11月10日,第五屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)圓滿落幕。從2018年至今,進博會不斷擴容,“朋友圈”越來越大,越來越精彩。在這個大舞臺上,那些優秀的國際化企業的“生意經”越來越豐富,展示的發展成果更是“年年煥新”。
全球乳業七強、中國乳業龍頭蒙牛集團,連續參加五屆進博會,參展規模和展品質量的逐年提升,折射的是蒙牛從“草原牛”“中國牛”到“世界牛”的蛻變成長,也是其向全球不斷演繹世界級品牌魅力的進擊之旅。
盡顯風采,向世界發出中國乳業強音
進博會舉辦五年來,從未缺席的蒙牛不斷創新展示理念、優化展示內容,參展規模和展品質量逐年提升。
蒙牛與進博會相遇在2018年,彼時,蒙牛攜旗下新西蘭雅士利和合作伙伴丹麥阿爾樂,初登進博會舞臺。到了2020年的第三屆進博會,澳大利亞奶粉品牌貝拉米以蒙牛大家庭成員的新身份亮相,自那一屆開始,蒙牛打造了中國乳業參展面積最大、也可說最國際化的展臺。
在今年的第五屆進博會上,蒙牛攜旗下雅士利、貝拉米、妙可藍多酪鮮生以及合作伙伴阿爾樂等品牌集體亮相,參展面積也從首屆進博會的200平方米,擴大到本屆的700平方米,參展“產品矩陣”涵蓋液態奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等多個品類,成為本屆世博會參展面積最大、品類最豐富的乳品企業。
蒙牛如此龐大“參展軍團”的背后支撐力量,是其多年來國際化布局的“硬核實力”。近年來,按照雙循環布局,蒙牛發揮國內國際兩個乳業市場兩種資源聯動效應,不斷推進中國乳業新發展。一方面引進大洋洲的奶牛、美國的牧草、歐洲的設備以及世界一流的創新技術和管理經驗,匯聚全球資源為消費者打造世界品質的產品與服務,促進更高質量的國內大循環;同時,蒙牛在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國家地區建設海外牧場和生產基地,將中國產品、中國品牌帶到北美、歐洲、東南亞等更多國家和地區,不斷夯實全球資源配置能力,提升國際產業鏈外循環水平。
蒙牛的國際化之路,是一條不斷深化“全球乳業共同體”的道路。多年來,蒙牛在全球范圍內將不同區域內的乳業資源優化整合,以東南亞作為國際化戰略的主陣地,以歐美區域作為高端研發與技術合作方,以大洋洲等區域作為優質奶源供應地,從而形成了在全球范圍內的完善的全產業鏈布局。
鏈接情感,與全球消費者精彩互動
在2020年第三次進博會上,盧敏放曾親自在展臺“帶貨”,強調不光要把世界級品質的產品介紹給中國消費者,還要把世界品質的產品帶到全球,服務全球二十億消費者。
讓全球消費者享受蒙牛的世界級品質,蒙牛不是盲目自信,而是底氣十足。其實從1999年成立至今,蒙牛將質量品質視作生命,始終堅持“消費者第一第一第一”的品牌核心價值觀,致力于用最好的產品品質服務消費者。在蒙牛的核心價值觀里有一條,就是“能給家人的才給到消費者”,這既是蒙牛對消費者的莊重承諾,也源于對自身產品質量的信心。
為了贏得全球消費者更高的信任,蒙牛啟動了“世界品質”戰略,對標全球最嚴標準,全面啟動歐盟標準升級。2021年10月,蒙牛的“歐盟對標項目”取得突破性進展,通過檢驗方法優化、工藝技術升級、奶牛養殖、源頭控制等舉措,蒙牛對38項產品指標、114項原料指標進行升級和補充的歐盟對標項目,正式取得突破性進展。蒙牛成為中國乳制品行業目前唯一一家經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證,產品品質達歐盟標準的企業,七大品類品質均達到歐盟標準要求。
同時,蒙牛不斷引入國際領先的質量管理理念,形成業界獨創的蒙牛“4Q”質量安全管理體系;實現了產品全生命周期的質量精確管理和追溯。這在為中國乳品行業樹立了標桿的同時,也為全球消費者帶去更高質量的產品,以及對“中國乳品”的更大信賴。
進博會是蒙牛與客戶、供應商、消費者溝通的平臺,是將蒙牛世界品質介紹給全球消費者的窗口。借助進博會,蒙牛充分展示旗下液態奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等豐富的“產品矩陣”,讓全球消費者更真切地認知蒙牛產品的世界級品質,不斷增強對蒙牛的產品好感度和品牌信任感。
品牌閃耀,站上世界舞臺講好中國故事
在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業20強”排行榜中,蒙牛名列七強,是全球乳企最年輕的TOP10。毫無疑問,蒙牛已經從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”。
在2021年第四屆進博會上,盧敏放表示蒙牛有著更多的世界屬性:“作為中國乳業的領頭牛,蒙牛將堅定推進國際化發展戰略,加快構建乳業發展新格局,為提升中國乳業的全球話語權、為推動構建全球乳業共同體作出積極貢獻。”
向世界“講好中國故事”是蒙牛的歷史機遇,而進博會就是蒙牛向世界介紹自己的最佳舞臺。通過五屆進博會,世界不僅更清晰地認知蒙牛,也更加了解和尊重中國乳企。
早在2006年,蒙牛就已制定國際化發展戰略,開始布局全球。從“出海”早期以勢不可當的氣勢迅速進發,到如今的在雙循環布局下打造中國乳業的“全球價值鏈”,蒙牛國際化的步伐穩健而致遠。作為引領中國乳企實施“走出去”戰略的“排頭兵”,蒙牛在成為國際化程度最高民族乳企之一的同時,也成為世界乳業治理的重要參與者。
目前,蒙牛已成為國際乳品聯合會(IDF)、全球乳業論壇組織(GDP)、消費品論壇(CGF)、世界經濟論壇工商理事會(WEF-IBC)四個國際組織的高級別成員,還是首批加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業凈零之路”氣候倡議的企業之一。蒙牛依托這些平臺,向世界講述中國乳企的發展故事、責任故事、綠色故事,顯著提升了中國乳業的國際話語權。
品牌國際化是中國乳業走出去、爭取更多國際話語權的重要組成部分。近年來,蒙牛深入實施全球品牌升級戰略,通過攜手FIFA世界杯、迪士尼、環球度假區等全球知名IP,持續賦能品牌價值。特別是在即將開幕的卡塔爾世界杯上,蒙牛將以全球官方贊助商的身份,向世界再次傳達健康、品質、營養的品牌主張,促進品牌國際影響力進一步提升。
今年已經5歲的進博會,為全球優秀企業搭建了一個展示風采的“大型秀場”。進博會的“進”,更是“前進”和“奮進”,與進博會共舞的五年間,蒙牛盡顯持續提升的“世界品質”、日新月異的發展成果和不斷攀升的品牌實力。
未來,通過進博會這個窗口和舞臺,蒙牛還將為中國乳業的國際化發展步伐給出何種樣板?還將為世界乳業帶來哪些創新和驚喜?還將為中國故事和中國聲音進行怎樣的全球化表達?讓我們拭目以待。
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