站在千億短視頻、直播風口,彩妝紅人界迎來一場盛事,由天貓美妝主辦的專業主播選拔節目——“彩妝帶貨王”正式開啟選手招募。
作為全網彩妝風向標,天貓美妝Xbeauty從消費者需求出發,嚴選彩妝好物,以內容化形式提供專業彩妝內容和導購。天貓Xbeauty“彩妝帶貨王”定位專業、潮流彩妝主播選拔節目,號召100位彩妝達人以短視頻、直播形式“同臺競技”,分羹百億曝光和千萬流量扶持。
無論是彩妝達人、素人學生或是專業化妝師,只要有一雙“舞眉弄色”的巧手,一份樂于分享的赤誠,就有機會在知名化妝師、頭部主播、重量級明星導師以及數十萬觀眾的見證下“C位出道”,成為天貓美妝重點孵化的美妝垂類主播。
消息一經釋出,整個彩妝紅人界已蠢蠢欲動。
3大賽道4輪PK,“星光導師團”強力助陣
天貓Xbeauty“彩妝帶貨王”的角逐從海選開始,通過短視頻考核、直播考核等方式,分四階段最終選拔10位“彩妝帶貨王”。目前節目處于海選階段,將有100 位選手分為三大賽道,包括學生素人、專業化妝師和達人同臺競技,通過一場主題短視頻考核 ,根據互動數據排名,選出50位優勝者。
預選賽后進入正式賽段。第一賽段賽制為50進30,通過主題短視頻內容、累計直播帶貨金額、中心場嘉賓導師直播連線三個板塊的比拼,選拔出30位優勝者進入第二賽段。第二賽段為30進15,考核方式同第一賽段。第二賽段優勝的15位選手,進入最后的第三賽段,沖刺彩妝星團的10個席位。
值得一提的是,本次嘉賓導師是一大看點。“彩妝帶貨王”每輪比賽的中心場,都會邀請導師大咖和選手連線,節目設有三大導師團,明星化妝師考核選手專業美妝能力,超級主播觀察選手直播能力,美妝BOSS團則綜合考量選手商業潛力。
不過,主評權還是落在大眾消費者手中。賽事評分包括2大要素——短視頻互動量、直播成交金額。短視頻以淘寶逛逛為流量結算主陣地,以淘寶站外各大社交媒體平臺為互動量結算次陣地。直播板塊則計算選手各場直播成交金額之和。
美妝內容化直播 引領美妝行業潮流趨勢
近年來,消費者對短視頻、直播的內容多樣化需求提升,對美妝博主、主播的綜合能力提出更高要求。“彩妝帶貨王”在各個賽段,設置緊跟社交媒體話題潮流的“考題”,篩選出兼具專業化妝能力、內容帶貨能力的主播,為消費者提供趣味、實用的導購服務。
100進50預選賽段主題為“無限定義”,選手需從靈感庫中自選熱題,在規定日期內,通過短視頻發布形式,完成妝面創作,展現其“無限可能”的創作才華。50進30賽段主題為“再見千禧”,選手以千禧年的影視作品為靈感,完成妝面創作;30進15賽段主題為“妝大咖”,選手參考海內外明星紅毯造型,進行仿妝、二創。總決賽則以“中國新年”、“中式妝容”為主題,選手以中國傳統文化為靈感,限時為模特打造妝容,由模特進行走秀展示,獲取綜合評分。
在這些靈感主題的帶動下,選手將展現出對社交媒體話題的靈敏度、對妝容風格的審美感知、彩妝技法的專業度,以及面對導師、品牌BOSS團的商業溝通能力,豐富美妝內容化直播生態,與天貓共同引領美妝行業潮流趨勢。
專業主播“一站式”激勵孵化 天貓美妝“S級”直播盛宴
“彩妝帶貨王”為參賽選手配備了全方位孵化矩陣。
據悉,參賽選手有機會獲得淘系平臺千萬級直播、短視頻流量扶持長線專屬成長激勵。天貓官方直播間也將為選手提供百萬級專屬補貼。更有天貓知名美妝品牌提供直播間獨家貨品和專屬權益,以及更多平臺S級商務合作及品牌合作權益。而最終角逐勝利的10位 “彩妝帶貨王”,將與天貓及各大知名美妝品牌建立更深入的合作。
近年來,天貓持續進行在短視頻、直播內容板塊發力,探索內容多元化,加大短視頻、直播內容領域的扶持,挖掘更多頭部、中腰部主播。本次,天貓將通過“彩妝帶貨王”彩妝競技類直播綜藝的創新形式,發掘更多優質主播,推動整個淘系主播生態多元化構建,進而促進平臺內容蓬勃發展。
未來,除了孵化更多美妝垂類專業主播,天貓Xbeauty也將基于趨勢場景、節日熱點等主題內容,實現“月月上新妝”,聯合達人、美妝品牌為消費者提供全方位的趨勢妝容解讀及教學。
