11月20日,2022年卡塔爾世界杯開賽在即,全球官方贊助商蒙牛集團(tuán)為推出“要強(qiáng)”主題宣傳片。從上屆世界杯通過代言人梅西詮釋“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神,到片中一位位主人公不斷上演以“要強(qiáng)”打破墻的勵(lì)志故事,蒙牛正用足球傳遞著“要強(qiáng)精神”,致敬每一位感動(dòng)世人的“要強(qiáng)明星”,也致敬每一位敢于追求夢(mèng)想、要強(qiáng)不認(rèn)輸?shù)钠胀ㄈ恕?/p>
與命運(yùn)抗?fàn)?“要強(qiáng)”才能打破“墻”
縱然時(shí)代車輪滾動(dòng)向前,但追尋夢(mèng)想的要強(qiáng)精神從未改變。
在這支宣傳片致敬的“要強(qiáng)明星”中,既有梅西這樣的世界球王,也有我們不熟知名字的足球人,更有代表著足球未來的新人練昱彤。他們有著不同國(guó)際、不同膚色、不同背景,但他們身上都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——逐夢(mèng)足球的“要強(qiáng)人”。
梅西曾因營(yíng)養(yǎng)不良患有侏儒癥,被判定身高只能停留在140厘米,縱然天賦異稟,卻遇到了外人看來難以逾越的鴻溝。為了追夢(mèng)足球,梅西每天跑到廁所注射生長(zhǎng)激素、三年每天堅(jiān)持跑步一萬米,身高長(zhǎng)到170厘米,成為了過去十年最成功的的球星。
宣傳片中,梅西亞斯從一個(gè)快遞員,用六年時(shí)間成為AC米蘭主力;哈爾多松是一名專職導(dǎo)演,為了足球夢(mèng),接受手術(shù),俄羅斯世界杯中撲出梅西點(diǎn)球;麗薩·齊莫赫出生在穆斯林家庭,頂住壓力,15歲奪得花式足球大賽冠軍;想要進(jìn)入中國(guó)女足的12歲少女練昱彤,一個(gè)人在車庫練球,備受國(guó)人期待……
(足球小將練昱彤)
蒙牛在宣傳片中致敬一位要強(qiáng)足球人,致敬的是與拼搏、不認(rèn)輸?shù)捏w育精神高度一致的“要強(qiáng)”精神,而這,正是蒙牛長(zhǎng)期以來堅(jiān)守的品牌內(nèi)核。通過“要強(qiáng)”這個(gè)精神紐帶,蒙牛、“要強(qiáng)明星”們、為了夢(mèng)想不懈奮斗的每一位普通人,在這一刻緊緊相連。
無論是明星想要成就偉大事業(yè),還是普通人為了微小的個(gè)人目標(biāo)而前行,在人生的旅途上,都會(huì)遇到各種各樣的困難險(xiǎn)阻,但正如宣傳片中的解說一樣“這個(gè)世界都是墻,要強(qiáng)的人多了就能打破墻”。作為個(gè)體,每一個(gè)人都堅(jiān)守自己的要強(qiáng),作為集體,就會(huì)讓這個(gè)世界和我們的生活變得更加美好。
初心不忘,要強(qiáng)鑄平凡以成功
“要強(qiáng)”,是蒙牛一直贊揚(yáng)、致敬的精神,也是其自成立以來一直身體力行的初心和堅(jiān)持。
1999年,蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房中。彼時(shí),國(guó)內(nèi)乳業(yè)進(jìn)入草莽時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì),而蒙牛作為新生品牌,從不氣餒,專注市場(chǎng)與自身,一往直前。最終在2003年,憑借與中國(guó)航天合作,讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國(guó)航天員專用牛奶’”。不斷要強(qiáng),不斷進(jìn)步,蒙牛就這樣一步步從蒙牛“草原牛”“中國(guó)牛”,蛻變成長(zhǎng)到“世界牛”。如今,在“2022年全球乳企20強(qiáng)”中,蒙牛排名第七,也是TOP10最年輕的乳企。
“要強(qiáng)精神”支撐蒙牛迅速崛起,蒙牛也一直將“要強(qiáng)”作為精神內(nèi)核,并持續(xù)激勵(lì)、致敬“要強(qiáng)精神”。在今年2月份,中國(guó)女足奪得亞洲杯,蒙牛為其送去千萬巨額獎(jiǎng)金。
不論是蒙牛代言人梅西、姆巴佩,還是中國(guó)女足,他們星光閃耀的背后,是不服輸?shù)囊獜?qiáng)精神,這是蒙牛最為看中的,以至于很多網(wǎng)友紛紛刷屏——“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”,網(wǎng)友們通過這句戲言想表達(dá)的,并不是對(duì)具體某個(gè)人的崇拜,而是對(duì)要強(qiáng)精神的肯定和贊嘆——不論多么平凡、多么普通的人,只要肯拼搏、不服輸,就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
迎接世界杯,“M三次方”組合綻放要強(qiáng)時(shí)刻
本屆世界杯小組賽抽簽當(dāng)日,蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”的形象,服務(wù)好每一個(gè)消費(fèi)者。而“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”,是蒙牛世界杯的宣言,更是蒙牛一以貫之的目標(biāo)和追求。
蒙牛建立了一整套從牧場(chǎng)、研發(fā)、檢測(cè)到工廠的航天管理體系,以打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品。在航天管理體系下,蒙牛引進(jìn)世界最嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合數(shù)字化信息化的管理體系,確保從最前端到最后端,從奶牛吃的每一口飼草料到消費(fèi)者最后拿到的牛奶產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的質(zhì)量管控。
2021年,蒙牛通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級(jí)、檢驗(yàn)方法優(yōu)化等舉措,對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)和補(bǔ)充的歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目正式取得突破性進(jìn)展,蒙牛乳品七大品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求,成為中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。
時(shí)代在變化,由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩組成的“M三次方”組合骨子里的“要強(qiáng)精神”卻沒有變,無論是過去跨越困難,還是未來迎接挑戰(zhàn),要強(qiáng)精神始終激勵(lì)一代代人突破自己、踐行夢(mèng)想。
如今,梅西和姆巴佩在巴黎隊(duì)的配合漸入佳境,成為鋒線最佳搭檔,梅西經(jīng)常為姆巴佩送出絕妙助攻,姆巴佩則是用進(jìn)球回報(bào)老大哥對(duì)他的信任。要強(qiáng)精神在新老兩代球王之間完美傳承,更是通過他們的勵(lì)志故事,傳遞給每一位普通人。
在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上,在時(shí)刻沸騰著激情的賽場(chǎng)內(nèi)外,薪火傳承的“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”精神,將蒙牛品牌和全球消費(fèi)者通過情感共鳴,緊緊相連。
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