12月12日,蒙牛集團(tuán)首位虛擬數(shù)字員工奶思正式官宣出道,并預(yù)告了當(dāng)晚奶思的直播首秀。據(jù)官方介紹,奶思出生于內(nèi)蒙古大草原,與1999年8月18日誕生的蒙牛集團(tuán)同一天生日,2022年7月畢業(yè)于蒙牛營(yíng)養(yǎng)研究院美味牛奶專業(yè),現(xiàn)任蒙牛集團(tuán)未來(lái)星管培生,未來(lái)將活躍于電商直播、品牌營(yíng)銷等多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中。
奶思亮相當(dāng)日,就以顏值征服了眾人。新浪微博平臺(tái)還掀起了一場(chǎng)虛擬人迎新熱潮,眾多元宇宙小伙伴通過(guò)海報(bào)形式熱烈歡迎這位個(gè)性鮮明、造型獨(dú)特、頗具民族風(fēng)情的草原美女主播。虛擬主播已經(jīng)很常見(jiàn),但像奶思這樣獨(dú)特的“民族風(fēng)”虛擬主播,還是令大家耳目一新。
在微博平臺(tái)#蒙牛首位虛擬員工正式亮相#話題討論中,有超800萬(wàn)人參與;在抖音平臺(tái)發(fā)布的奶思亮相tvc短片,也有數(shù)百萬(wàn)的播放量和數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊。
12月12日晚間,奶思開啟了職業(yè)生涯的首場(chǎng)電商直播活動(dòng),奶思以“賽白努(蒙古語(yǔ):大家好),我是奶思,來(lái)自蒙牛!”為開場(chǎng)白,不僅展示了獨(dú)特的自我介紹和虛擬人特效,還分享了牛奶生產(chǎn)流程等乳品知識(shí),通過(guò)游戲互動(dòng)、福利派發(fā)、帶貨蒙牛產(chǎn)品等多種方式,為直播間觀眾帶來(lái)超多驚喜。
據(jù)統(tǒng)計(jì),該場(chǎng)直播吸引近300萬(wàn)人觀看,相較于直播間過(guò)去30天內(nèi)的均值表現(xiàn),互動(dòng)量提升明顯,直播間點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)分別提升800%和88%。
為何奶思一亮相就火速圈粉?蒙牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,首先,奶思的人設(shè)定位很有趣。不同于一般偏現(xiàn)代感、時(shí)尚感的虛擬人,奶思的民族范兒十足。出生于內(nèi)蒙古大草原的奶思不僅能歌善舞,業(yè)余還能騎馬射箭。奶思還能夠熟練口播蒙語(yǔ)、漢語(yǔ)、英語(yǔ)三種語(yǔ)言。作為與蒙牛同生共長(zhǎng)的草原女孩,奶思還立志要當(dāng)好中國(guó)乳業(yè)第一虛擬主播、元宇宙第一游牧民族電商主播。
其次,粉絲可以通過(guò)直播直觀地感受到,這位清秀貌美的“鄰家女孩”,無(wú)論是皮膚、服飾等形象細(xì)節(jié),還是細(xì)微的面部表情,抑或是舞蹈、比心等肢體動(dòng)作,均呈現(xiàn)出了精美可人的視覺(jué)效果。
另外,直播間的蒙古大草原場(chǎng)景也增加了虛擬世界的真實(shí)感,能顯著增加線上消費(fèi)者的互動(dòng)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
基于此,蒙牛推出首個(gè)虛擬主播,不僅僅是順應(yīng)了品牌營(yíng)銷的新打法、新趨勢(shì),更是積極踐行了消費(fèi)者第一的品牌價(jià)值理念,讓更多粉絲通過(guò)奶思互動(dòng)了解乳業(yè)、喜歡乳品、愛(ài)上蒙牛!
奶思的誕生也離不開強(qiáng)大的技術(shù)支持。據(jù)悉,憑借行業(yè)領(lǐng)先的全鏈路虛擬數(shù)字人直播解決方案,以及作為內(nèi)容平臺(tái)在品牌營(yíng)銷上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),快手 StreamLake 從多家數(shù)字虛擬人領(lǐng)域頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,為此次蒙牛人性化的直播電商 IP 打造提供技術(shù)支持。
事實(shí)上,在任何品牌營(yíng)銷場(chǎng)景中,不管是內(nèi)容電商推廣、電商直播、聯(lián)名定制產(chǎn)品,還是發(fā)布會(huì)站臺(tái)、晚會(huì)演出等各類基于品牌訴求的形式,虛擬人能夠承擔(dān)的職責(zé)與真人幾乎相差無(wú)幾。更具優(yōu)勢(shì)的是,在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中,虛擬人能夠結(jié)合場(chǎng)景隨時(shí)隨地調(diào)整、快速響應(yīng)變化,配合達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷效果,而且不會(huì)有真人明星的「人設(shè)崩塌」隱患。
這也是蒙牛選擇讓奶思亮相雙十二帶貨直播的原因。對(duì)蒙牛這樣的品牌方而言,虛擬人奶思的誕生是「一舉兩得」:不僅降低了品牌營(yíng)銷成本,也讓品牌形象變得更鮮活、更年輕,更貼近目標(biāo)消費(fèi)者。
未來(lái),隨著奶思的加入,蒙牛將在電商直播、品牌營(yíng)銷領(lǐng)域,不斷創(chuàng)新升級(jí)品牌營(yíng)銷新玩法,增加內(nèi)容創(chuàng)作的趣味性與新奇感,豐富帶貨模式和互動(dòng)玩法,滿足用戶多場(chǎng)景、多元化的消費(fèi)新需求,全面提升蒙牛品牌在年輕一代消費(fèi)者中的關(guān)注度及影響力。
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