8月5日上午,“中國第五屆OTC品牌宣傳月”活動在醫(yī)圣故里南陽盛大啟動。啟動儀式上,經(jīng)嚴格評選,煙臺中亞至寶藥業(yè)有限公司的“中亞®三鞭補酒”成功入選中國第五屆OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

中國第五屆OTC品牌宣傳月期間,新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》與中國非處方藥物協(xié)會聯(lián)合推出了《OTC品牌故事》專題欄目。推介好藥品,擦亮大品牌,借助高質量媒體平臺,高效傳播品牌的價值、實力與品質,讓OTC品牌藥走進千家萬戶,讓全球醫(yī)藥領域的優(yōu)質藥品惠及更多的中國的老百姓。

中亞至寶OTC事業(yè)部總經(jīng)理倪曉忠受邀參加《新華大健康》專訪,探討老字號企業(yè)如何開拓才能歷久彌新。視頻自9月28日上線以來,短短幾天內(nèi),新華網(wǎng)客戶端累積播放量迅速突破57萬。

節(jié)目精彩片段

倪曉忠中亞至寶OTC事業(yè)部總經(jīng)理Q1

說到中亞至寶,產(chǎn)品可能很多朋友比較熟悉,但是企業(yè)名稱相對而言可能就挺起來比較陌生,中亞至寶的背景和由來背后有何故事?

倪曉忠:中亞至寶藥業(yè)公司成立至今已有91年了,由于發(fā)展的時間比較長,名字也經(jīng)過好多次變動。企業(yè)的發(fā)展歷程創(chuàng)始于1931年,當時創(chuàng)始人是曲乃謙先生,一開始他就把企業(yè)的名字命名為中亞藥房,當時的經(jīng)營模式也是中國傳統(tǒng)的“前店后廠”,前面有坐堂醫(yī)生銷售藥品,后面是生產(chǎn)工廠。

我們在查閱歷史檔案中發(fā)現(xiàn),曲乃謙先生在1932年就把“中亞”商標在當時的民國實業(yè)部商標局進行了注冊。后來,到了新中國成立以后,1954年“中亞”商標在中央工商行政管理局重新注冊。1956 年,是中亞公司-中亞至寶藥業(yè)公司發(fā)展的一個新起點。當時在公私合營社會形勢下,煙臺市把附近周邊的幾十家藥店、藥鋪統(tǒng)統(tǒng)集中起來,成立了一個藥廠,命名為公私合營中亞制藥廠。同時,商標也沿用了中亞商標,從此以后中亞至寶藥業(yè)公司成為了一個有規(guī)模的中成藥制藥企業(yè)。在1995年的時候,企業(yè)就被國家認定為“中華老字號”企業(yè)。

Q2

近期注意到貴公司現(xiàn)已更名為中亞至寶藥業(yè)有限公司,在更名這件事上,很多老字號企業(yè)是非常謹慎的,因為更名可能會帶來不一樣的風險,中亞至寶在這方面是怎么考慮的?

倪曉忠:關于更名的問題,更名之前我們企業(yè)叫中亞醫(yī)藥保健酒公司,是為了將公司所有產(chǎn)品都在名稱上體現(xiàn)出來。但是,現(xiàn)在我們把公司的名字更改為煙臺中亞至寶藥業(yè)有限公司的目的,是為了更好地體現(xiàn)公司新的發(fā)展戰(zhàn)略。從這個名字最核心的4個字“中亞至寶”談起。“中亞”是公司最初創(chuàng)立時的名字,同時也是注冊商標,擁有90多年歷史,是企業(yè)的品牌。而“至寶”主要是公司產(chǎn)品名稱,公司的核心產(chǎn)品前面都有至寶兩個字。這兩個詞含到一起,既是我們的產(chǎn)品,也是我們未來的品牌。

同時,這次我們把公司定義為藥業(yè)公司,目的是展現(xiàn)出我們的本色。從傳統(tǒng)歷史上,我們本就是一家中成藥的制藥企業(yè),我們的產(chǎn)品全部都是按照藥品生產(chǎn)標準、藥品生產(chǎn)品控規(guī)定下來生產(chǎn)的。這次更名后更是要讓社會都認知“中亞至寶”品牌,把“至寶”產(chǎn)品打造成為健康養(yǎng)生領域中真正的至寶。另外,我們的戰(zhàn)略目標是把“至寶”品牌打造成健康養(yǎng)生市場環(huán)境中,乃至整個產(chǎn)業(yè)里的標桿品牌。

Q3

中亞至寶有91年的發(fā)展歷史,是當之無愧的中華老字號品牌,現(xiàn)在都講老品牌也要擦亮牌匾,從護牌到現(xiàn)在擦亮老品牌,這一點中亞至寶品牌是怎么做的?

倪曉忠:無論老字號企業(yè)在歷史上曾經(jīng)有多高的知名度,甚至說曾經(jīng)在歷史上創(chuàng)造了多么輝煌的成就。但是,到了現(xiàn)在市場競爭激烈的年代,一定不能吃老本,吃老本肯定要落后,必須要面對市場,研究市場變化,研究消費者的消費習慣、消費心理的變化,研究品牌的營銷,渠道營銷方面的工作,企業(yè)品牌才能繼續(xù)發(fā)展。老字號企業(yè)一定要有創(chuàng)新意識,如果回頭看老字號企業(yè)的發(fā)展歷程,老字號企業(yè)之所以能夠發(fā)展起來,必定是當初在某一個方面有著超越同行的創(chuàng)新,所以這個老字號這個品牌才能長久傳承。

我們中亞至寶藥業(yè)公司的做法是什么?首先是關注市場,第二是技術創(chuàng)新。打個比方來說,原來老字號傳承下來的產(chǎn)品劑型基本上都是大蜜丸,個頭很大,一個 6克、7克、10克左右,但是隨著人們生活節(jié)奏的加快,許多年輕人不愛吃。所以中亞至寶藥業(yè)公司的技術人員,提前對產(chǎn)品的劑型進行研究變換。在原來大蜜丸的基礎上,又研發(fā)了小蜜丸、濃縮丸、口服液,還有各種酒劑等。這些不同的劑型適應了不同消費者的服用習慣。再好的產(chǎn)品,它也得適應消費者,才能得到市場的認可,一直暢銷不衰,因此創(chuàng)新觀念非常重要。第三,中亞至寶藥業(yè)公司很早就意識到了文化對于老字號企業(yè)的作用,所有老字號都承載著中國文化,是中國傳統(tǒng)文化的載體。企業(yè)在營銷打造品牌方向,必須與傳統(tǒng)文化結合到一起,把中國傳統(tǒng)文化的魅力賦予到品牌身上,讓更多的消費者知道這個品牌是有歷史的,有文化的。我覺得如果老字號企業(yè)都能做到這三點的話,品牌肯定會歷久彌新、保持活力。

從8月5日開始,中國第五屆OTC品牌宣傳月正式啟動。本屆宣傳月全新設定“護航公眾健康,信守放心品牌”為往后既定不變的主題。中國OTC品牌月活動通過搭建權威性、公正性、公平性的OTC宣傳平臺,旨在聚集多方力量,提升中國OTC品牌的影響力和競爭力,為醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展肩負起使命。以國家級權威媒體,展現(xiàn)用OTC品牌的實力與品質;以億級優(yōu)質聲量,傳播OTC品牌的理想與信念。用品牌的力量,傳遞中國醫(yī)藥健康事業(yè)的堅定信心,用品牌的擔當,助力中國醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

本屆活動匯集《新華大健康》、《大國品牌》、中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽·云醫(yī)、中央新影《筑夢新時代》、阿里健康、新潮傳媒、《醫(yī)藥經(jīng)濟報》、《21世紀藥店報》、新浪健康·愛問醫(yī)生、39健康網(wǎng)十大媒體平臺矩陣傳播,在20余家連鎖藥店發(fā)放《科普宣傳手冊》,培養(yǎng)公眾健康意識,最大程度地進行品牌宣傳。線上傳播全網(wǎng)覆蓋,線下活動重點出擊,形式多樣,活動升級,環(huán)環(huán)相扣,無縫鏈接消費者,實現(xiàn)品牌價值高效傳播,用優(yōu)質的產(chǎn)品,回饋消費者,讓品牌藥,成為消費者心中的品牌藥!

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