng)之情，以“人情味”溝通用戶，圍繞節(jié)日場景熱點(diǎn)，打造情感價值，詮釋團(tuán)圓的意義，為金典品牌賦能。
在中秋節(jié)當(dāng)天，金典聯(lián)合京東到家，通過一部名為《奔赴團(tuán)圓》的暖心視頻，以云送禮的場景撫慰思鄉(xiāng)的人心，通過多維場景將金典與團(tuán)圓關(guān)鍵詞強(qiáng)綁定，以情感促共鳴，精準(zhǔn)觸達(dá)圈層的同時，收獲消費(fèi)者品牌好感，引發(fā)內(nèi)外部熱烈討論，強(qiáng)化用戶品牌聯(lián)想。
隨著消費(fèi)習(xí)慣和送禮方式變遷，中秋節(jié)在當(dāng)下也有了全新的演繹，本次京東到家“中秋大牌嗨聚日”將新的消費(fèi)需求場景與中秋節(jié)傳統(tǒng)文化和情感烙印結(jié)合，以“云送禮”表達(dá)方式，扎根在每個消費(fèi)者的內(nèi)心深處。
此外，依托京東到家“小時達(dá)最快分鐘達(dá)”的配送時效預(yù)體驗，讓中秋“云送禮”更具時效性與體驗感，同時更具有人文關(guān)懷的溫度，節(jié)日送禮更便捷、更即時。讓所有的團(tuán)圓，都不必跋山涉水，讓家的味道團(tuán)聚。
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