3月30日,蒙牛乳業(2319.HK)2022年全年業績發布會在香港舉行。“盡管2022年挑戰很大,但現在的蒙牛應對更加從容。”蒙牛總裁盧敏放在發布會上說。
業績公告顯示,2022年,蒙牛實現收入925.9億元,同比增長5.1%;經營利潤為54.2億元,同比增長11.6%,業績展現出強勁韌性,實現穩健的高質量發展。
“在這樣一個不確定的環境,尋找我們能確定的戰略和我們確定想做的事”,盧敏放在發布時強調,在市場、消費者、經濟環境不斷變化的大背景下,蒙牛保持戰略定力,順應市場新趨勢,緊抓消費新機遇,不斷實現高質量發展新突破,年內業績表現領先行業。
“液態奶依然是非常重要的基石。”盧敏放在談到銷售收入時說。盡管存在不確定性增加、零售渠道發生變革等因素,但蒙牛的高端奶、基礎白奶、鮮奶等都呈現出強勁增長,特侖蘇、每日鮮語等明星產品表現出色,這得益于產品和渠道的升級。同時,蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人粉等新的增長點,通過工藝提升、跨界共創等方式實現產品創新,茅臺冰淇淋、小鮮語、純甄等新品火爆全網,為消費者帶來更多選擇,滿足多樣化消費需求。
2022年,從女足亞洲杯到卡塔爾世界杯,蒙牛的體育營銷策略成效顯著,品牌力提升非常明顯。“中國航天我們就已經合作了二十年,”盧敏放表示要堅持長期主義做品牌建設,“要長線長期做好品牌資產的積累,通過聚焦長線布局提高營銷效率”。誠然,蒙牛與代言人梅西、姆巴佩一同閃耀卡塔爾世界杯決賽賽場,這正是蒙牛品牌建設長期布局的最好注腳。
“我們在ESG方面的整體策略更加清晰。”盧敏放表示,蒙牛正從可持續的公司治理、共同富裕的乳業責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的卓越產品等五方面扎實推進“GREEN”可持續發展戰略。
盧敏放還強調,要覆蓋上下游全產業鏈去推進集團“雙碳”戰略,推動實現供應鏈減碳、綠色制造、環保包裝,助力國家雙碳目標實現。報告期內,蒙牛MSCI ESG評級升至A級為中國乳業最高評級,“央企ESG·先鋒50指數”排名第一,反映了資本市場和權威機構對蒙牛履行社會責任、踐行可持續發展的高度認可。
談到這些亮眼業績,盧敏放坦言:“這源于蒙牛在戰略上去推動高質量增長的堅持,蒙牛在應對挑戰時表現更加成熟和穩健。”
實現高質量發展的背后是什么?盧敏放表示,品牌、創新、數智化就是全面實現利潤率改善的三大抓手。2023年作為“再創一個新蒙牛”戰略的“突破”年,蒙牛將堅持品牌長期主義加強消費者溝通與情感共鳴,加大創新研發投入持續滿足多元營養健康需求,著力數智化建設不斷實現降本增效。
蒙牛目前的進步絕不僅僅是體量上的成長,“不是簡單的長胖了一點,或是長高了一點,而是和以前長得不太一樣了,FIRST就是這個新蒙牛的畫像。”盧敏放表示,無論是高質量發展策略落地,還是公司治理能力的不斷提升,蒙牛將堅定推進“再創一個新蒙牛”戰略,持續提升公司經營能力和盈利能力。
“我們現在更加從容了。”盧敏放表示,一定要看多中國經濟,以更加穩健、更可持續的引領推動全產鏈高質量發展,更好地協同供應鏈應對波動和挑戰,努力為消費者創造更多價值,打造具有全球影響力的世界一流乳企,將“再創一個新蒙牛”戰略從藍圖變為現實。
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