11月24日，卡塔爾世界杯激戰正酣之際, 由中外文化交流中心、山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府和中國駐卡塔爾大使館共同主辦的2022“探訪足球起源文化之旅”對外推廣儀式，在文化和旅游部南區和山東省文化和旅游廳兩個會場同時舉辦。蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程為活動發表視頻致辭。
李鵬程為活動發表視頻致辭
李鵬程表示，作為卡塔爾世界杯的官方贊助商和中國乳業國家隊，蒙牛將在世界杯這個大舞臺上講好中國故事、助力文化交流。“蹴鞠作為中國傳統文化重要一部分，蒙牛有責任推廣中國蹴鞠，讓世界了解中國傳統文化。”
蹴鞠是一項在中國流傳了兩千多年的傳統體育運動，2004年7月15日，國際足聯主席布拉特在北京舉行的中國國際足球博覽會開幕式上宣布，世界足球起源于中國。亞足聯秘書長維拉潘隨后也在由中國足協和淄博市政府舉行的新聞發布會上，宣布中國淄博臨淄是世界足球發源地。
日前，在卡塔爾世界杯現場，蒙牛充分利用其作為官方贊助商的權益，將中國傳統運動“蹴鞠”用球、球門、球衣等都帶到國際足聯球迷節展區，讓各國球迷沉浸式體驗和感受中華體育文化的魅力。同時，來自山東臨淄的蹴鞠表演隊隊員們也在現場進行了蹴鞠傳統表演，充分展示了齊魯文化蓬勃生機，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷駐足觀看。
外國球迷在蒙牛展臺與蹴鞠球門合影留念
11月21日，在一場由蒙牛、中國青少年發展基金會等單位共同舉辦的中卡青少年友誼賽上，來自中國和卡塔爾的小球員們還換上蹴鞠服裝，一同體驗中國傳統蹴鞠運動，切身感受了傳統蹴鞠與現代足球的演變與傳承。
卡塔爾小球員體驗蹴鞠文化
“牛奶與足球有著天然的淵源，都能為人們帶來健康和快樂，”李鵬程說，“蒙牛通過（世界杯）這一全球頂級體育賽事向世界傳達健康、品質、營養的價值主張，展現中國乳品企業風采，打造更具全球影響力的中國品牌。”
李鵬程表示，蒙牛將持續發揮行業龍頭引領作用，向世界講好中國故事，將牛奶與足球運動完美結合起來，向全世界傳遞營養與快樂，讓世界更好地認識和了解中國文化、中國品牌，為“中國制造”打造一張閃耀的新名片。
據了解，2022年“探訪足球起源文化之旅”對外交流推廣活動以“探訪足球起源 共賞齊魯文化”為主題，采取“海外展示、國內聯動、多媒體推廣”的立體營銷模式，多視角、多層次地展現中國山東齊魯文化的獨特魅力，推動中華文化走向世界。
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